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当今的中国,“炒作”一词正处于一个尴尬的境地.对明星不雅照的模仿和自我炒作,导致混淆了大众的视听,对炒作产生了异样的看法.
“那是炒作!”
一句断喝响起,飘来鄙视的眼神.
但,这种色眼识人的看法用在营销江湖上,就大错特错了.
在谷歌上搜索“苹果公司退价风波”,可以找到30多万条结果,而更多人从这次风波中可以得出以下几个结论:
1.苹果iPad换代时,退还差价;
2.只有去苹果的直营店才可以退还这个差价;
3.苹果在中国的直营店,全国只有个位数;
4.在经销商店里买的,不给退.
进军世界第二大经济体,抢占市场份额,显然是一个战略目标,有着丰富经营经验的苹果公司不会不知道双重标准带来的负面影响.
但是,一向特立独行的苹果,公然向中国所有媒体传达了自己的决定:进行双重标准的退还差价.
一夜之间,世界第二大经济体的营销江湖上,苹果大摇大摆地走进了公众的视野,至于节省了多少媒体费用,就不得而知了.
无论有多少人用鄙视的眼神看待这件事情,我们可以预见苹果在这件事后,在中国的市场份额将发生很大的改善和提升.
炒作是个围城.成功者,想过平静的日子,把自己武装到牙齿,生恐被炒作;城外的人,想回到不穿衣服的原始时代,生怕不被炒作,却面临着迷茫与困惑.
“、五毛党、灌水者”应运而生,大家开始上演了一场八仙过海各显神通的闹剧.而事实证明,通过而名扬天下并名利双收者,寥寥数例.
不可否认,网络是一个不折不扣的大染缸,但同时也开辟了一个低成本运作品牌的时代,它包罗万象,有芸芸众生的丑态百出,也有社会精英的同台竞技.究其根本,不过是土豆和马铃薯的区别,不同的眼神,见证了这个世界的精彩和趣味.
所以,炒作本身没有什么正邪之分,更没有神秘色彩.
为成功,剑走偏锋而炒作者,最终成就的恐怕是自欺欺人的闹剧(芙蓉姐姐和凤姐之类非正面的例子实在太多了,不再赘述),并且会被历史的潮流淹没;真正靠事件营销走向成功者,他们抓住的是机遇或者是创造了机遇,并走在正道上.
炒作,是一把剑,可以杀敌,也可以是破坏社会和谐的凶器;它是一条河,可以是泽被乡邻的母亲河,也可以是“洪水猛兽”.
当炒作来到身边时,营销人眼里应该有这样四个字:“拿来主义.”还原事情本质,取其精华去其糟粕.
“炒作”来了,别怕.