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在“互联网思维”概念大行其道之际,传统企业对于如何将互联网思维转换成真金白银仍旧在摸索.4月17日,百度在京发起一场“互联网思维下的营销变革――2014年百度营销中国行”大型巡讲活动,从百度搜索入口,到PC+移动的双平台推广产品,再到百度糯米、地图等形成的O2O完整营销闭环,为机械、农业、电子、旅游、教育、软件服务等行业80多万家中小企业主支招,共同探讨互联网思维下的营销变革.
“经过10余年的发展,百度与6亿网民的生活,与中国经济的发展紧密相联,密不可分,特别是在帮助传统企业转型方面起到了重要的推动作用.仅2013年,通过百度开展营销的中小企业更是超过75万家,我们还帮助201家中小企业实现成功上市,占创业板企业总数的56.62%.”百度副总裁朱光表示.
目前,百度推广已经服务于75万家中小企业,本届百度“营销中国行”将历时两个多月,覆盖全国295个城市及乡镇,有超过530多场的线下营销体验和论坛活动,最终将触达全国11万家企业,可以说,累计80多万家中小企业已经站在营销变革的“风口”.
世界营销实战大师、现代营销学创始人之一米尔顿科特勒博士也专程来京参加了百度这场盛会.在科特勒博士看来,百度推广正是互联网思维在中国的最佳营销实践.一是百度覆盖了95%的中国网民,每日响应60亿次的搜索请求,每个检索的背后都代表着用户消费意愿,通过低成本、快捷的方式,百度能帮助中小企业找到用户在哪里,行为偏好等需求特征；二是百度在“PC+移动”的双平台推广产品,以及网盟推广对搜索外生态的整合,乃至“百度地图+糯米+轻应用”的本地化O2O生态,能让中小企业真正“沉下去”,精细化耕耘互联网思维；三是百度搜索大数据的挖掘、预测和关联三大功能,让企业了解用户,预测销量和寻找不同信息间的关系和匹配度,做到有据可依,不再单纯凭经验来判断.
科特勒博士认为,用户、平台和大数据决定了互联网思维在企业应用中的成败,如何用互联网思维来改造企业的研发、生产、营销、通路、服务等环节,将是未来中小企业成长、发展的必由之路.百度推广具有很强的“普适性”,无论企业从事哪个行业,都能通过百度推广获得所需,尤其在互联网思维为中小企业打开机遇之门的今天,只有像百度一样拥有海量数据的大平台才能提供真正全面的营销解决方案.
放眼全球,虽然全球企业都面临着如何在互联网时代所赋予的机遇和挑战下生存和发展的问题,但目前“互联网思维”还是一个中国特有的名词.之所以会出现这样的情况,科特勒博士认为：“互联网自由、开放、活力的特点,消除了信息的不对称以及中间环节,大大加快了效率,特别是松绑了资源的‘垄断’,让中小企业也有能力、有初会发展壮大.这也是中国企业界热衷讨论互联网思维的真正原因.”