我国中小企业品牌建设现状问题

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中图分类号:F270 文献标识:A 文章编号:1674-1145(2014)10-000-01

摘 要 随着加入世贸组织后所带来的商业契机与国际贸易,大批国外品牌纷纷涌入国内市场,无形之中让不少中小企业遭遇沉重打击,付出了高昂的“学费”.有鉴于此,本文以我国中小企业实施品牌建设的选择现状出发,分析了近年来这类企业在品牌建设过程中的常见问题,并藉此提出了相关优化品牌建设的实施策略,以期对我国中小企业可持续发展有所助益.

关 键 词 品牌建设 品牌战略 市场营销 中小企业 国际贸易

一、国内中小企业实施品牌建设的选择现状概述

首先,针对部分短期内根本无法自创品牌,也不适宜选用其他品牌战略的综合实力较弱的中小型企业,可适用无品牌战略.类似美国零售超市巨头――沃尔玛所推出的无品牌商品营销策略,将旗下部分产品统一按一定散装数量,以成箱的形式出售,因此价格十分优惠,故而销量十分可观.其次,针对一方拥有自己的品术或拥有自己的市场,另一方则具备生产规模和成本低廉的优势的两类中小型企业,可选择贴牌生产战略,即被委托方根据委托方的要求为其生产产品,并贴上委托方的商标,从而委托方省却了投放在自行研究开发与市场开拓的经费与人力,但利润较低,且发展多受制于人,不利于品牌长远发展.再有,针对拥有自身品牌和品牌整合的概念,能够熟练驾驭产品生产与销售的每一环节的一类企业,可采用虚拟营销战略,即根据市场需求设计匹配产品,再将图纸、样品委托劳动力成本低廉的接包方生产,等待验收后再在产品上贴企业商标,最后经由企业行销网络进行销售,企业无需提供生产场地、生产线及生产工人,亦无需承担固定资产折旧与更新费用等.


相关品牌建设战略还有品牌共享战略、自创品牌战略等,限于篇幅有限,不作细述.

二、国内中小企业在品牌建设过程中的常见问题

(一)缺乏专业品牌管理服务.品牌营销的管理过程需要一系列的人员、方案和制度作为基础,但多数企业在实施品牌营销管理的过程中不仅重视程度不足,同时组织建设、方案形成、管理能力与实际的战略需求也与其不相匹配,存在着认识偏差、急于求成等一系列问题,长此以往必然致使企业品牌建设出现负面效应.

(二)缺失明确品牌定位管理.品牌的打造依赖于一定的市场定位,并在基于此形成产品特色、文化取向以及个性取向的差异,从而主导一系列的商业决策.据市场调查分析,品牌个性缺失的因素之一即定位模糊.随着市场竞争日益激烈,产品如若趋于同质化,缺乏个性,便极易被其他同类产品掩盖,最终被消费者遗忘.

(三)品牌营销意识薄弱无力.现实中,不少企业因缺乏长远的目标,而不得不长期处于产业链的末端.虽有部分企业制定了短期的品牌战略,但仍然采取传统的低价竞争的方式,战略规划根本无从实施,从而失去良好的成长机会.如在营销方案上的局限性,让企业将过多精力都投入到了产品上,对品牌营销关注较少,品牌营销的整体架构和相关方案实施也就无从谈起.

(四)品牌推广认知与方式狭隘.品牌的成长必须依靠传播手段,品牌的建设也离不开广告的宣传,但仍有部分企业在实践过程中盲目夸大广告作用,认为企业必须耗费大量资金投入广告宣传,广告就是品牌.然而,广告有了,销量也提升了,但这类盲目的成本支出导致广告投入与市场份额的增值失衡,导致企业经济损失惨重.

三、优化中小企业品牌建设的实施策略

(一)重塑营销策略,革新传统营销理念.企业能否在全球化经济背景下获得长远的生存机会,关键在于企业是否拥有有足够竞争力的品牌.当下市场经济中产品的市场竞争格局已经从低层次的产品竞争、价格竞争和服务竞争上升为综合型、高层次的品牌竞争.因此,企业必须积极转变传统的竞争观念,制定符合企业实际的品牌战略,树立品牌意识,强化品牌措施,将品牌营销观念渗透到企业经营活动的各个环节.

(二)明确品牌定位,打造独有品牌个性.实施品牌塑造的差异化战略,以形成产品的个性、寻求同类产品之间的不同、构建产品的特色品牌.这就要求企业在选择产品的市场化方向时,密切留意产品本土化和差异化,立足服务于当地市场,但又有异于本地市场上同类产品,只有具备自身独特竞争优势才能使企业形成属于自己的品牌.

(三)积淀品牌价值,助力品牌文化形成.品牌文化与品牌价值的构建在很大程度上依赖于良好的品牌设计,产品的品牌设计应形象生动、新颖别致、寓意美好.由此,企业必须结合企自身的实际情况,坚持以人为本的实施原则,积极打造和产品紧密相连的文化内涵和文化吸引力,使产品在营销活动和市场竞争中更有张力.

(四)构建多元渠道,拓展品牌推广形式.企业应该积极地探索不同的广告传播方式,如活动赞助、新闻平台、社会公益活动、展会、城市专营店等多样的方式提升传播效应,使产品在满足消费者需求的基础上,也让更多的消费者了解产品、认同产品.

结语:

综上,在市场竞争环境的不断变化之下,企业单纯靠产品质量、价格等来提高产品的销量应经不再有非常明显的效果.品牌作为企业所有资源中非常重要的一种,其价值越来越高.所以,建设企业的自主品牌,依靠这种方式来提高企业的核心竞争力已是当下企业发展大势所趋.

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