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2006年全球网络营销大赢家
上榜理由：今年是互联网的“视频元年”.YouTube这家成立不久的视频网站迅速崛起,发展成为全球最大、最活跃的视频社区,最终被Google以16.5亿美元重金纳入旗下.You Tube的风行是对传统电视媒体主导地位的挑战,也标志着网民拥有更多自主权的全球性社区化视频时代的到来.
事件回放：成立不到两年的美国视频网站You Tube今年大热,凭着ABC《绝望的主妇》等分享视频节目迅速在美窜红；之后香港“巴士大叔”视频短片令其打开通往亚洲市场的大门.
You Tube的成功首先是社交性视频网站这种新兴媒体的成功.它成为面向全世界观众的网络视频互动平台.据统计,今年7月,You Tube世界范围内的流量达到平均每天620万人次,其中不到1/4来自美国.
You Tube的内容已经覆盖了搜索中所有关 键 词 ,在Google上关注的事情,几乎都可以在YouTube上找到.
占有60%市场份额的You Tube之所以能够成为行业领导者,除了抢占先机、技术优势和借助热点事件成功营销之外,关键是其定位.“广播你自己”是You Tube大肆宣扬的理念,被称为“视觉媒体的化趋势”.只要有台摄像机就可以将自己创作的作品通过互联网传给全世界的观众.17岁的美国高中生安德鲁自创歌曲VIDEO《我的手是香蕉》成为You Tube上最流行的录像之一,他因此被邀请到NBC电视台录制节目,一举成名.
You Tube在口碑传播的能量令商家不容忽视.今年,联合利华邀请奥美公司制作的75秒多芬“演变”视频广告,一经YouTube播出,就赢得了170万名观众.Google当机立断完成对YouTube的收购,恐怕也是看好它庞大的客户数量,以及未来承载广告的能力.
目前,全世界已经有10亿人在使用电脑.20年以后,全球可能有60亿人使用电脑.在Google强大支持下,作为新兴媒体势力和营销平台,You Tube颠覆电视头把交椅的日子指日可待.
专家点评：
林景新：宣亚国际公关广州分公司顾问、资深公共关系专家
You Tube的成功满足了以下三个重要条件：1、没有边界限制.事件扩展不受地域、空间的局限,促成巨大话语集合的可能；2、无限纵深可能.每一个事件的背后有无限再延伸空间,新话题可以藉此源源产生；3、自由表达的权利.
许文锋：毕越咨询合伙人、品牌与客户关系营销首席顾问
注重客户体验的特性使You Tube比其他社交性网站更迅速地获得成功, 能够跟踪和分析受众的行为,Google的介入使You Tube追求视频广告的盈利模式更为清晰,传统广告因为其聚众的特性必将走向下滑.
王国庆：广州蓝色火焰广告有限公司策略总监
You Tube上榜的意义在于,贵在参与的大众生产时代来临,传统电视媒体又一次被送到了十字路口,这不啻于一次传媒革命.
摘自《成功营销》2006.12