感触市场共振点

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“综艺创投论证会启动仪式暨

电影《章鱼也疯狂》论证会”在京举办

当前,国内电影产业吸引了越来越多资本的关注,与此同时,关于电影立项与投资的科学性、市场研判的精准性也成为业界以及资本关心的首要问题.基于此,7月13日下午,由《综艺报》社主办的“综艺创投论证会启动仪式暨电影《章鱼也疯狂》论证会”在广电国际酒店举行.

北京新影联院线总经理黄群飞、今典集团董事长张宝全、新原野娱乐传媒有限公司CEO裘华顺、小马奔腾影业公司总经理钟丽芳等来自电影投资、制作、发行放映等领域的权重人士齐聚一堂.《综艺报》社总编辑陈晓梅首先宣布 “综艺创投论证会”正式启动.之后,《综艺报》社社长梁刚建向黄群飞、张宝全等颁发了“综艺创投论证委员会”委员聘任证书.

陈晓梅指出,目前迅猛发展的中国电影产业对电影投资、立项以及制作、营销和发行放映等提出了高标准、高要求.《综艺报》作为业界的权威媒体,有责任有义务广邀来自电影投资、制片、发行、放映等领域的权威人士组成论证委员会,对一些重要电影项目的剧情结构、主创阵容、投资规模、营销发行等方面进行充分论证,以达到集思广益,提高电影立项的科学性、营销策略的有效性,促进电影产业良性发展.她表示,“综艺创投论证会”不仅仅针对某一部影片,而将是《综艺报》的常设活动,欢迎广大制片方踊跃参与.

分享电影制胜秘籍

创意最关键.一部电影成功与否的先决条件就是创意与题材,这也是赢得观众与票房的关键.在这方面,黄群飞深有体会:“新影联参投的《锦衣卫》和《叶问》等,关键都是看题材本身对观众的新引力.”同样,钟丽芳也认为影片要先确定好创意,然后“根据自己想要达到的目的来确定影片的定位.”而这个创意的关键,不论明星也好,故事也好,最重要的是要有“能够抓住观众的兴趣点”张宝全也强调,“任何题材的电影,在创意之初就一定要想办法找到吸引观众兴趣的引爆点,而这一点就是创意的关键”.

要控制好成本.“目前有很多斥巨资打造的‘大片’往往连成本都收回不了,尤其是今年上半年有太多这样的例子.”黄群飞力劝投资商们“电影有风险,投资需谨慎”.对此,裘华顺和北京亿商传媒董事长陈晓翔等均表示,从他们的投资经验看,控制成本不仅在制作费用方面要慎重,在宣传营销方面也要减少不必要的浪费,要根据影片的特点做到有的放矢,以一敌十.文化中国副总裁杨劲松还指出,对投资影片来说,除了资金成本,时间成本也是影响电影能否成功的一个重要方面.电影营销是要有时效性的,如果周期拉得过长,就会出现宣传断档的现象,到头来往往会前功尽弃,浪费资金又缺乏成效.

营销要有针对性.在营销方面,与会专家一致认为,有针对性的个性化营销往往是最有效的,能够达到事半功倍的效果.“比如对于品质好的电影我们可以请观众提前观影,利用口碑营销.”《80’后》的投资方裘华顺认为,“对于启用了大明星的电影,明星就是营销的焦点.而对于《80’后》这样全部由新人出演的中小成本电影,就选择了和农夫山泉捆绑营销的方式.”

健全电影终端市场.杨劲松认为,目前市场上的电影应该分为院线电影与非院线电影,院线电影是指那些具有视听奇观的大制作影片,而非院线电影一般都是小成本的艺术电影,受众群体比较小.任何一个投资方在启动一个电影项目是时候,必须清楚自己的定位属于哪一类.张宝全也表示,不同的影片有不同的市场指向,目前国内所有的影院都是主要放映商业大片的影院.中小成本的国产影片在国内还缺乏放映空间,首当其冲还是现在的银幕数太少,连商业大片都排不开,更不会有多余的银幕专门去放映中小成本电影.他认为中国最少要有4万块银幕才能够达到产出与终端的平衡,“二三线城市影院才是中国电影未来的主要发展空间.”

专家把脉“章鱼保罗”

本次会议的另外一个重要议题就是论证由影客传媒出品的喜剧悬疑影片《章鱼也疯狂》(暂定名).该片为影客传媒出品的系列商业影片第一部,主要以南非为背景,目前已进入后期制作.此次论证会主要针对该片的档期选择、发行营销策略,以及影客传媒后续项目等展开讨论.作为业界资深的电影制片人,影客传媒总裁罗拉曾经和中影集团合作推出“中国青年导演新电影工程”,签约宁浩,刘浩等年轻导演.后来又推出“中国新电影云南影响”电影系列,其中的《箱子》和《公园》都在业界和观众中引起强烈反响.

