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在目前的经济形势下,企业都受到了不同程度的影响,2009年艾莱依会有怎样的应对策略,又有哪些新的变化和举措呢?
问：请谈谈2008年贵公司实施的令您印象深刻的营销传播事件?
答：2008年,令人印象深刻的营销传播事件可以说是不胜枚举.但从企业长远发展来看,艾莱依携手CCTV举办的时尚中国大型活动,可以说既是艾莱依集团2008年的重要战略布局,又是艾莱依掀起2009年品牌大战的重要策略.2008年11月18日,2009电视台黄金资源招标会在北京召开,艾莱依集团营销总监金钟与电视台签订了2009CCTV时尚中国冠名协议,顺利成为2009电视台大型活动“时尚中国”的唯一合作伙伴.
问：在目前的经济环境影响下,贵公司所处行业的发展态势如何?
答：2009年的羽绒市场无疑将遭受经济危机的影响.这对中国纺织服装行业来说,不论是出口加工还是内销品牌,都处在行业洗牌的关键阶段.就内销品牌而言,品牌消费意识在中国已经觉醒,穿出个性、穿出特色,已经是当代人的消费主流.对服装精神性要求的提升,昭示内销品牌逐渐重视潮流与文化元素的融入.
国内羽绒服品牌在近两年纷纷推出自己的时尚计划.就像当年的羽绒服淘汰大棉袄,羽绒时装取代羽绒服的时代已经到来.
问：请谈谈贵公司在2009年营销传播中的机遇和挑战?
答：首先,如何将品牌信息通过恰当媒介更直接、更有效传达给目标消费群,是个需要深入斟酌的问题.2009年,艾莱依与电视台时尚中国大型活动达成合作战略联盟,这种大规模投入,本身就说明了问题；其次,艾莱依作为“中国羽绒时装领跑者”,其品牌的时尚定位和时尚价值感已经在消费者中形成了品牌印记,建立起了良好的口碑.中国羽绒服装消费处于从传统消费向时尚消费、从功能消费向情感消费、传统羽绒装向羽绒时装的过渡阶段.艾莱依的“时尚”定位正好适应了这一变化.
问：2009年贵公司的营销传播策略将有何变化?
答： 投放力度更大,在时尚事件传播上有更大侧重.加大自有媒体的建设,目前,艾莱依集团下设有一报两刊,公司内部媒介的建立与发展,将公司文化等能够更直接传达给目标消费群.
问：贵公司2009年的营销传播投入将增加、减少还是不变?在媒介传播组合上将有何创新?
答： 艾莱依2009年的营销传播投入将增加,媒介组合将呈现CCTV、传统平面媒体、网络媒体、户外与公司自建媒体相结合的传播局面.在传统平面媒体上,艾莱依将加强在行业媒体和地方媒体的投入,加强行业网络媒体的投入.
问：2009年,贵公司与消费者进行品牌沟通的内容、目标将有什么变化?
答：就品牌沟通而言,时尚将是艾莱依永远不变的主题.其实每一年的艾莱依新品都是变化的,都是引领时尚潮流的,这和艾莱依一贯坚持创新是密不可分的.
艾莱依品牌沟通除“时尚”的主题外,将进一步深化“轻装时代”的品牌理念的传播.所谓“轻装时代”,是从生活方式的改变中获得的一种时尚态度.简单地说,就是轻松、轻便、轻快的生活态度和精神世界.
从这一沟通内容来说,艾莱依品牌传播的目标将集中锁定在时尚人群.
问：目前国家正着力拉动内需,尤其重视对农村消费市场的开发,在如此背景下,贵公司在营销传播上有何相应的考虑、做法?
答： 拉动内需对艾莱依这个致力于内销的品牌来说,无疑是最大的利好.较之农村,艾莱依会更为关注都市消费群.在具体产品促销上,我们会根据具体情况做部署.艾莱依将矢志不渝地沿着既定的品牌定位和目标消费群定位,发展自己.