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经过“十五”期间的发展,我国电线电缆制造业在产出规模上超过日本、美国,成为世界上最大的电线电缆制造国.与此同时,受益于电力、铁路、轨道交通、能源、建筑、船舶、汽车等产业投资稳步增长,我国仍将是世界上电线电缆市场增长最快的国家之一,未来发展仍将拥有广阔空间和难得机遇.
位于我国著名陶都无锡宜兴市,专业从事电线电缆研发、生产、销售和服务的江苏中超电缆股份有限公司,为了在竞争激烈的电线电缆行业稳步发展,通过积极准备,终于在近日鸣金深市,成功登陆A股市场,向超高压环保电线电缆市场吹响了进军号角.
价值营销 狭路相逢“值”者胜
根据国家统计局2008年1~11月对电线电缆行业的分析,在4541家企业中,14家大型企业的资产仅占整个行业总资产的10.58%,收入仅占整个行业总收入的8.62%,利润仅占8.99%.由此观之,电线电缆行业以中小型企业为主,且数量较大,整个行业集中度较低.加上我国旺盛的市场需求和低廉的制造成本,诱惑着像普睿司曼、耐克森等国际一流电线电缆制造商进入中国,国内竞争局势激烈.
狭路相逢“值”者胜.面对激烈竞争市场和强大的博弈对手,作为“后来者”的中超电缆,采取“价值营销”竞争策略应对,并确立了面向电力系统、大型企业、重点工程等高端客户的市场定位和“优质电缆提供商”的产品定位.处于较高报价的中超电缆,在竞标过程中之所以能够赢得客户,占据市场,正是得益于“价值营销”.“价值营销”不同于依靠价格优势竞争的“价格营销”,它通过提升产品和服务的内在价值,树立品牌形象,形成竞争优势.多年来,中超电缆一直坚持采取团队营销、股权激励、培养骨干等有效方法,提高销售能力,在完善营销网络布局与价值营销策略下,实现利润快速增长.目前公司已经在28个省、自治区和直辖市设立了80多个销售机构,同时产品还远销海外.
除此之外,中超电缆还凭借先进设备、科学工艺、高素质管理团队的完美配合,使得产品和服务在业内树立了“品质卓越、服务超群”的品牌形象,并得到客户广泛认可,为公司赢得了快速持久发展.据统计,2007年-2009年,公司营业收入分别为66527万元、99892万元、90782万元,复合增长率16.82%.同期净利润为2172万元、4547万元、5031万元,复合增长率52.21%.
借力资本 向超高压电缆市场进军
据上海电缆工程设计研究院统计,“十一五”期间,全国电网建设总投资将超过1万亿元,新增330kV及以上输电线路6万千米、变电容量3亿kVA.目前国家各大区联网的建设项目很多,500kV长距离线路及西北330kV主干线路已接近1万千米.
然而,中超电缆虽然已经实现了35kV及以下电线电缆研发、生产、销售的快速发展,并占据一定市场和赢得了优质客户认可.但由于公司不具备生产高压产品的能力,不能直接参与110kV及以上电缆的工程招投标,在失去了业务拓展机会同时,也丧失了享有高压电线电缆更大的产品附加值.
因此,面对高压产品市场的大好环境,公司积极融入资本市场,借力资本对“500kV超高压环保型阻燃交联电缆以及500kV资源节约型铝合金架空线等高端产品”进行建投.据上海电缆工程设计研究院测算,项目达产后,将新增110kV、220kV、500kV环保型阻燃高压、超高压交联电缆600km,各种资源节约型铝合金架空线10000t的生产能力,预计新增年均销售收入84768万元,新增年均净利润10225万元.
面对广阔的市场空间和良好的发展机遇,作为江苏省高新技术企业的中超电缆积极融资上市,无疑向前迈出了一大步.公司上下和广大投资者相信,在“创新务实诚信双赢”生存发展宗旨下,在良好的生产基础、优质的客户资源、科学的营销模式和强大的技术支撑下,中超电缆一定会借助上市东风,鏖战行业群雄,在电线电缆市场,拼搏出一片属于自己的天空!