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目前中国液晶电视市场竞争十分激烈,索尼、三星等巨头相继推出LED超薄电视,而本土企业创维、康佳、TCL也迎面出击,在超薄上大做文章.LG作为最早进军液晶电视领域的家电厂商之一,也不断推陈出新.LG全新推出的47SL90QD液晶电视完全颠覆了传统电视的设计理念,达到了"边框隐形"的效果,创造出无边延展之美.
然而,大多数新上市的产品都会面临着市场认知度低的问题.在追求高关注度的同时,如何有效引导消费者的兴趣点并形成品牌依赖,是实现此次网络营销目标的重要研究课题.悠易互通以自身丰富优质的广告网络为基础,结合领先的广告投放技术和全程优化监测服务,为LG 47SL90QD液晶电视的宣传制定了网络整合营销方案,凸显其隐形边框的无边延展之美.
全程优化
作为超薄LED电视的倡导者与技术领军者,LG液晶电视的目标受众集中于城市的中高端消费人群.该群体追求时尚潮流,对新技术产品有较高的敏感性,并且对品牌有较强的认知度与依赖度.这些用户还有着稳定的网络浏览习惯和上网时段,以新闻、财经、资讯类网站为主要关注媒体.因此,悠易互通利用自身广阔的广告网络,对目标受众相对集中的媒体进行投放覆盖,并结合广告投放的监测优化,进一步提升营销效果.
悠易互通的优化服务不止体现在投放前期,而是贯穿于整个营销过程.利用对广告投放过程的实时监测和科学数据分析,悠易互通能够通过调整媒体、投放时间及广告素材等多种手段确保广告投放效率和质量.此次广告投放期间正值、世博会等热点事件,吸引了大量网民的长期关注,悠易互通据此对投放广告进行了一系列调整:
首先,在集中投放环球网、凤凰网、东方财富网等目标受众青睐的媒体的同时,还选择ESPN中文网等重点体育类媒体作为投放平台.在保持投放总量不变的前提下,调整增加了广告的有效次数,以迎合目标用户的兴趣需求,提升受众对品牌的关注度和好感度.
其次,借助悠易互通的网络追踪技术对每个独立用户进行针对性投放,确保LG液晶电视广告对同一用户的展现次数控制在最佳临界值3次以内,避免用户对广告产生厌烦情绪,减少投放成本的浪费.
同时,利用时间定向技术,对广告投放时段进行灵活调整,使广告展现更加符合该人群的行为特点,提高营销信息的有效到达率.
突围干扰
此次广告以LG液晶电视视频素材为主体,为其量身设计融入产品造型元素的播放器,强化用户对产品的印象,同时也更好地将LG 47SL90QD的轻薄优势和性能优势展示给用户.另外,采用Button与右下角弹窗相结合的广告展现形式,更符合用户的浏览习惯,有效吸引用户目光,并最大程度降低广告对用户网络体验的干扰.
监测数据显示,在近30天的投放时间内,广告点击率达到了5.5%,347455个受众通过点击广告进入LG网站了解LED液晶电视的详细信息.在广告投放中后期,悠易互通利用完整的投放数据监测优势,适时对广告进行了一系列优化调整,令此次广告成功突围众多热点信息的干扰,实现广告量和点击率的稳步提升,有利于提升LG整体品牌影响力,巩固LG在液晶电视市场的地位.