中国动漫展会建设亟待加强

时间:2024-02-21 点赞:45534 浏览:88353 作者原创标记本站原创

本论文为关于动漫相关市场营销论文参考文献,关于中国动漫展会建设亟待加强相关在职研究生毕业论文,可用于动漫论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和优秀学术职称论文参考文献资料下载。免费教你怎么写动漫及实体及网络方面论文范文。

动漫展会在原有实体展地营销模式基础上,产生了以互联网络为媒介的新型营销方式,形成了主题网站、社会化媒体营销等多种创新型营销模式.网络营销模式的出现既为传统实体展会的发展与传播创造了新的机遇和动力,也提出了更多的要求与挑战.

随着经济全球化、信息社会化和文化多元化时代的到来,动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分的优势体现得愈加明显,以节会和展览形式进行整合营销和宣传推广成为动漫产业的重要传播手段.尤其是随着国际贸易交流的日益频繁、地球村现象的逐步升温、网络信息传播的日渐兴旺等一系列新兴的社会现象的涌现,动漫产业的营销传播模式也在传统实体会展的基础之上产生了迎合社会发展需求的新型营销方式,其中包括被称为“永不落幕的虚拟展会”的网络会展.网络营销模式的出现既为传统实体展会的发展与传播创造了新的机遇和动力,也提出了更多的要求与挑战.

为了对中国动漫展会的网络营销进行深度探索和对比分析,笔者选择举办地点在国内、已举办了三届以上并且开设有网站的动漫展会作为研究对象,对动漫展会网站的设计与建构进行了系统分析研究.此次总共选取了16个符合研究条件的展览和节会,其中展览类的5个、节会类的11个.在动漫展会样本筛选过程中发现,举办三届以上的动漫展会中能够主动建立一个网站的竟然仅占到不及半数,而且有若干连续举办5届以上的动漫展会竟然至今尚未设立,也看出作为主办单位对网络营销的重视力度依然不够,亟待加强.应该注意到,这种以网络虚拟空间为平台,以实体展会内容为依托,运用计算机技术设计制作的数字化虚拟展示主题网站,是实体展览在互联网虚拟空间中的最佳营销媒介和手段,建立一个主题性的独立必将成为日后动漫展会宣传营销最基本的“标准配件”之一.

以互联网为媒介的网络虚拟展览会,利用多媒体技术实现了将实体展会与网络虚拟展会之间的物联网链接,其整体的系统构建与设计创意不仅要考虑组织运营者和参展商的多样性组织运营需求,还需要考虑新闻媒体记者与参展观众的多元化欣赏观摩需求,因而网络展览会的设计建构和应用实现需从前台操作使用的视觉设计构建、后台展览业务的虚拟系统实现,以及实体展会的虚拟服务应用等角度进行研究,并提出其在相应内容上的实现策略与手段.

前台:操作使用之UI视觉设计

网络展会只要通过主流Web浏览器直接输入网址,无需下载任何客户端或插件即可实现实时参观浏览,这是其一大优势;而功能齐备、应用完善、操作简洁、造型优美、使用人性的前台UI操作界面更是凸显网络展览会优势的最重要视觉呈现,因而需要从多重角度来考虑UI界面设计的样式与功能,从网站结构角度主要分为以下几个方面:

1. 设计原则

网络展会要实现色彩样式与功能内容的完美结合.首先是色彩样式,观众打开一个网站的第一印象便是整体的色感受,因而设计样式与色彩风格就显得尤其重要,任何展会都有自身的VI视觉识别系统,其主体色调及搭配方案应当成为整个网站的基础色调,并根据自身特色而凸显动漫卡通、现代时尚或国际潮流等不同的风格样式,蓝色、红色、黄色是这16个动漫展会使用率最高的色彩.其次是功能样式,在满足展会基础服务功能需求基础之上,根据展会自身业务特色进行创新.根据各自特点规律进行功能设定和内容设计才能够实现目标满足的最大化.一个很有意思的现象,根据交互性和时尚感的全动态Flash网站的设计使用率很低,在所选择的16个网站中,仅有香港动漫电玩节采用整站Flash设计模式.

2. 导航指示

UI界面设计应当遵循规律化和科学性的设计原则,具有快捷性的内容检索功能,切忌网页结构设计太过复杂,让观众疲于对网站内容深挖深刨,迅速快捷化反而应是网络时代的最大优势,其中导航栏是导览指引功能的视觉化表征,也是网络展会的眼睛与灵魂,整个网络展会的总体功能结构和应用框架都要呈现于此,因而它的命名与分类就显得尤为重要.动漫展会常见的功能分类可概括为:首页链接、展会简介、新闻中心、最新动态、活动安排(参观指南)、往届回顾、联系我们等.目前从16个网站的导航模块设定来看,其中一级栏目最少的是6个,最多的超过了10个,基本都可以满足网页观众对于展会简介、新闻动态、图片视频、等最基本信息的了解和掌握.

3. 图文结构

21世纪不仅是个信息时代,同时也是读图时代,尤其是作为动漫展会的更应该以多元化新媒体展示方式呈现,以及整体网站画面结构的图文展示比例.从当下网上展会的整体风格来看,图片和视频的展示面积占据了页头、页脚和页面中心的重点核心位置,起到了主题强化与形象宣传的双重功用;而文字则主要起到点睛之笔的妙用,不仅通过通栏文字来彰显信息的重要性,也实现了通过文字的超链接来增加信息内容的丰富性.值得一提的是,动漫展会的网站因其专业的特殊性,一方面强化了其吉祥物或LOGO的视觉张力,另一方面几乎都不遗余力地大篇幅展示最近一届展会的动漫图片和视频,这可谓一场视觉文化的饕餮盛宴.

