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2010年是视频平台爆炸性增长的一年,是社交媒体发力的一年,是微博、团购、LBS竞相出场的一年.而视频作为重要的信息媒介,其价值日益凸显,据易观国际Enfodesk发布数据：2010年国内网络视频市场广告收入规模达到21.7亿元,同比增长157.1%.伴随着这种增长态势,视频推广方式也出现了一些新的变化,跨平台、多元化、整合视频营销推广浮出水面.
截至去年12月月底,中国视频用户数为2.84亿,如此庞大的用户基数坚定了许多企业视频营销的决心.然而,如何成功地进行视频营销,大概每个营销人都会给出不一样的答案.下面通过三个经典案例,介绍企业是如何运用腾讯视频平台进行推广的,或许可以给前行中的视频营销应用带来一些启示.
MOTO XT300：互动加深体验
网络视频已经成互联网的主流应用,作为重要的信息沟通渠道,其价值日益凸显.在不影响观看体验的前提下,大部分用户可以接受广告信息.视频推广常见的广告形式有缓冲广告、暂停广告、插播广告及后贴片广告等.虽然广告形式多样,但这些广告形式仍然是单向的信息流通,而能够吸引用户参与互动的视频营销,无疑更能给受众留下深刻的印象.
“MOTO逃离无聊岛”是腾讯为MOTO XT300系列产品精心推出的一场线上互动活动,网友通过账号直接登录活动页面进行无聊指数测试,并根据流程指示依次经历摆脱无聊宣言、闯关游戏、观看电影和答题等环节,逐步降低无聊指数.此次活动为MOTO XT300系列产品了静态电影,以回答与影片、产品相关问题的方式,将产品和故事进行融合并贯穿始终,在对产品进行的同时,赢得受众的认知和好感度.而静态电影后期作为视频资源,在更多的地方传播,取得了很好的产品传播效果.层层推进和深化“逃离无聊”的概念诉求,有力地强化了MOTO XT300系列产品“口袋中的互联网,帮助摆脱无聊”的功能利益点.
依托腾讯平台的营销力,利用黄金优势资源,让此次活动有效覆盖和直达目标受众,利用目标受众特点、腾讯产品和互动机制,将MOTO XT300系列产品的内涵进行自主式扩散传播,引发病毒式效应,引导销售.此次活动以倒扣无聊指数为积分模式,从多个角度在目标受众中渗透和深化“逃离无聊”概念的影响,然后通过线上互动激发受众共鸣,引导用户关注和参与,提高受众对MOTO XT300系列产品的了解和认知.此次活动采用整合多平台的互动方式,突出产品的功能,为MOTO XT300系列产品推广进行最大范围的覆盖和传播,从而将“有Moto不无聊”的概念快速传递给用户,实现活动规模和影响的最大化.
此次活动涉及腾讯网、空间、腾讯视频和IM,腾讯视频被巧妙地融入到互动关系链中,发挥了承上启下的重要作用,在视频中通过MOTO XT300系列产品信息的植入和互动答题设置,让产品得到充分.据腾讯最终统计,此次活动共吸引347万注册用户,累计登录次数超过1000多万,值得关注的是近300万人次观看了视频影片.广告是此次活动用户参与的重要来源,带来了最大的流量和用户量（56%）,直接输入网址占比较高,说明此次活动的自主传播和扩散性很强.
立顿奶茶：动起来更精彩
2011年春节前夕,联合利华在上为立顿做了一次互动营销活动.欢快的背景音乐响起来,一杯杯冒着热气的立顿奶茶飘出“福气”、“财气”和“喜气”字样,点击就可以为朋友送出祝福,发送者可以选择不同的脸部照片,并能够根据自定义头像生成祝福视频渲染欢快气氛,此时腾讯视频化身为传递祝福的使者.
借势春节祝福的网络营销活动并不少见,而在立顿活动页面一个属于自己的动感拜年视频却别有新意,原本有了审美疲劳的新年祝福短信和留言,换成动感十足的视频形式后,立刻受到了广泛欢迎.此次活动得到了数千万的