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GE:对奥运会赞助商来说,该如何把握这四年一次的营销机会?
A:奥运营销想要成功,首先必须要思考清楚这个品牌为什么要通过奥林匹克做营销推广,两者之间的气质是否完美契合；其次才是该怎样去做,它必须通过一个全方位的、充满、有现场感的体验方式,才能够让大家感受到这个品牌跟奥运会是紧密相连的.
GE:在伦敦奥运会的赞助商中,你认为哪一家公司的奥运营销做得更好一些?
A:可口可乐的奥运营销做得比较好.2012是可口可乐的营销大年,它通过广告短片、和一系列的活动,给它的观众带来了全新的现场感体验.在观众对传统的营销方式产生了麻木感的时候,新鲜和刺激的营销往往能带来好的效果.
GE:在本届奥运会赞助商中,宝洁是与体育关联度较远的品牌,你认为这样的品牌该如何做奥运营销?
A:好的品牌赞助活动,不只要寻找事件与品牌之间匹配,同时也要理解它的目标受众,以及他们和赞助商品之间的关系.宝洁非常了解它的目标受众.奥运是一个运动的时刻,也是属于家庭的时刻,一家人一起观看体育赛事是非常温馨的.而母亲是家庭的核心,她们也是宝洁产品的受众,与宝洁的产品有天然的联系,因此这样的赞助高效而且易于“激活”.通过巧妙的联系,清晰传达了宝洁关于家庭的理念.
GE:中国的李宁、安踏、匹克等运动品牌这次并不是奥运会的赞助商,而且他们今年的销量增长又面临困境,您认为他们应该如何利用伦敦奥运会推广自己的品牌?
A:许多非赞助商都希望试图借助奥运或其他盛事比如宣传自己的品牌,我认为有几点需要注意：首先,所有品牌都必须永远关注他们的目标受众,主动寻找受众和这些盛事的联系,而不是被这些事件驱动；第二,奥运会不是唯一的兴趣所在,抓住机会举办一些切实的活动,比如相关的体育活动,让你的目标受众和你感觉更亲近；最后,千万不能忘记社交媒体.
GE:你如何看待社交媒体在本次奥运会营销战场上的作用?
A:伦敦奥运会将会是一场“社交奥运”.尽管国际奥委会试图阻止赞助商和运动员在社交媒体上的一些行为,,但社交网络仍将是营销界和品牌界最感兴趣的领域.任何品牌商都有权在社交媒体上发表评论,但怎样才能不触犯雷区,又达到品牌目的?相信今年我们将在奥运会上见证新的“擦边球”出现,新的规则也将逐渐建立起来.
GE:社交媒体的呈现形式很复杂,既包括PC端的也包括移动平台的,既包括社交网络也包括视频、博客等,企业在奥运营销的时候应该如何选择?
A:目前企业里面普遍有一种错误的方法,就是每项都分开做,而实际上最好的是把它们都串在一起.无论是线上还是线下,组成一个链条才会产生最大的效果.