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谷文通简介：新疆普拉纳广告有限公司董事长.大学毕业后来到新疆、当过教师、记者、编辑,1991年开始接触电影行业,1993年创立普拉纳广告公司,六年后,成为西部最大的广告代理公司之一.谷文通还是中国第八届、第九届、第十届广告节评委会委员.
前瞻观点：中国广告界、营销界需要用中国元素界定自己的标准.几十年来,中国市场上更多沿用的是西方标准,用西方标准来衡量我们自己的文化、产品,这对中国文化、中国产品走向国际是行不通的.中国元素的概念提出以后,中国广告业开始考虑如何运用中国文化、中国元素,这是中国广告业发展的一个必然趋势.
如果说把2007年当成一个分水岭的话,那么在2007年乃至未来一段时期,中国广告业将会面临着一种现象,即广告公司的分化、重组、并购现象会逐渐发生,但是这种现象不会在2007年出现高峰.这是因为,中国加入WTO五年的过渡期在2006年底已经结束,2007年外资广告公司可以无条件地进入中国市场,这对中国广告行业是一个很大的影响和冲击.
对中国广告行业而言,问题的关键在于,中国的广告公司应该设立自己的标准,只有我们自己有一定的标准和话语权,中国的产品、文化才能更好地被西方接受.现在有一种普遍的现象,即对任何事情都拿西方的标准来衡量,尤其在广告业这种现象比较突出.无论是广告、营销还是传播机构,如果用西方标准来衡量,那他们肯定是做得最好的,我们自己在没有标准的情况下,更会让西方文化占据主流.
举例来说,是中国的四大发明之一,后来西方引用之后制造出了炮,而中国制造出了爆竹、烟花.很多人认为中国不会利用自己发明出来的成果,认为应该向西方那样制造出炮,可以攻城略地,可以拥有很多财富,这样才更有价值,而做出烟花、爆竹是没有价值的.这就是一个标准问题,如果用西方的标准来看,显然中国的烟花是不成功的.西方做成炮,用它们攻城略地虽然得到了一时的财富,但最终还是要撤出来,他们必须要尊重本土的文化.而中国做出烟花,正是我们在追求的一种东西,说明和我们的文化是相承的,追求的是一种快乐、和谐,这个才是生活的本质,这说明中国人更会使用我们的发明成果,找到了自己生活所需要的东西,如果用中国的标准看待西方的炮,就会肯定我们自己的成果.如果用西方的标准来看我们,就会否定我们自己的烟花,这就是以什么作为标准的问题.
中国文化与西方文化最大的区别是,中国文化能从事物之间的关系、关联性看问题,我们更注重问题的整体性、和谐性,这是中国文化最本质的一个特征.而西方文化是一个碎片化的东西,某一事情做得很深入,他们从不同的方向都能有深入研究,但能让事物之间联系、协调起来,这不是西方文化的特征,这是中国文化的特征.
中国品牌本身就应该引用中国元素,因为首先服务的是中国消费者,即使走向国际,也要让国际上认可,让他们在消费中国产品时,认识中国文化,无论是广告业还是营销界,都应该更多地提倡中国元素,增加产品的传播价值.
可以预见,在未来相当长一段时间,中国元素不仅仅会成为中国广告业的主流,而且在全球范围内都会引起关注.在这样的大环境下,中国文化、中国元素更是需要挖掘并发扬的,而中国的广告人、营销人承担的不仅仅是产品传播的功能,还要把中国元素的内涵挖掘出来,让中国元素和中国产品一同走向国际并得到认可.
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