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在当前多介质的传播生态中,网络视频开始受到更多广告主的青睐,而现代企业为公司或产品制作视频广告已经成为一项固定支出.在R3和Admaster在2012年发布的报告中,已经有4/5的广告主对网络视频和社会化媒体尤为感兴趣,并有23%的广告主打算将大部分增加的预算投入到网络视频中.
根据PIEHOLE.TV的数据显示,仅仅在Youtube上,每分钟就会有72小时长度的视频被上传,而在2010年每分钟上传视频的长度则只有24小时,预计到2014年,互联网的全部流量中有90%都来自于网络视频.
视频广告最终会为企业带来的收益如何呢?在被访者中,有60%的访问者会在观看视频之前先阅读当前页面的文字说明,而对于普通观众而言,观看视频会比阅读文字多记住58%的内容.
在网站的访问数据中,观看网站中视频的访问者一般会多花2分钟浏览该网站的网页,而观看视频者购买产品的概率会比其他访问者增加64%.与此同时,在观看视频的访问者中会有68%的人会在社交网络上进行分享.
其实视频广告的加入也会为企业或产品提高被搜索到的概率.在搜索引擎数据中,日常搜索有46%的搜索对象都是产品和服务,而网络视频会比文本的点击率高41%,此外含有视频的网站被排列于搜索结果第一页的可能性比不含视频的网站高出近50倍.
社会化媒体又是网络视频的另一助推器,有46%的Facebook用户会在Facebook上分享视频,而在Tiwteer上的每分钟都有500篇推文里包含视频的链接,当下多屏化的传播格局之下,也会有48%的手机用户会在智能手机终端上观看视频,这更增加了视频观看的流动性.
因此对于企业来说,如果在网站或移动客户端上增加视频也就意味着增加观众,如果在社会化媒体上进一步推广视频,也可以得到更多观众并增加率,由此收获更好的营销效果,而视频的营销效果最终会是印刷广告或直邮广告营销效果的6倍.