今天你刷新了吗?

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几年前,采访离开英特尔任职微软中国营销总监的吴世雄.记忆中他穿着颜色鲜艳的橘色T恤、休闲裤,身边Ipod里是周杰伦的歌曲.这位1979年毕业的老牌营销精英言辞时尚、幽默,是记者们可遇不可求的采访对象.此后,吴又相继“转会”任eBay易趣CEO、AMD大中华区副总裁等营销产品的同时也在营销自己.

之所以提起此君,是因为他是与时俱进、心态年轻的营销人典型.日新月异的新营销时代,想要追随时代步伐,没有年轻的勇于接受新事物的心态、没有跑马拉松式坚持不懈的毅力――寸步难行.

本期“特别策划”采访,当我问及艾瑞咨询首席分析师曹军波未来3年网络视频市场格局时,他在那端沉吟了一下:“还是两年吧,互联网发展太快,不能看得太远.”

2002年博客刚出现,职业习惯让我质疑它的前景:无非是网上日记,无非是宣泄情绪的垃圾桶嘛.但事实上它已成为互联网上的主流应用,不仅是张扬个性的场所,还是个人、公司与机构自我推销的利器.

新媒体蓬勃发展的几年来,SP,电梯、地铁、网络视频,SNS等应用汹涌而至、广告铺天盖地,现如今人们已经见怪不怪.并且很多应用俨然发展成了一种生活方式,不参与简直就是自甘落伍.于是,越来越多的人被朋友拉到一个又一个网络“圈子”里,或主动或被动过着互联网“无聊经济”下的虚拟生活――就像开心网(SNS网站),这个在写字间内说起来就是“争车位、偷白菜”的网站,曾被一众雇主视为罪大恶极、玩物丧志的“教唆犯”.

不过就是这样一个“无聊”场所,却受到网友热烈追捧.近日,开心网还吸引了越来越多有“身份”的用户注册――李连杰、许茹芸、何洁、周蕙、林俊杰、谢娜等明星纷纷驻扎开心网,这里也成为他们推销唱片、电影、电视剧的阵地.除此,如果你稍加留意,还会在开心网里发现传媒大佬的踪迹:新华社在开心网上办起了“新华社电视”,上海文广传媒集团(G)开辟了直播窗口.其实形式本身倒也不足道,最重要的是从中看到了胸襟广阔大传媒的心态:没有门户之见,利用各种平台在年轻人心中树立品牌.说到这儿,再强调一下G,最近其正进行大刀阔斧的体制、机制改革令人侧目.相信对于这样勇于尝试进行创新的传统媒体,观众在收看电视时会奉上更多敬意.


18日消息,美国发行量最大的杂志《读者文摘》出版公司债务缠身终告不治,申请破产保护;而最近的一项调查显示,日本的年轻人也已远离电视.传统媒体确已警钟长鸣.虽然目前中国传媒业受经济危机波及较小,但新媒体口中“大媒体”、“综合性媒体”、“全业务竞争”等大同小异的战略已成未来发展趋势.传统媒体如果现在还不未雨绸缪,未来恐怕很难独善其身.

此外,80后已成长为社会中坚,他们还是拥抱互联网的主力人群.但真能够追随潮流利用各种新媒体推广方式进行品牌营销、“笼络”年轻受众的电视媒体却少之又少.当然,相信很多看官都会列举出 “大块头”行动缓慢的各种因素.体制机制固然关键,但终极原因可能还是各层级人士缺少“营销人”心态,没有时不我予、紧追快赶的危机感等

所以,是时候要让大脑“重启”了,并且要每天问自己:“今天你‘刷新’了吗?”.

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