罗拉在项目阐述中指出,北京影客文化传媒有限公司是以电影制作、发行以及网络新媒体传播为主要业务的传媒公司.她表示,这是国内首家专门为青年导演设立的电影制作机构,意在通过策划及制作青年导演拍摄的新类型电影,探索民族电影产业发展的新模式.此次论证的影片《章鱼也疯狂》由青年导演小江执导,影片以今年的为题材,以为线索,以南非为拍摄背景,是一部轻松幽默的喜剧片.本片的主角“章鱼保罗”为期间最受关注的焦点,同时也是本片最大的看点.片中将向观众揭示章鱼保罗特异功能的“来历”以及由此引发的种种让人啼笑皆非的麻烦.另外,章鱼保罗在影片结尾还预测了下一届冠军将花落谁家.影片的题材吸引了大量足球界精英的加盟.著名足球解说评论员、主持人黄健翔、李承鹏,前国脚谢晖、张帅,在中国球迷中最具影响力和号召力的球迷皇帝罗西等在影片中都有不俗的表现.目前,影片正处于后期拍摄阶段,预计八月底上映.

论证会上,导演小江介绍了影片的创意、内容和营销策略等基本情况后,还播放了初剪的预告片.评审专家们各抒己见,针对影片片名、故事情节、档期选择以及营销策略等方面提出诸多可行性建议.

黄群飞(北京新影联院线总经理):首先影片以为背景,这个创意很好,能够吸引观众的注意.但片名中的 “疯狂”二字值得斟酌,自《疯狂的石头》之后,类似的片名太多了,观众们有可能审美疲劳.第二,从影片的故事情节和目前的预告片来分析,影片的喜剧因素可以更多一些,但喜剧也一定要有内涵,不能像之前一些影片那样纯粹地恶搞,引起观众们的厌烦.第三,一定要选择一个好的档期,从这部影片的特点分析,我个人认为前要避开《唐山大地震》,后要躲开“十・,一”档期,所以八月底九月初的这个档期还是比较合理的.因为再晚的的效应就难以体现了.

张宝全(今典集团董事长):这部影片的题材很吸引我,选材很好,这一点勿庸置疑,我想具体谈一下营销方面.从刚才罗拉介绍的情况看,这应该是一部低成本投资的影片,我建议在市场营销方面不要投入太多,由于影片与相关,国外的观众会更感兴趣,所以可以寻找海外市场来弥补国内市场的不足.另外在营销手段上可以借助互联网这种低成本的媒介进行扩散式营销.《女巫布莱尔》就是一个很好的例子.它用一万美元的成本获得了一亿美元的回报.

第二是影片一定要抓住观众的兴趣点,影片的创作团队要找到一个引爆点,即如何把人们对的热情、对章鱼保罗的热情转移到这部影片上来,这是影片最终制胜的关键.《水门事件》就是一个比较成功的案例,观众会很好奇水门事件的前因后果.对于这部影片来说,章鱼保罗是一个非常好的兴趣点,要以它为焦点吸引观众.我建议影片中加入关于“保罗”的传奇经历、前世来生――它的预言为什么能如此精准它又是如何预测的这是观众们最感兴趣的.

裘华顺(新原野娱乐传媒有限公司CEO):这部影片和我之前投资的《80’后》有些相似之处.比如,二者的投资都不是很多.《80’后》采取的是十大城市高校免费观影的营销策略,利用口碑进行传播.目前效果还不错.所以如果制片方对自己电影的品质很有信心的话,也可以采取这种方法.

第二,我想重点谈谈今天的创投论证会.我觉得这种形式非常好,特别是现在的电影市场热钱过多,很多电影都是盲目投资,高产量低质量,造成排片拥挤而票房却没有明显提高.《综艺报》发起的这个创投论证会正好可以为投资商提供一些可行性建议,提高电影立项的科学性.不过我觉得讨论的时机最好选在刚刚确定电影内容之时,这样就可以从创意到剧本,再到市场营销全方位地进行分析定位,目标性更强,操作起来也就更容易.另外可以再多邀请一些最了解市场、比较资深的院线以及影院负责人,他们的意见会更有可行性.

钟丽芳(小马奔腾影业公司总经理):影片的最终成片还没有看到,所以不好说得太多,我想从制片方和投资方的角度谈谈自己的想法.一般投资方在确定一个项目之前都要仔细审阅剧本,这样更有把握一些.另外我认为做电影可以事先根据自己想要达到的目的来确定影片的定位.比如如果想赚钱,就要有好的故事,有明星大腕,如果想扶植新导演,就要为他组建一个很好的执行团队,因为新导演的控制力可能稍差一些.总的来说,我认为拍电影要谋定而后动.

陈晓翔(北京亿商传媒董事长):首先,我觉得这部影片中的“章鱼”很有卖点.就像张宝全先生所言,在内容上和营销上都要牢牢抓住这个卖点做文章.另外在营销方面,我认为可以利用这部影片里的足球明星来进行宣传,通过他们的微博和论坛等,在网上制造舆论,扩大影片的知名度,将这些球星的粉丝吸引过来.最后,我觉得还是不应该放过海外市场,这是一个很好的收回成本的渠道,应该积极主动去拓展.

杨劲松(文化中国集团副总裁):对于这部影片,可以看到制片方是想把它打造成院线电影.因为影片是在南非拍摄的,所以视觉吸引力方面的潜质是有的.目前最重要的是要把握制作和上映时间.因为时间成本的把握同样是影片成功的关键.影片宣传是有时效性的,要趁热打铁.我同意张宝全先生的观点,这部影片最好的档期是在之前或期间.不过既然错过了这个黄金时期,目前就可以不再急于求成,使影片尽量完美之后再上映,利用高质量来提高票房.