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“五一”期间,Sohu数码公社频道的头号新闻一直被一则“7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件”的论坛帖子侵占,一位坚信“疯子才是世界的主导者”的猥琐男“京城第一剑”在论坛里连续发了N张超高清晰的“美女+红本”的写真级别的照片,由于被偷拍的女主角是一位开minicooper跑车,手拎Gucci包包的漂亮MM,而且无论在任何场合都从一而终地手持联想最新IdeaPad红色笔记本,所以被称为“红本女”.
这则“新闻”是发在搜狐论坛摄影专区的帖子,截止到5月13日,论坛数据显示本帖的跟帖量和浏览量分别是25862239687.从理论上讲,搜狐论坛最多有223万的网民关注了这位让人怦然心动的“红本女”；在百度和谷歌两大搜索引擎用“红本女”作为关 键 词 ,百度可以找到相关网页约2.5万篇,谷歌则更胜一筹,显示约有45.2万项符合查询结果. “红本女”刚一推出,就迅速成了继恒源祥“生肖门”广告之后营销界谈论的又一个热门话题.很显然,这是一则联想和搜狐联袂精心打造的事件营销案例.但是我们暂且对这则事件营销的结果不强加定论,让我们先静下心来仔细分析一下,它在网络上引来的掌声和挨到的板砖.
三下掌声
第一个吃螃蟹的人,勇气可嘉
正所谓“江山代有人才出,各领数百年”,媒介的发展也逃不出这个规律.如今网络作为第五媒体,在短短的十几年里后来者居上,发展速度惊人.据2008年CNNIC公布的数据显示,截至到今年2月份,我国网民数达2.21亿人,超过美国,居全球首位.
面对如此庞大的受众群体,各大企业都各显神通,纷纷试水网络营销.联想借助收购IBM的PC部门,成功晋级世界级品牌之列,线下营销做得如火如荼,接连成为奥运的TOP合作伙伴,火炬传递合作伙伴；线上营销当然也不能落伍,与强势门户网站大胆合作,尝试网络事件营销,可谓是笔记本业内第一个吃螃蟹的事件营销先行者,没有功劳,也有苦劳,勇气确实可嘉.
定位精准,引领潮流
在此次“红本女”事件中多次的真正主角IdeaPad U110是联想(Lenovo)收购 IBM PC业务后推出的最具战略意义也是最具挑战性的品牌.
现在人们热衷于小型笔记本,IdeaPad U110采用的就是11.1英寸宽屏,虽然之前已有 IdeaPad Y510和IdeaPad Y710 推向市场,但是 IdeaPad U110是人们期待已久的一款产品,在CES上也获得过最佳笔记本产品奖.相对于ThinkPad的商务性,IdeaPad U110系列更是一个定位高端的消费类本本.
这从“红本女”的真人高清照片,到红本女的一身装扮；从活动网站的高端门户选择(而八卦娱乐论坛),到活动页面的简约设计,我们都轻而易举地发现此次事件的策划定位是十分精准的.
“红本女”一身高雅,开宝马MINI,提古琦包包,出入高端休闲场所,还时不时早起晨练,秀下曲线完美身材,所有这些动作都极具白领特色,是白领女性阶层的标准模板和梦幻生活状态.
正所谓,醉翁之意岂在酒,联想真正的目的就是想通过“红本女”自身的高端定位,与本本建立隐形链接,提高IdeaPad U110自身的定位,引领一时的高端本本潮流,这个决策无疑是正确的.
话题设置,直击要害
相传现在的网民,只有两类：十分喜欢美女的和喜欢美女的.男生喜欢美女,不言自明；女生喜欢美女,可为自己模仿对象.因此“美女”二字成了各大媒体和网站不断追逐的对象.
例如,4月底的北京车展,不但在各大门户的汽车频道都有专题页面报道,而且还联合当今网络“新秀”,各大视频网站,及时上传更新车展的最新“美女”视频.“美女车模”、“美女接待”、“美女保安”甚至还有“美女清洁工”都一一亮相,粉墨登场,长时间占据最大视频网站优酷网的视频头条.“美女”元素的运用可谓发挥到了极致,基本上车展各个犄角旮旯的各位美女都被“拍客”翻了个底朝天.
引发网络事件营销的通常套路就是通过一个媒体制高点(战略合作媒体)、一个网民感兴趣的热门标题(如此次“红本女”和偷拍两词),从而引发用户的高度卷入和媒体的默契配合,相互