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2013年8月6日下午,特步公司在北京竞园召开特步全运战略发布会.在中华人民共和国第十二届运动会即将开幕之际,特步为第十二届全运会组委会及工作人员提供的各类装备以及其赞助的十四支代表团领奖装备首次亮相.同时特步还发布了一系列全运营销战略,旨在推动全动发展.辽宁省体育局副局长、第十二届全运会财务与市场开发部部长徐汉,第十二届全运会形象大使、著名足球运动员肇俊哲,以及仲满、庞伟、滕海滨等奥运冠军和特步集团常务副总裁叶齐一起启动了旨在分享“爱运动”理念、推进全民健身的“全民全运计划.”
全运盛典,特步盛装
在本次发布会上,特步作为第十二届全运会体育用品行业唯一合作伙伴,发布了包括全运会火炬传递、裁判人员、工作人员、志愿者等在内的赛会全部工作人员的专用服装,以及14支特步签约代表团的领奖装备.特步专门打造的全运装备既展现全运主题和各地方经典元素,如北京的祥云符号、福建的土楼地标和香港的市花“洋紫荆”等,同时又运用特步在科技研发方面的最新成果,采用环保面料,具有吸湿、速干等诸多特性,实现文化元素和运动科技的完美融合.
在本届全运会上,特步签约了包括辽宁、北京、江苏、天津、广东、浙江、湖南、河南、河北、贵州、湖北、福建、香港及解放军等14支代表团,达到特步赞助全运代表团史上规模的新高峰.根据往届全运会成绩,特步所赞助的辽宁、解放军、江苏、山东、广东、北京、浙江等代表团长期占据全运会金牌榜、奖牌榜第一集团及第二集团的领先地位,同时也拥有林丹、孙杨等众多中国体育当今的超级巨星,特步时尚运动装备也将伴随体育巨星闪耀在辽宁全运会出场仪式、赛场内外以及领奖仪式上.
作为第十二届全运会的形象大使,肇俊哲在会后表示：“非常感谢特步全力支持辽宁全运会.特步为本届全运会赞助的系列服装既展现出很高的品质,又在运动和时尚的结合方面有很多突破,也相信这套领奖装备将会成为本届全运会最靓丽的元素之一.”
从金牌到绿道,全民全运计划启动
特步在本次发布会上还重点推出了“全民全运计划”,即在特步赞助的省市代表团中获得金牌总数超过上一届全运会的,特步将为该省市捐赠一条全民健身步道,同时还将这些全运冠军名字铭刻在步道上.以此推动全民健身的广泛开展,助力中国体育强国梦想的实现.
“全民全运计划”的推出彰显了特步对于全运赛场冠军价值的全新解读.“从金牌到绿道”的创举,让全运会的体育热情从赛场走向民众,同时,特步在本届全运会中所倡导的“爱运动,人人都是高手”的主张,也让更多热爱体育热爱健康的民众参与到运动中来.
第十二届全运会组委会财务与市场开发部副部长徐汉在发布会上对“全民全运计划”给予高度评价：“特步对第十二届全运会倾注了巨大的热情,为组委会提供了优质的产品支持.同时感谢特步推出的‘全民全运计划’,它倡导的精神理念与本届全运会的办赛理念--‘全民健身,共享全运’高度契合,同时它也是让体育健身在大众心中成为一种时尚、一种生活方式.”
特步全运会营销期待新的精彩
特步从第十届全运会开始,连续三届成为全运会体育用品行业唯一合作伙伴,实现了从娱乐营销向娱乐、体育营销并重的跨越,奠定国内第一运动时尚品牌的基础.通过全运营销战略,特步创造国内品牌相关营销的诸多第一,并实现了在区域销售、区域知名度、品牌美誉度等诸多成果.
在第十二届全运会中,特步在线上推出由旗下代言人谢霆锋、韩庚、桂纶镁共同拍摄的全运广告片,韩庚单曲《X-man》以及冠名优酷牛人专区；于线下,特步除赞助全运相关装备,还重点推出了一款多色的全运系列主题产品及“全民全运计划”,线上线下的营销举措,全面推进了特步全运整合营销的战略布局.
对于全运营销战略,特步集团常务副总裁叶齐表示出了极高的重视：“全运会是中国最高竞技水平汇聚的舞台,在连续三届赞助全运会的过程中,特步实现了快速的发展,并已成为上市公司,进入国内体育用品领先集团,并着力于打造世界第一运动时尚品牌.特步将全力支持第十二届全运会,通过赞助组委会赛会全部工作人员的专用服装和14支特步签约代表团的领奖装备,期待非一般感觉的特步品牌激发国人对于运动更多的与渴望.”