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很多人都把环保看成是一件很遥远的事情,其实它就在我们身边,正如纳爱斯的品牌形象代言人孙俪所说：“小行动就可以改变大世界”.随着世界节水日的到来,纳爱斯也借助这一节点,携手搜狗打造了一场“小行动改变大世界”公益主题活动,在为用户传播环保理念的同时,借助搜狗的营销资源,多种媒介组合齐上阵,打造活动专属的输入法皮肤,并且结合皮肤推荐、与活动页、微博的打通,以一种全新桌面营销模式,将品牌信息整合在搜狗输入法皮肤上传播,添加互动按钮,让品牌与用户全天候零距离互动.
更互动的皮肤创意
对于纳爱斯的这次公益活动来说,是要透过此次活动,让消费者关注并参与到活动中来,把“节水”的理念,在用户体验输入法的过程中,全面贯彻到用户的心中,从而软性把品牌的价值观,渗透到消费者的记忆中.
因而,搜狗依托自身海量用户覆盖,围绕搜狗输入法开展了一系列新的创意营销,为品牌带来全方位营销新体验,让其与消费者实现了零距离全天候接触.针对品牌需求,搜狗在开展皮肤设计时,巧妙地将纳爱斯品牌代言人孙俪形象,与输入法实现融合,直接体现在搜狗皮肤上,让明星形象代言实现实体化.该活动不仅借助明星效应,吸引了大批粉丝的好奇心,进而关注纳爱斯品牌并且体验产品,同时,也让用户在使用搜狗输入法的时候,直接参与到活动的互动中来,同步观看品
牌信息.
为了更好的吸引受众,在使用这个特色的输入法的同时,更好地了解纳爱斯品牌,参与到活动中来.搜狗帮助纳爱斯,在输入法皮肤上创意添加互动按钮,让网民可以直接透过皮肤,观看活动视频,亦可随时参与活动互动,实现微博分享,方便快捷,优化用户体验,有效传达了该活动主题,无限扩大品牌的影响力.
传递“正能量”
此次纳爱斯携手搜狗的整合营销传播活动,从世界节水日开始的一周进行传播,皮肤下载量超10万次,用户反馈良好,近7000人通过皮肤进入活动页,消费者对纳爱斯品牌的好感度有效提升.同时,通过此活动的推广,每时每刻都提醒使用节水皮肤的用户关注环保,节约用水,带给用户正能量的生活理念,促进用户接受品牌倡导的健康生活方式.
搜狗的推广有别于其他传统渠道的营销,结合输入法及其相关平台的打通,实现了与用户的零距离营销,与用户实时沟通,借助活动页及微博,引发大量用户的参与、自主传播,带给快消行业,全新的桌面营销体验,有效帮助品牌提升知名度和口碑.
据悉,搜狗纳爱斯“小行动改变大世界”案例获得了第二十届中国国际广告节“中国广告长城奖互动创意奖”,可谓从侧面展示了搜狗平台在营销创新性和营销效果方面的成绩.对于品牌而言,利用搜狗大数据优势,通过输入法、搜索引擎、浏览器全面结合,推陈出新,不断为企业实现差异化创新营销,能够有效帮助品牌提升影响力.