后台:展会业务的虚拟系统实现

在对16个动漫会展网站资料分析的基础上,将网络展会业务功能概括为三大虚拟服务系统,分别是展会新闻发布系统、网上参展招商系统和三维虚拟展示系统等.

1.. 展会新闻发布系统

网络展会首先要具备有该展览全面介绍和及时发布的相应文字信息与图片视频,可以通过最新动态、活动亮点等模块吸引观众注意.网站都注重了集中收集并展示所有纸质媒介或电视媒介的新闻报道,联络新闻门户网站或视频网站进行图文或视频的在线直播,集中收集并展示所有纸质媒介或电视媒介的新闻报道,将展会活动纸质会刊进行电子化在线共享.但从整合营销角度来看新闻多停留于通稿式介绍性新闻,其影响力仍局限于专业领域和特定人群,无法进入到社会大众的新闻视角中,这几乎是所有网站的通病.应该由展览组委会宣传部门根据展会活动在不同阶段的进度,结合社会的热点、重点问题进行各类专题式深度访谈与报道,一定要强调实时性、即时性、深度性,这样才能够实现传播效果的最大化.同时,不少网站也在醒目位置提供了颇为人性化的全文检索功能,为一些专业观众进行针对性的信息查询检索提供了便利,其实更进一步的话,若网站采用智能检索分析技术,便可根据参展商或专业观众等不同用户的检索词智能地提供用户感兴趣或匹配度较高的相应信息.


2. 网上参展招商系统

很多动漫展会除了在网站上实现与实地展会同步宣传运营外,还在醒目位置开设了重点招商项目、品牌参展企业、合作伙伴等多种功能展厅,利用网络虚拟展馆首页的标志核心位置,对展会的重点赞助商、合作伙伴、支持媒体等单位或组织进行重点广告宣传,并通过专题性板块简介或链接该单位的超链接形式实现深度宣传推广,达到多层次、多角度、全覆盖的展示效果.然而动漫展会的同其他品牌性商贸展会相比还有很多欠缺的地方需要补足,例如可通过与其他品牌电子商务网站强强协作的方式开通网上服务系统,为参展企业和专业观众实现开通网上支付、交易和管理平台等信息交流平台;还可开设一个专门的贸易信息发布平台,通过由展会组委会对相关公司或个人进行基础资质审核,并通过该展会的专题虚拟展馆进行与该展会主题性质相似的商贸信息的发布与征集.

3. 三维虚拟展示系统

三维虚拟展示系统是目前网络虚拟展会发展的一个热点,即利用Flash、Ja或VRML等技术,建立一个以实体展馆为蓝本的3D立体虚拟展馆或全景式环绕观看模式,实现对于实体展会的三维虚拟化展现,并且可以由观众根据自己的爱好针对各类展品、活动、演示进行点播、重放、慢放、回放,参观者可以从任意不同的角度观看产品的外观,甚至可以模拟“体验”并“试用”产品,了解产品的各项功能和使用效果,也妥善地解决了实体展会展示过程中人流拥挤、物品易损等不利因素.然而16个动漫展会中唯有中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在一级标题中开设有“网上博览会”专栏,可惜也仅仅是提供了一个实体展会平面效果图,尤其是对于以动漫为主题的展览而言,这一大缺陷应该进行集体补钙了.

发展:实体展会的虚拟服务应用

现今会展业所面临的全球性比拼,迫切要求我国动漫展会在进行品牌性会展建设过程中,对于网络虚拟会展的建设实现升级和换代,形成以网络为媒介、与实体展会无缝连接的线上虚拟服务体系.目前这16家动漫展会均提供了组委会的咨询和电子邮件等,除此之外还可根据各自情况设置网络智能在线咨询服务功能,并将其分为参展商和参展观众两个不同渠道的服务模式.针对参展商可进入注册管理系统来实现实时信息咨询服务,而针对参展观众可选择在线咨询或论坛发帖等形式进行信息咨询或问题解答.随着我国三网合一步伐进程的加快,未来的展会必然将会呈现出实体展会的虚拟化管理、实体场馆的虚拟化运营、现实合作的虚拟式协作、营销宣传的立体化传播的发展态势,今后包括组展招展、协作洽谈、展位制定、方案协商、信息检索、业务往来、观众互动、新闻传播等所有的实体展会的业务、程序和工作都有望通过网络媒介实现低成本、高效益的目标,这也彰显着物联网时代的强势到来.

相关论文

中国企业社会责任建设

本文是一篇企业社会责任论文范文,企业社会责任有关函授毕业论文,关于中国企业社会责任建设相关毕业论文参考文献格式范文。适合企业社会责任。

中国新大国文化建设

本文是一篇文化论文范文,关于文化相关专升本毕业论文开题报告,关于中国新大国文化建设相关在职毕业论文范文。适合文化及大国及儒家方面的的。

新常态下中国学术期刊品牌建设

本文是一篇学术期刊论文范文,学术期刊方面硕士学位论文,关于新常态下中国学术期刊品牌建设相关毕业论文参考文献格式范文。适合学术期刊及品。

中国关于思想政治建设理的继承与

这篇思想政治工作论文范文属于国际关系免费优秀学术论文范文,思想政治工作方面有关专科毕业论文开题报告,与中国关于思想政治建设理的继承与。

改革开放来中国政治学理的建设与

本文关于政治学及全面建设小康社会及吉林大学方面的免费优秀学术论文范文,政治学方面论文范例,与改革开放来中国政治学理的建设与相关毕业。

中国传统文化与建设文化强国

本文是一篇文化论文范文,文化相关在职毕业论文开题报告,关于中国传统文化与建设文化强国相关毕业论文格式范文。适合文化及文化政治及什么是。