武媚娘的胸没了,天天P图却火了

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的一纸“剪”令给火爆的《武媚娘传奇》又加了一把柴,举国上下掀起了一股“看媚娘,谈媚娘”的娱乐之势.外行看热闹,内行看门道.就在大家的注意力都集中在“胸”上的时候,内行早就盯上了这场关于媚娘的全民狂欢.

当媚娘和皇上拥抱的镜头被PS之后,网友们自发创作的PS神作一发不可收拾.随后在微博上、微信朋友圈上、微信群里,各种女孩子的媚娘妆,或者恶搞别人的媚娘妆,更是火得一塌糊涂.

随后,这个活动在Facebook、Instagram、空间等社交网络也火起来了,这把火一直烧到海外,台湾中天、东森、中视等电视台纷纷报道,其背后的推动者天天P图也浮出水面.这个APP抓住武媚娘的热点,不动声色引导了一个COS武媚娘的社交参与P图活动,一分钱没花,便在极短时间内冲上了大陆、台湾、香港、越南等亚太区APP榜单头名.

娱乐营销神借势

娱乐话题流量大、活跃度高、粉丝群年轻,因此成为营销界一直热衷和努力争抢的对象,但是让一个app极短冲击到相对热门分类的应用商店榜单头名,估计没有几个能玩到这程度.横向和纵向分析了天天P图的COS武媚娘传播情况,才发现其中的关键点和奥秘所在.

火爆的社会化营销需要有恰当的场景、强势的渠道、意见领袖的参与、简单可复制的行为模式等四大核心要素,缺少任何一个要素都不会真正的火爆.

恰当的场景包括人、物、事、势、时,而COS武媚娘这个社交活动中,人是女网友为主,物是范冰冰的媚娘妆,事儿是P图晒图,势是《武媚娘传奇》和媚娘与皇上拥抱照火爆流行,时是电视剧受观众喜欢和恶搞PS成网民乐趣之时.太晚了,网民的新鲜期就过去了,太早了,网民的自娱自乐还没充分展开,所以,把握好COS武媚娘的启动时间是很关键的.

我们去复盘COS武媚娘,会看到韩星河莉秀、演员张哲涵、瑞丽昕薇模特等很多明星也乐此不疲地参与了活动,他们成为活动的意见领袖,并且大规模带动粉丝参与活动,同时,也给网友一个暗示:这个活动真有趣,P图很好玩.有意见领袖的参与,社交网络上的网友们的参与热情就高涨起来了,至少这是一个潮流.

强势的渠道就是微博、朋友圈、空间、Facebook等主流社交网络平台,这里汇聚了几乎全世界的年轻人,而且还有大量的意见领袖,能够在这些强势渠道里成为热门话题,那么,至少成功了一半.

天天P图中文版的COS武媚娘话题主要集中在朋友圈、空间、微博,还在微博上建立了专门的话题标签,各大平台网友的参与让传播更加立体化和高覆盖度,深刻地影响网友对流行的感知.

要创造网民参与的热门事件,就需要让大多数网民能够参与,要降低参与的门槛,简单可复制是十分必要的,如果太复杂,网友就放弃参与了.天天P图在这个问题上想得比较明白,提供了一些模板,让网友能够很简单的操作就能参与COS武媚娘活动了,并且可以一键分享到各大移动社交网络.

借势成功的营销心理学

在营销心理学的维度,我从来不主张用马克思哲学辩证法,我更推崇的是三大理论体系:佛洛依德的精神分析、马斯洛的人本主义、萨特的存在主义,这三大哲学体系是营销心理学更贴近实战的圣经.

女人为什么爱晒图?因为需要炫耀自己的长相、可爱、聪明、幽默等等一系列优点,炫耀满足了人们的存在感,晒事实上释放出了人们的精神压力.美女们COS武媚娘会让自己成为社交网络中的活跃分子,自己的朋友们会留下热辣的评论和点赞,晒出来的潜意识就是“我和范冰冰一样美,你们看到没,快来给本公主送花吧”.


天天P图只是将自己的小水印留在了右下角,看到别人晒COS媚娘的照片,我们就会按捺不住去下载和参与,这都是自己不落伍的心理安全快速解决,如此传递下去,效果就是很可怕的.女人特有的自私属性和虚荣心会驱动她们疯狂的参与,并且会主动@自己的女朋友们,这种主动参与是每一个营销人最乐意看到的.

借势营销最重要的无非是势了,天天P图抓住了《武媚娘传奇》热播和网友恶搞的热潮期,让COS武媚娘活动融入到场景之中,网友们的参与完全是乐趣和追时髦,转化率就会非常高.而《武媚娘传奇》在全球华人圈都热,在英国的朋友也在看这部剧,这样的娱乐营销势能是天天P图完成这次神借势的基础场景.

道中之道

有朋友一定会问:我也希望要这样效果,需要花多少钱?

告诉你吧,这真不是钱的事儿!

大规模的群体参与行为必须有工具化的便利参与,还要有一定规模的种子用户参与,所以,我们要借势,而借势是一个选择智慧,不是一项技术,也不是一个商品.有的借势成功了,有的借势成为笑话,有自己的独立思考和想法是必要的,适当的时候,也要天生骄傲.

当我们是生活中的人,我们才能发现生活的乐趣,抓住生活中的流行,在于不害怕结果的和自信,不是要不要干,还是一定要干成.成功的借势营销,总是看起来像偶然,而分析起来总是必然,核心在于我们是否真的洞察用户的心灵需求.

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