银幕外的营销远不达标

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众所周知,动画电影是类型电影投资中风险最大的,因为它耗时最长、需要很超前的眼光,此外营销推广需要花很大的心思.业内资深人士钟路明认为,中国动漫人中有出色的项目管理、市场营销能力的人才太少,“喜羊羊”的成功让很多动漫人冲昏了头脑,中国动画电影要崛起还需要很长时间.


上海联和院线历来是动画片票房最多的院线,该院线负责人吴鹤沪称,《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》尽管制作不错,但与国外动画片一比立马就败下阵来,从《里约大冒险》《功夫熊猫2》到《动物总动员》,孩子和家长早就过足了动画瘾,国产动画片很难再吸引他们入场.再者周边营销上更缺少支持,“这三部动画片都没电视版、玩具、文具等作铺垫,很多孩子都不知道是什么东西”.

吴鹤沪还认为,动画片营销需要更多思考:“很多人说‘喜羊羊’靠电视动画基础票房才好的,为何《虹猫蓝兔》电视播得火,票房就不行?还有现在中国动漫人对孩子心理研究不够,受点挫折可以多点清醒认识.”

钟路明认为,尽管票房不济,但暑期档动画片扎堆也有正面意义,“中国动画产业先有量产,才可以求质变,如今更多公司加入是好事”.

去年已上映的三部国产动画片还是体现出了一种学习精神,《魁拔》很有日漫风格、《藏獒多吉》则直接找日本漫画大师浦泽直树加盟,而《兔侠传奇》则吸收了《功夫熊猫》等好莱坞的人设经验.但钟路明认为学习固然是好,但原创才是动画片的根基,他说:“动画电影在中国,今年才算是迈出了真正的第一步.”

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