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2011年底,喧闹一时的微博实名制大幕拉开.2011年12月16日,北京市出台 《北京市微博客发展管理若干规定》 （以下简称《规定》）,微博客用户必须进行真实身份信息注册后,才能使用发言功能.
《规定》一经推出,便激起千层浪.分析师预测该政策在落地实施方面将会存在诸多问题.与此同时,微博用户规模有可能面临缩水,微博实名制震荡着利益链.
后台实名
微博实名制的《规定》中提出“前台自愿、后台实名”的概念.常务副主任佟力强解释说,真实身份信息只用于后台注册,前台发言则可以继续使用匿名,也就是“后台实名、前台自愿”,因此不会影响用户的微博体现.对使用微博客浏览信息的用户,则没有限制性规定.尽管如此,对于习惯在网络上化名的庞大网民而言,后台实名或许还需要更长时间来适应.
《规定》中还明确,微博客账号注册信息真实是指用户提交网站注册的信息,用户使用微博务的名称可自愿选择.同时,开展微博务的网站应当依法办理相关审核、审批手续,微博客用户应当使用真实身份信息注册,这是其法定义务.
《规定》进一步提出,在本规定公布前已开展微博务的网站,应当自本规定公布之日起3个月内依照本规定向北京市互联网信息内容主管部门申办有关手续,并对现有用户进行规范.
易观国际分析师董旭表示,在互联网时代推行区域制的政策在政策落地方面将遇到诸多困难,所以目前来看,此政策可能遭遇不易落地的情况.如若真正实行且执行得力,在政策确实落地的情况下,对整个产业产生影响也是有利有弊,利的一面在于真实用户信息更加利于与社会人对接,实现用户可控；弊端则是会破坏原有微博生态,造成用户规模缩水.
影响微博营销
新浪相关负责人2011年12月16日表示,新浪微博用户目前已经超过2.5亿.随着微博客的不断发展,以微博务为代表的互联网更新业务发展迅速,尤其是依靠养小号进行微博营销的公司也应运而生.实名制的实施意味着过去在微博营销领域长期被使用的“僵尸粉”将被清理出局,这会给早期在新浪微博运营的微博营销机构以致命的打击,而依托僵尸粉养起来的微博营销“大号”或将出现严重缩水,依托微博平台而建立起来的经营活动产业链将遭到灭顶之灾.
尽管以“僵尸粉”为主的微博营销将会受到影响,然而微博营销不会因此而消亡.微博实名制的阵痛将会引起微博营销行业的洗牌,对于微博营销的规范起到积极作用.北京市互联网信息内容主管部门新闻发言人就微博实名制答记者问时表示：“传播谣言和虚假信息、买卖‘粉丝’、利用网络进行欺诈等突出问题,损害了公共利益和公众利益,引起网站、用户和公众的不满,社会各方强烈呼吁加强互联网诚信建设,规范微博务管理,保障互联网健康发展.”在各种问题里,传播谣言和虚假信息被列在了头等位置.新浪此前和删除大量的微博大号转发的广告,打击这些机构从事的微博经营活动,微博营销将逐渐趋于规范.
市场对于微博实名制的判断仍然保持理性,北京实名注册微博的规定出台当天,新浪股价开盘大跌,一度跌逾10%,随后不断震荡走高,收报于55.05美元,上涨2.25美元,涨幅为4.26%.新浪总裁曹国伟对此表示,市场的反应说明投资者判断理性,新浪对于推行微博实名注册很有信心.
微博实名制成就了谁?
微博实名制,同样也存在受益者.微博实名制不仅包含了政府监管的因素,亦有市场驱动的因素.有关部门指定的身份认证服务商――北京国政通科技有限公司（以下简称国政通）,恐将成为微博实名制最大的受益者.据传闻称,国政通按照最低2元/人次的身份核查收费标准收费,以我国5亿网民的规模,收费数额可达10亿元.
随着微博实名制的推出,互联网的实名浪潮正在涌来,其中也席卷着新的商机.在微博实名制实施之前,国政通已经分别和新浪微博、百合网实现合作,与搜狐的合作方案正在密切沟通中.
北京推行微博实名制后,市政府新闻办微博表示：个人身份信息是提供给“门指定的专业身份认证机构认证”.为何一家民营商业机构能够垄断这个巨大的新兴市场?
资深电信行业分析师傅亮认为：“这个行业涉及公众隐私、具有安全门槛,并且需要授权,必然具有垄断性质.”
然而,除了诱人的利益外,国政通依然面对着严峻考验.2011年末,互联网用户信息泄露的事件引起轩然大波,微博实名制推出后,保证个人隐私迫在眉睫,国政通能否锁住用户信息亦成为各方关注的焦点.