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2013年初,Netflix推出的自制剧《纸牌屋》在40多个国家热播,让业界把目光聚焦在互联网视频网站原创自制内容上.作为内容同质化之下的差异化竞争手段,国内各个视频网站也纷纷推出微电影、自制剧和自制节目,原创自制内容的营销价值逐渐受到各方重视.
在数量众多、质量参差不齐的视频原创自制节目中,腾讯视频原创出品的王牌综艺节目《爱呀,幸福男女》可以说是其中的“精品”.日前《爱呀,幸福男女》荣获第六届《综艺》年度节目暨电视人评选盛典“年度网络自制节目”奖,标志着腾讯视频在原创自制节目方面取得的成绩得到了业内认可,达到了较高的制作水平.
《爱呀,幸福男女》是一档以明星分享自己恋爱观、价值观、人生观为主的正能量情感类访谈节目,通过名人讲述故事引导受众对人生价值进行讨论与反思.《爱呀,幸福男女》引入包括主持人阿雅在内的台湾制作团队,使得节目效果更有质感.该节目的一大特点是节目录制地点不局限于录影棚内,而是根据访谈对象的特点选择不同的地点,让他们在舒适、自然的环境中敞开心扉.因此,通过该节目,网友可以看到厨房里的刘嘉玲、儿童医院游戏室里的李亚鹏、画廊谈艺术的蔡康永、大剧院后台聊友情的何炅和谢娜等等.别具一格的访谈形式,使得人物与故事更立体、更生动.通过主持人阿雅与明星深度对话和近距离互动,网友可以了解众多明星生活、感情的另一面.
凭借富有创意的节目内容策划和专业级的制作水准,该节目一播出就引发众多网友强烈反响,培养了一批忠实追看的观众,成为腾讯视频的明星品牌节目.自开播两季以来节目播放量节节攀升,第一季就创造了单集播出过千万、全季总点击过亿的优异成绩,而第二季视频的播放量已经近亿.腾讯视频乘胜出击,推出《爱呀,幸福男女》第三季,5月9日正式上线.
除了像前两季一样继续对明星幸福生活揭秘,《爱呀,幸福男女》第三季在内容上更侧重讨论“男女幸福”在当今时代的对立与融合,将男女对幸福的不同理解所产生的有趣现象进行展示,内容更加丰富多彩,包括众多大牌明星的互动采访,如林俊杰、吴建豪、张柏芝、杨幂、汪涵、王珞丹等.其中,第三季节目创新环节“幸福答答答”、“幸福分男女”、“幸福动起来”分别由内而外地展示明星嘉宾对幸福的理解与坚持,整体节奏动静结合、张弛有度,突破了传统访谈节目的静态展示方式,值得期待.
《爱呀,幸福男女》之所以能取得成功,除了节目制作精良、质量上乘之外,腾讯视频强大的推广平台是一个关键因素.参加该节目的受访嘉宾都是两岸三地重量级的娱乐圈名人,他们有广泛的粉丝群体,让该节目具有与生俱来的海量传播基因.同时,对于节目内容进行深入挖掘和精美展示,通过用户最常用的PC 客户端、微博、空间等具有SNS传播属性的平台广泛推送节目信息,强调“幸福”主题,传达正能量,吸引并引导互联网用户关注正确、健康的人生价值观,分享视频内容,发起话题讨论,引发二次甚至多次传播,从而为收视率和品牌口碑提供了强有力的保障.
《爱呀,幸福男女》的高人气以及腾讯视频自制节目本身的互动性、娱乐性和社会影响力,为企业推广品牌提供了良好的传播语境,因此吸引了众多品牌广告主关注.《爱呀,幸福男女》第二季由999感冒灵独家冠名,双方共同推出“幸福圆梦”活动,取得了很好的品牌传播效果.因此,该节目第三季开播之前就引起众多广告主重视,并最终与银鹭花生牛奶达成战略合作.除了银鹭独家冠名之外,该节目还增设了观众与明星互动环节,观众可以通过银鹭“发现小幸福”征集活动,把自己对“小幸福”的理解与明星们进行零距离分享.
“《爱呀,幸福男女》的受众与银鹭花生牛奶的目标消费者高度契合,而银鹭品牌‘关怀至爱’的品牌主张更是与该节目倡导的‘幸福去爱’诉求不谋而合.我们相信银鹭花生牛奶品牌可以在腾讯视频营销大平台上,通过、微博、微信等腾讯社会化媒体平台立体化传播,将品牌诉求充分与目标受众精准对接,实现营销价值最大化.”银鹭花生牛奶相关负责人表示.
腾讯在线视频部副总经理王娟表示：“作为腾讯视频原创出品的标志性节目,《爱呀,幸福男女》不负众望,在满足观众需求取得高收视率的同时,也为广告主创造了新的营销价值,同时将腾讯视频原创出品的节目水平带到一个新的高度.2013年腾讯视频将在原创自制内容上进一步发力,不断丰富腾讯视频原创节目内容,为用户和广告主带来更加独特的内容体验和商业价值.”