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志高空调的电视广告片历来都注重向消费者传递节能、环保、低碳等信息,因为这是志高在整个行业的技术优势所在,也是多年来在消费者心目中形成的差异化的品牌印象.
在浮躁的现实社会,“炒概念”、“傍名人”,如若操作得好,往往是品牌走向大红大紫的捷径.营销传播走向新十年,家电行业在品牌推广方面的发力也破了纪录,仅央视招标总额就较去年有了30％的增长.在这样的行业背景下,有一家家电企业,却依旧沉稳前行,继续多年营造出的实在可信赖的形象.这便是志高空调.
电视广告：朴实中有聚焦
伴着兔年钟声的响起,志高空调的新广告片在全国范围内的主要电视台亮相,在一片鸟语花香中,志高空调用户拿到电费单,兴奋地手舞足蹈,以此引出“志高变频空调,突破节能核心科技,省电一半,轻松享受”的品牌诉求.广告片中普通人演绎,更加能彰显志高贴近消费者的品牌形象.
志高空调公关部部长黄通华向《广告主》记者介绍,志高空调的电视广告片历来都注重向消费者传递节能、环保、低碳等信息,因为这是志高在整个行业的技术优势所在,也是多年来在消费者心目中形成的差异化的品牌印象,继续强化这一概念,有利于巩固志高的优势.普通人出镜,一改不少家电企业明星代言的套路,规避了名人代言本身具备的同品牌形象不符、可能出现负面新闻等风险.
在品牌整体的营销工作中,电视广告承担着奠定基调、明确方向的统领作用,志高空调作为深圳大运会的唯一指定空调赞助商,将2011年视为重要的品牌形象提升年,为此,通过电视广告增加品牌,是全盘营销成功的前提,无论是广告制作成本、投放费用还是媒体选择的种类,志高集团都做了相应的增加.
整合传播：继承中有创新
志高空调偏爱体育营销,广州亚运会期间,它就在网易、搜狐等主流网络媒体投放了大量的广告,通过赞助搜狐亚运特别栏目――韩乔生主持的《乔加大腕》、在网易首页和亚运频道冠名以及植入广告等形式,成功树立了健康的品牌形象.对于志高而言,体育营销并非投机取巧、追求一鸣惊人效果的伎俩,而是一项长期系统的营销策略,无论是试水雅典奥运会、期间的竞猜活动,还是赞助北京奥运会全国长跑,志高懂得以更为新颖的视角,切入各大重要赛事,使健康活力的品牌形象一脉相承.
黄通华表示,大运会作为一项国际性体育赛事,能助力志高品牌向国际化、富有活力、具备社会责任感等方向发展,赢得消费者好感.据悉,志高空调去年之所以能顺利签约大运会,组委会正是看中该公司在低碳方面的努力,希望能借此影响为数众多的大运会年轻的受众群体.因而,整个大运会传播,志高品牌以“节能”、“低碳”为基础,以“活力志高”、“责任志高”为衍伸,在各种形式的媒体平台上,着力传播同一个主题的信息.
“2010年志高集团销售已经突破100亿,公司计划在未来5～10年内突破1000亿,2011年就是兑现这一愿景的起始年.”黄通华与他的同仁一样,对公司的发展充满了信心.