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摘 要：电视媒体在经历频道细分、频道定位、频道品牌化操作之后,需要另一种思维看待电视媒体的经营与操作,而产业集群的开发来进行电视媒体的营销操作,则是开辟了一个新的营销角度.
关 键 词 ：健康产业；城市台；节目体系
中图分类号：G640 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2012）-06-0214-01
本文选择当下具有巨大潜力与市场需求的健康产业作为研究重点,以城市电视台生活频道作为发展平台,以针对产业集群开发来进行节目设计,以进一步推动城市台的广告营销,来阐述一种新的营销观念.
一、健康产业市场开发的充分性
（一）健康产业市场一览.从健康消费需求和服务提供模式角度出发,健康产业可分为医疗性和非医疗性健康服务两大类,并形成四大基本产业群体,即：以医疗服务机构为主体的医疗产业；以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药产业；以保健食品、健康产品产销为主体的传统保健品产业；以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复和保障促进等为主体的健康管理服务产业.
（二）健康产业市场到底有多大.除了四大基本产业群体外,即医疗产业、医药产业、保健品产业、健康管理服务产业外,还将囊括以“养生”、“美容”“体育”等各种主题的,包括“食品”、“运动产品”“快消品”等多个产业的产业集群,届时将渗透到市民生活的方方面面,除了食品、保健品、医药外,美容院、体育馆、健身场所等新兴健康产业形态也将以新的姿态进入到人们的眼里.
由于健康越来越受到国人的关注和重视,健康产业极具有投资潜力,已成为我国经济产业中一大“朝阳产业” 和国民经济中一个重要的支柱产业.美国著名经济学家保罗·皮尔泽在《财富第五波》中将健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”.
二、城市电视台生活频道针对健康产业的节目体系策略
（一）生活频道的产业营销思考.城市台生活频道的节目定位生活化、平民化.譬如时尚节目、美容节目、美食节目、淘店节目、相亲节目、体验节目、旅游节目等等.但是由于没有一个集中的产业集权点来支撑,就会有种“各自为阵”“多方出击”的设计,使得频道定位大众但是不清晰.同样,对于城市台生活频道,如果能够聚集“健康”的产业族群,那么对于很多客户来说,将极具吸引力.
(二)节目体系开发.节目设计上,以日播带状节目与周播大型块状节目来形成电视系列播出,互相呼应；既有延续性,又有冲击性.
1.周播大板块节目——《童颜大明星》
*节目形式：周播节目,但以月为一个循环.前三周为演播室节目,第四周为外拍节目,与市民百姓亲密接触,更好更大范围地促进互动.之后进入下一个循环.
*节目主题：以养生、健康为主题,一期注重一个主题,譬如头发、牙齿、身材、高血压等；
节目奖励：以“送父母、送长辈”为引子,也即“童颜大明星”赢得的奖品是为送父母、送长辈所设置,让节目誉满亲情.
*专家坐镇：每期将有一位专家或医院代表坐镇,解答专业问题.
*嘉宾组队竞争：演播室节目中,每期3对嘉宾参与,对当期主题进行“你知道吗?”的益智问答、“信心挑战”完成任务等多种形式的环节比拼,当选“童颜大明星”即赢得每周大奖；现场设计中,除了嘉宾组与组之间的竞争与对抗,还安排了组内的对抗来制造趣味性.譬如,现场嘉宾区域设计成两排,前排为沙发座椅,后排为跑步机.所以每队嘉宾一人为坐,另一人立跑步机上.当问题回答错误,跑步机将开始转动,每错一题,速度加一档,由于两人的知识结构不同、养生观念不同,会造成现场的冲突与矛盾.但是只有在两人答案一致才能揭晓答案,这就意味着有一人需要妥协,但是妥协后也有可能导致一人的跑步惩罚,可制造更多的趣味性.
*“手脚动动”健身操：节目结尾,邀请观众一起动起来,跟着老师来学习一两个动作,这个动作可以是太极拳、五禽戏瑜伽动作或原创徒手操等,拍手、伸腿、按摩,甚至可编排成打扫、做家务的动作,让所有人可以随时随地、简单方便地运动、健身.让节目最后也极富吸引力.
*外拍互动：外拍节目中,前三周的周奖得主则再现江湖,来争夺月度大奖.他们将在杭州的大街小巷里奔跑,来完成各种养生主题的挑战任务,只有完成挑战才能找到下一个地点.最终,谁最快到达目的地,谁就是月度大奖赢家.
*年终盘点：在年末,可设计年度大型晚会,邀请政府、媒体、专家、达人齐聚一堂,对整个节目进行回顾,盘点当年健康话题、健康人物、健康事件.
(三)节目推广策略
1.概念.在城市台频道推介会上推广“电视媒体的产业集群操作”概念,频道主推“健康产业集群”,下有“健康”主题的一系列节目体系、活动体系以及广告、植入的配套,将为“健康产业”以及相关产业提供立体的营销服务.
2.推广.杭州“童颜日”的推广——与城市政府、文明办、卫生局合作,以频道为牵头创办城市“童颜日”,以此树立频道“健康”的标杆形象,成为健康产业的代表人.“童颜日”的推广,也就是进行健康、养生知识的宣传,主持人走上大街小巷,教授大家简易方便的健身方式,或采集民间自创的养生方式,以街采、宣传片、新闻采访报道为主；进行推广手册制作,强调“健康产业集群营销”概念；针对客户进行产业集群营销观念的推广,以新颖的营销理念来吸引人,以系统的节目推广体系来吸引广告投入.
(四)产业化发展策略
*健康产品团购；以公信力来开展器械、仪器等健康产品的团购,让健康更有质量保证.
*徒手操、健身操的后续开发.希翼打造“动手动脚”版块成为城市健身操的首选,后续开发VCD,在健身市场上占一席之地.
*城市健康产业联盟.成立城市“健康产业联盟”,聚集城市健康相关企业.以发展健康产业联盟为己任,为企业提供营销、推广服务,发展营销高峰论坛、组织营销学习,探寻健康产业发展方向.