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简介
电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人.李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物,并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授.李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交通银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖.
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互联网时代,眼球经济学兴盛：
眼球经济学时代有价值的是受众的注意力,每个人都可以成为15分钟的明星,为吸引眼球企业和个人不惜一切代价都要搏出位.互联网把我们带入了一个信息大爆炸的时代,如何吸引消费者的注意,提升企业品牌的关注度,成为营销的关键,争夺消费者注意力的“眼球大战”此起彼伏.
车展变胸展,只为吸引公众眼球
2012北京车展备受关注,无论是到现场参观的车迷,还是关注北京车展的网友都觉得本次车展不同以往,给人们留有深刻的印象.车展期间网络点击量最高,街谈巷议,好不热闹.
但是本次车展最吸引人眼球的不是车而是人.都说香车配美女,美女只是配角,更应该充当绿叶的角色.但是本次车展,车模喧宾夺主的成了主角,“你去胸展看车了吗?”一语道出其中奥妙.
为了吸引更多公众的眼球,“北京国际车展”摇身一变为“国际硅胶展”,“波涛汹涌”.先不谈此次变身本质上成功与否,但确实达到了吸引眼球的目的,同时吸引了大量客流.
眼球营销无罪,但“眼球营销”并不等同于“暴露营销”.
互联网时代,每个人都可以成为15分钟明星
中国第一个靠吸引眼球上位的网络名人当属那位前凸后翘经常摆出“S”型招牌pose的芙蓉姐姐.不漂亮,没背景,没有值得人关注的东西,芙蓉也知道自己的“半斤八两”.自身条件有限又想出名,怎么办?只要豁得出去,抓住公众喜欢猎奇的眼球,一切皆有可能.
芙蓉姐姐真的豁得出去了,她在网络上传播一些关于自己俗艳的图片和视频,以抓住别人眼球,同时将自己裹上了小资的包装.“我很不快乐,我的不快乐源于我的出众,我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质.让我无论走到哪里都会被众人的目光“无情地”揪出来.我总是焦点.我那张耐看的脸,配上那副火爆得让男人流鼻血的身体,就注定了我前半生的悲剧.”这种超常的自信,无畏的勇敢惹来了众多网友的围观.而这些正是芙蓉姐姐想要的,有人骂就证明有人关注,骂的人越多证明关注的人越多,就这样,芙蓉姐姐在网友谩骂声与口水中快速浮起,迅速走红网络.一时间,芙蓉姐姐爆红网络,可是当人们骂够了,关注度也随之减弱.为持续吸引眼球芙蓉姐姐又制造了新话题,由“肥姑娘”瘦身成“窈窕淑女”,惹众人羡艳.芙蓉姐姐变身“励志姐”再次成为公众话题.芙蓉姐姐的品牌又开始复活了.
良好的眼球营销需要创意,需要与时俱进,不能固步自封,靠吸引眼球走红的人如此,品牌营销更要如此,将眼球经济与品牌良好的结合,是件有技术含量的事.
眼球经济的核心价值
眼球经济的核心价值不在于吸引方法手段,而在于怎样将这种吸引力持久化,在于吸引眼球过后怎么办?互联网带来的信息爆炸,注意力成为稀缺资源,眼球经济也不失为一个好的营销之道,但是吸引眼球不难,难的是将其吸引持久化.在这场“眼球大战”中,只有蕴含了创意与智慧在其中的吸引眼球的手段,才有可能将短暂的关注变成长久的支持!