索尼爱立信音乐手机色彩设计

该文为关于橙色方面专升本毕业论文范文,与索尼爱立信音乐手机色彩设计相关市场营销促销论文，可作为房地产营销策划专业橙色论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。免费下载教你怎么写橙色及色彩及音乐手机方面的优秀学术论文范文。

摘 要：索尼爱立信音乐手机色彩强化橙色的单一性和纯粹性.手机色彩、包装、海报、发布会等一系列色彩的设计都用到了橙色,多位一体形成“橙色营销”,橙色已经成为索尼爱立信的“色彩符号”.在这个特定的时期,在几十米以外看到橙色海报就能联想到是索尼爱立信,在这种视觉传达的情况下logo显得逊色,“橙色符号”在宣传品牌方面其力量是巨大的.

关 键 词 ：色彩定位；色彩符号；色彩营销

一、索尼爱立信音乐手机色彩定位

2005年音乐手机市场逐渐形成,各大手机品牌进军音乐手机市场.在2005年之前市场上的手机主流色彩是黑色、银灰色,这是由它的消费群体决定的,当时消费手机的主体是年龄偏大的“有身份的人士”.音乐手机市场消费群体主要是年青人、时尚族,这个消费群体大多在网络时代成长起来的,是时尚的代言群体,倡导个性,敢于尝试新的体验.对以往手机的色彩风格已经产生视觉审美疲劳.

索尼爱立信音乐手机色彩定位：喜欢音乐的时尚族和年青人.通过“鲜艳的橙色+白色或黑色”的组合宋体现时尚、个性、运动.橙色象征着青春、花季男女、活力.橙色色性极暖非常引人瞩目.色彩对比强烈、醒目、活泼.

二、索尼爱立信音乐手机色彩设计

(一)索尼爱立信音乐手机2005-2007年色彩设计

从2005—2007年索尼爱立信推出的音乐手机看,“鲜艳的橙色+白色或黑色”的组合是一个明显的特点.“橙+白”色彩靓丽、清新、纯洁,“橙+黑”色彩强烈、醒目,充满着年轻的活力.橙色像“幽灵”般在每一款手机上出现,变化丰富多姿,橙色的色彩面积大小构成的“点”、“线”、“面”的变化不断地带给大众新鲜的视觉体验.

索尼爱立信音乐手机的色彩设计发起强有力的“橙色营销”攻势,其手机色彩在延续性上是做的非常好,2005年7月W800C被市场认可后,紧接着在2005年10月推出W550c,2006年推出W810和W300C,2007年W610c和W580.

索尼爱立信音乐手机的包装、海报宣传、新闻发布会为配合“橙色营销”的需要,大多采用橙色为主基调.橙色系列手机得到时尚消费群体的喜欢,索尼爱立信音乐手机把橙色作为“色彩营销”推向市场.索尼爱立信音乐手机色彩设计不仅是某一款的成功,是整个“橙色家族形象”的成功.至今,手机行业人士和普通大众提及音乐手机就首推索尼爱立信.这样的荣誉恐怕连诺基亚都显的逊色.索尼爱立信音乐手机在行业取得的如此大的影响力,“橙色营销”功不可没.

(二)索尼爱立信音乐手机色彩设计的转折期

橙色音乐手机从2005年开始流行,已经使用过橙色音乐手机的用户,尤其是早期的橙色手机的用户,对橙色产生了视觉审美的疲劳.公众对橙色的审美所产生的视觉疲劳,促使了索尼爱立信音乐手机色彩风格的调整.预示着音乐手机新的色彩风格将要出现,这是新风格出现前“迷雾期”.

(三)索尼爱立信音乐手机2008-2010年色彩设计

从2008年开始,索尼爱立信音乐手机产品线的色彩策略发生了微妙的变化,不再像2005-2007年那样主打橙色,而是主推纯度相对较低的橙色、紫色、玫瑰红、浅蓝色等.橙色在2008-2010年的产品线上有一定的保留,其中一小部份还是原先的橙色,但是大部分橙色的纯度降低了,色彩显得有变化了,相比艳丽的橙色,色彩显得稳重和柔和一些.

(四)索尼爱立信音乐手机的“色彩符号”

索尼爱立信音乐手机色彩强化橙色的单一性和纯粹性.手机色彩、包装、海报、发布会等一系列色彩的设计都用到了橙色,多位一体形成“橙色营销”,橙色已经成为索尼爱立信的“色彩符号”.在这个特定的时期,在几十米以外看到橙色海报就能联想到是索尼爱立信,在这种视觉传达的情况下logo显得逊色,“橙色符号”在宣传品牌方面其力量是巨大的.

索尼爱立信音乐手机色彩设计所带来的价值是：橙色符号具有强大的宣传晶牌的功能,橙色成为音乐手机时尚的色彩,会快速带动具有从众心里的消费群体.不利的方面是：色彩过于单一,不够丰富,不喜欢橙色的消费群体希望有更多的选择.

三、索尼爱立信音乐手机色彩营销成功的原因

第一、从橙色的象征意义分析,橙色象征着青春、花季男女、活力,橙色具有年青人的性格特征；第二、从橙色本身的色彩属性分析,橙色是极纯的、极暖的色彩,是最具“前进感”的色彩,也是最容易进入人的视野的色彩,因此容易被记忆和识别.第三、从橙色的饮食文化分析,橙色饮食色彩具有使人开胃的功能,橙色广泛运用于饮食的包装,像番茄酱、西红柿、橙汁、果粒橙等饮食深受现代年青人的欢迎；第四、索尼爱立信抓住了时机.从色彩审美规律的角度分析,中国大陆的手机色彩从1987—2005年,流行的色彩大都是中性色彩,要么是黑色、要么是白色、要么是银灰色,要么黑白相间等.对年青人来说对早已产生视觉审美的疲劳.橙色的攻势来的非常及时.第五、索尼爱立信品牌的实力,索尼爱立信在公众心目中有良好的品牌形象,其产品质量和售后服务的信誉都属于一级品牌.一级品牌在引领时尚消费的可能性比二、品牌要大,在这一方面诺基亚、摩托罗拉、三星也具备这样的实力.第六、索尼爱立信“橙色营销”采取“多位一体”的攻势,手机的色彩、包装、海报宣传、新闻发布会为配合“橙色营销”的需要,大多采用橙色为主基调.第七、设计定位的准确,音乐手机、橙色营销、消费群体三者的定位结合很完美.第八、橙色色彩信息显得单一、纯粹、强烈、重复延续使用.色彩信息交互时,越简单、纯粹、强烈的信息,越会带给人强烈、深刻的印象,信息传播的力度越强.橙色发展为“色彩符号”后,“橙色符号”向手机市场发起“立体包围”的攻势,其视觉力度、深度非常强烈,留给人更深刻的记忆.

小结

本文阐述了索尼爱立信音乐手机2005-2007年色彩设计、流行风格的转折期、2008-2010年色彩设计、“色彩符号”、“橙色营销”成功的原因分析.从“色彩符号”角度分析了索尼爱立信音乐手机.