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5月9日,国内移动营销服务商帷千动媒与《愤怒的小鸟》开发者Rovio公司在北京召开新闻发布会,就日前双方所发布的广告合作关系签署正式合同,并宣布帷千动媒旗下的移动营销新平台――帷千乐园（WQPark）正式上线,同时,《愤怒的小鸟》将成为首批进驻乐园的游戏品牌.
炙手可热的《愤怒的小鸟》为什么选择了帷千乐园这样一个刚正式上线的平台?在发布会上,Rovio亚洲区高级副总裁Henri holm对于帷千乐园的O2O2O模式的讲解让记者明白了其中的原因.O2O2O意思是指用户体验从线上到线下再返回到线上的完整过程（online to offline to online）.帷千乐园便是采用了O2O2O模式进行营销.玩家通过线上体验游戏可以获得线下商家提供的奖品,然后再通过这些奖品吸引玩家回到游戏.帷千动媒对帷千乐园的玩法总结为简单三步：玩游戏、赢活动、拿奖品.
对于Rovio公司来说,将《愤怒的小鸟》打进中国市场,并不能完全依靠游戏获利,因为愿意为游戏付费的玩家毕竟不在多数.“我们很看重O2O2O的模式.这是一个非常有趣又非常有潜力的平台,它是在传递快乐价值的基础上产生的.玩家在获得玩游戏的快乐的同时,还能通过这个平台得到线下同样优质的一些产品或服务的体验,获得更多的惊喜.” Henri Holm介绍说.他表示,双方未来或在线下有更多合作,比如《愤怒的小鸟》形象实体玩偶可通过这一平台展现或销售等.
据介绍,《愤怒的小鸟》已经衍生出了多种品牌营销模式.《愤怒的小鸟》主题公园已在芬兰开工建设.《愤怒的小鸟》的联名卡已经由泰国一家银行发行.Henri Holm称,他们正在中国寻求这样的线下合作.“我们希望能够帮助中国的粉丝更好地体验我们的产品和服务”.
O2O2O移动营销模式被列为帷千动媒公司的四大业务之一,其他三大业务是In-App广告、APP整合营销、APP数据分析服务.“这个平台的价值是,为游戏带来更多活跃用户,品牌能触及更多精准受众,用户能在游戏中获得更多额外的惊喜.所以,我们认为它将是个三方共赢的载体.” 帷千动媒CEO谢大新表示.
O2O2O营销模式是一种新兴的营销模式,它为当下的风头正旺的移动互联网提供了一种新的营销思路.帷千乐园就是帷千动媒在移动互联网上实践O2O2O营销模式的一种典型应用.
帷千动媒是一家2009年创立于广州的移动广告初创企业,2010年推出自助广告投放智能系统,2011年初广告实时自助投放平台覆盖至iOS、Android和Symbian三大平台.帷千动媒瞄准正在高速增长的3G移动手机广告市场,推出帷千平台,整合广告主、应用程序开发者和3G手机用户,提供一个多赢的平台.据介绍,在Rovio合作之前,帷千动媒已覆盖近万款应用.
谢大新表示：“在开发这个平台时,出发点是为用户把快乐的体验更好地延伸.我们认为快乐应该更有‘真实感’,但同时也能和商业价值联系在一起,双方并不冲突.用户在玩线上的游戏时可以通过游戏的成绩获得线下服务的奖励,这对用户玩游戏的驱动性会更大.”
虽然帷千乐园刚正式上线,但已经入驻了很多游戏,比如《水果忍者》等.谢大新接受采访时表示,他们对于合作伙伴的选择条件也很苛刻,在目前的阶段只选大的游戏,只跟大的游戏开发商合作,因为作为平台要对各方负责,包括上游游戏厂商,包括用户,包括商家. 谢大新并未透露帷千乐园目前的注册用户数和平均在线人数.