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奥运会作为令世界瞩目的盛大赛事,其赛事主场从来也是营销的主场.只不过,这一次的奥运赛事主场在北京的鸟巢和水立方,营销的主场却是在中国的互联网.
数量庞大的关注人群、即时传播与互动体验的优势,让互联网成了新媒介的霸主.同时,通过与平面媒体、电视媒体的报道联动,互联网媒体日渐发挥着信息源头的作用,并且为其他媒体搭建了一条信息传输的通道.互联网媒体无疑成为传播体系的核心,也成为企业品牌奥运在线营销的主要舞台.
艾瑞调查数据显示,46.1%的网民最主要的奥运信息获取渠道为互联网,大幅超过了电视的34.5%.另外,清华大学媒介调查实验室调查发现,截至8月9日12时,有65%左右的网民通过腾讯网获知本届奥运会首枚金牌信息.尼尔森ChinaNetRating数据也显示,在奥运期间,腾讯网的独立访问人次居各网站之首.
通过文字、图片、视频等多种形式,腾讯全方位、立体化的奥运报道体系,为网民提供了全面、及时、丰富的资讯报道.据统计,奥运报道期间,腾讯网总报道量达11.4万余篇,视频报道量接近2.2万个,图片发布总量达到10万余张.另外,腾讯网建立的奥运互动栏目以及拥有的一系列独家奥运资源,保证了其网络营销具有最广泛的受众.全球权威的互联网流量监测机构Alexa最新数据显示,奥运期间,中国四大网络门户的流量排名中,腾讯网一直稳居第一.
现在,北京奥运会已经胜利闭幕.但对企业来说,如何应对后奥运时代,特别是如何将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运后的品牌价值传播进行有机的衔接并实现品牌的可持续发展,成为一个值得关注的问题.
对此,有专家表示,奥运会期间,互联网的出色表现,让越来越多的广告主不得不重新思考在线营销的价值,重新审视互联网媒体的地位和作用,并考虑尽快将在线营销纳入到整个营销体系当中来.
腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义认为：“奥运会虽短,但是却为后奥运营销指明了方向.在腾讯实现了营销跨越的众多品牌,对腾讯以分享、体验、互动为核心的全新在线营销模式非常认可.可以说北京2008年奥运会是在线营销的一个突破点.”
作为在线门户网站的腾讯网,目前已经拥有3.4亿活跃账户,并不断通过立体式的传播模式,打造属于自己的“品牌效应”.这种基于互动社区的在线营销,为企业营销更为精细的需求提供了一个分布投放、效果集合、精准营销的全新平台.刘胜义表示,从众多品牌在腾讯平台的“投石问路”,到在奥运营销中取得的战略合作成功,已经可以看到,以互动、精准为特色的在线营销仍将会是未来营销的大势所趋,网络必将成为未来重塑营销力量的最大主场.