全媒体环境下出版编辑基本素质

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【摘 要 】当前,全媒体发展已势不可挡,这对于出版编辑来说既是发展本行业的机遇也是对自身能力的挑战,出版编辑应提升自身素质以适应这一全媒体环境.本文从全媒体环境的优越性与全媒体环境下出版编辑的几个具体基本素质两方面对全媒体环境下出版编辑基本素质进行了初步的探析.

【关 键 词 】全媒体环境；出版编辑；基本素质

一、全媒体环境的优越性

随着多媒体与媒体融合的不断发展,全媒体已成为又一新的传播阶段.全媒体（omnimedia）之所以能够如此大发展,是由于其自身有着一定的优越性.首先,全媒体传播具有广泛的覆盖面,这一覆盖面不仅指报纸、杂质、广播、电视以及网络和手机等传播方式的覆盖,还包括受众对信息听觉、视觉等多方位感官的覆盖.其次,全媒体传播有着较强的互动参与性,微博这一工具是当前较为形象的代表,不管是普通民众还是非普通民众,都可以通过网络、手机等工具在获得信息与发布信息的同时与他人进行及时的交流与互动.最后,全媒体传播将各媒体的优势充分发挥使得传播效果实现最优化.如一条民生类消息,可通过报刊、网络、手机等各种媒体进行全面的报道.

面对全媒体传播这一大环境,对出版编辑来说,既是机遇也是挑战,出版编辑要在这一大环境下努力提升自身素质以促进出版编辑事业的健康发展.

二、全媒体环境下出版编辑的基本素质

(一)提高内容质量,做好选题策划

全媒体传播为小众化传播提供了更多的可能,因为全媒体传播可以通过各种传播方式满足不同的受众,让受众可以根据自己的需求获得视觉、听觉、触觉等多种体验.现代信息技术与互联网的发展,大大丰富了人们的传播手段与传播方式,传播者可以利用多种媒体进行传播,而受传者可以通过多种媒体接收信息,信息量在这一传一收的过程中大大增加.可见,信息量如此之大且越来越大,但不管哪种媒体,都是内容的载体,出版物要想增强自身的竞争力,关键在于内容.

编辑的工作贯穿于整个出版过程,对出版物质量起着关键的作用,因此,编辑要在内容上下功夫,要提高内容的质量,要使出版物在众多其他出版物中脱颖而出.这就要求编辑有一定的创新能力,做好选题策划,赋予出版物以独特性.具体来说,在全媒体的影响下,编辑应不断提高自身的策划能力,在实际策划过程中将政治、经济以及社会等多种因素全面考虑,从读者的角度出发,利用各种媒体策划出内容与形式都有一定创新性的出版物,从而为读者提供视觉、听觉等多感观体验.

(二)培养拓展全媒体思维

出版编辑的全媒体素质体现在多方面,如多种媒体的综合应用能力、对各种信息的鉴别解读能力等,其中,居于核心地位的应当是全媒体思维能力.这里的全媒体思维是指主体利用全媒体对信息的能动操作,对于出版编辑来说,该思维贯穿于编辑工作的始终,信息的接收、取舍、组织等环节都离不开全媒体思维.简单来说,出版编辑要想充分利用多种媒体,首先头脑中要有全媒体这个概念,然后再将这一概念切实体现于出版物选题、审稿、装帧等各环节.

(三)既专又全,掌握全媒体出版相关技术

各种新兴媒体不断发展,多种媒体不断融合,媒体从业人员需要不断提升自己以适应这一变革.出版编辑也不例外,其工作需要从原先的单一媒体编辑工作转向多种媒体编辑工作,其基本素质需要从原先单一技能扩展为较多技能,例如出版编辑不可再局限于单一的纸质出版,还要能够涉及数字出版等.

首先,全媒体将传统的纸质媒体与新兴的数字媒体进行了融合,这就要求出版编辑不仅要掌握传统的纸质媒体的相关应用,还要掌握新兴的数字媒体的相关应用,不仅能够处理文字、图形、图像等内容,还要能够处理动画、音频、视频等内容.出版编辑要通过学习将网络技术、通信技术、数字技术等结合,并与专业知识相结合应用于日常出版编辑工作当中.出版编辑只有将这些技术全面掌握并对其进行有效结合,才能够真正适应当前全媒体环境,才能够真正制作出满足受众需求的出版物.其次,全媒体出版已势不可挡,出版编辑人员要想与时俱进,就必须提高相关的合作能力,因为作者、编辑甚至读者都可以通过网络进行交流,这不仅提高了出版编辑工作的效率,还使得反馈这一环节更加直接有效.最后,全媒体环境下要求出版记者具备“全”的能力,但“专”同样是必不可少的,由于人的精力与能力等限制,一个出版编辑可能无法对所有媒体都娴熟掌握,但完全可以做到专长某一媒体,然后再在这一专长之下去尽可能掌握其他的媒体,如此一来,出版编辑不仅可以避免全而不精这一弊端,还可以在充分发挥自己的特长的同时适应全媒体出版.

(四)与市场接轨,参与全媒体出版营销

传统出版中选题策划、编辑制作以及相关设计等环节都离不开市场营销,都离不开受众需求的满足,面对全媒体出版,出版编辑要根据这一现状提升与其相应的全媒体营销能力.当前图书的发行已经不再仅仅局限于纸质出版,数字化出版势不可挡,所以对于出版编辑而言,网络营销能力的提升是全媒体营销能力提升的重中之重.

首先,网络营销是以互联网为营销平台的,因此要想做好网络营销,就必须运用好互联网这一平台.网络营销较之于传统营销,其中心还是客户,对于出版行业来说,其中心还是读者,因此一切营销活动要以读者为中心.其次,网络营销较之于传统营销,方式更加丰富,如出版编辑可以将策划出版的图书的部分内容上传于相关网站,让读者对其免费阅读的情况下决定是否要买这本图书,让读者决定是通过付费在线阅读还是购买纸质出版物.最后,出版编辑还可利用贴吧、论坛、微博等网络平台去了解读者的兴趣、了解市场的需求,为出版编辑在新的图书策划工作中提供有效信息.

三、总结

当前,全媒体出版已经成为图书出版行业的一个必然趋势,全媒体传播覆盖面更广、互动参与性更强、传播效果更佳,出版编辑应从内容质量、选题策划、思维培养、相关技术、市场营销等方面进行自我提升以迎接全媒体出版这一挑战,把握全媒体出版这一机遇,从而促进出版行业的全媒体发展.