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“这并不是一时的热潮,这是业余媒体内容的崛起.它正在取代由专业人员所提供的集权式的、受控制的媒体内容.”
近期,博客（Blogs）频频出现在人们的视野中,从苹果公司最新产品信息的披露到有关美国总统竞选透明度的争论,都可以看到博客的身影.去年12月份亚洲的海啸事件充分证明了博客的价值,在第一条正式的新闻发布之前,已经有上千个博客将灾难的图片、视频和文章等第一手现场目击资料传到了网上,通过电脑和互联网来表达他们的观点.博客已经开始威胁到了主流媒体.
尽管目前在美国也只有27％的互联网用户阅读过博客,但是博客正在以每天4万个的速度增长.在提到分享创意与传播信息方面,沃顿商学院的教授丹亨特将博客与印刷媒体相提并论.亨特说道,“这并不是一时的热潮,这是业余媒体内容的崛起.它正在取代由专业人员所提供的集权式的、受控制的媒体内容.”
网络营销新机遇
这是一个属于大众传媒的世界,但是博客却将发布成本降为零,任何人都可以在10分钟之内注册成为一个Blogger,发表自己的言论和观点.以往,大众传媒印刷新闻,决定权在编辑手中,而现在,区分媒体和公众之间的分界线不复存在了,大众传媒的概念已经被颠覆,Blog创造了真正属于大众的媒体.
博客的增长速度给人留下十分深刻的印象.对博客进行监测的搜索引擎公司Technorati在3月21日所监测到的网络日记数量已超过800万个,每7.4秒就有一个新的博客被创建,这意味着每天有12000个新的博客诞生,每天发帖数量达275000,以及每小时10800次的更新.沃顿商学院的教授凯文韦百赫指出,“博客仍然处于其发展的最初阶段,就像互联网在1995年和1996年所处的发展阶段一样.” Google 公司的博客项目负责人Jason Goldman的观点是,Blog正在推动网络的成长,在过去的8个月里,Blog世界的规模已经翻了一番,存在大量值得挖掘的数据和潜在的客户.
博客所扮演的角色已经变成一种追逐小窍门、传闻与其他新鲜故事的角色.沃顿商学院的沃尔巴赫教授说道,“在破坏主流媒体对新闻内容与发布的集权控制方面,博客的确对主流媒体构成了威胁.”但是,“博客并不能替代媒体公司历年积累起来的资源和所创建的品牌.”他补充说道,将来主流媒体与博客圈可能融洽相处.事实上,博客们经常会对《纽约时报》及其他主流媒体上所刊登的报道进行评论,并建立相应的链接.
可以明确的是博客所蕴含的机遇.公司可以雇用博客人员,从而在与员工和客户的互动中换上一副更加人性化的面孔；营销人士可以通过博客开展蜂鸣营销；而且博客们还可以充当主流媒体的事实核查员.
博客营销模式
理论界对哪种手法算真博客营销,哪种是伪博客营销有些争论.这里不去考虑.从营销角度,商家和消费者之间的一切都是工具.既然视野中多了一样网络行销工具.我们权且把所有利用博客进行的各种产品、品牌、形象等的营销称为博客营销.
不少企业已经开始运用博客来影响PR值.美国通用汽车还通过公关公司发布博客日志,以提高PR值,来影响主流媒体的报道(媒体从业者或者大众通过搜索引擎收集信息时,排位靠前者被认真浏览的几率自然会高).
与其他网络营销工具相比,博客具有以下特点：
首先,博客是一个信息发布和传递的工具.在信息发布方面,博客与其他工具有一定相似的地方,即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用,这是认识博客营销的基础.网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础.
第二,博客文章的内容题材和发布方式更为灵活.而博客文章内容题材和形式多样,因而更容易受到用户的欢迎.此外,专业的博客网站用户数量大,有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注,从而在推广效率方面要高过一般的企业网站.
第三、博客传播具有更大的自主性,并且无需直接费用.博客的信息传递无需直接费用,是最低成本的推广方式.
第四、博客的信息量更大,表现形式灵活.博客文章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式,博客文章的信息量可大可小,完全取决于对某个问题描写的需要,博客文章并不是简单的广告信息,实际上单纯的广告信息发布在博客网站上也起不到宣传的效果,所以博客文章写作与一般的商品信息发布是不同的,在一定意义上可以说是一种公关方式,只是这种公关方式完全是有企业自行操作的,而无需借助于公关公司和其他媒体.
第五、博客文章显得更正式,可信度更高.博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最大优势在于,每一篇博客文章都是一个独立的网页,而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索,这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会,一般论坛的文章读者数量通常比较少,而且很难持久,几天后可能已经被人忘记.所以,博客营销与论坛营销相比的优势非常明显,可以说完全不在一个层次上.