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“索尼用比较直观的西洋镜再现艰深技术的作用原理,符合了广告界‘越简单的东西越有冲击力’的黄金法则.”
在旧上海的弄堂口或老北京的胡同外,经常会有一群孩子围在一个大箱子前,透过上边的放大镜孔聚精探看里边的外国风俗图片,这玩意儿上海人称之为西洋镜,北京人叫其拉洋片.时空转换,当科技获得飞跃发展,人们早已对百年前的惊喜不屑时,从第一台袖珍式晶体管收音机到第一台随身听Walkman,再到第一台特丽珑电视,一直引领行业技术创新的索尼,却将“西洋镜”从历史角落里拽了出来,用以对其液晶电视营销新主张――“速度”的阐释.
目前,由索尼高清产品全球代言人足球明星卡卡领衔推广,名为“BRIA Drome”的营销活动正在全球范围内开展.其中,“BRIADrome”即是由索尼制造的重达10吨、直径10米的超级“西洋镜”,以每小时40公里的速度高速运转.透过超级“西洋镜”,卡卡的精湛球技以清晰流畅的图像展现,这充分展示了索尼电视的“四倍速”驱动技术原理,并以此传达了索尼电视营销诉求由“色彩”向“速度”转变.索尼欧洲营销推广部总经理Giles Morrison在接受采访时表示： “索尼用比较直观的西洋镜再现艰深技术的作用原理,符合了广告界‘越简单的东西越有冲击力’的黄金法则.”据介绍,索尼BRIA液晶电视的主打新品Z4500系列通过应用“四倍速”技术,有效地改善了液晶电视拖尾现象,其定位于追求卓越画质,特别是那些喜欢观看体育、动作类节目的消费者. 2005年,索尼BRIA以“看心中的红,看BRIA'’为口号,揭开了以“创造最佳画质”为品牌核心理念的营销传播序幕.在过去4年里,“色彩”一直是索尼BRIA液晶电视在营销推广中的主旋律,不论是在中国市场投放的上述“BRIA红”系列主题广告,还是在欧美市场推出的多彩油漆、彩色气球等系列广告,均以“色彩”为创意源泉,向消费者展现、传达了索尼BRIA电视的缤纷画质卖点.索尼在全球首发的“四倍速”驱动技术打破了当今主流的双倍速电视刷新率,使得液晶电视的运动画面表现力得以有效提升,从而也最终决定了其营销主题由“色彩”到“速度”的最新转化.而由于“四倍速”技术通过在相邻的两帧原始画面之间创造并插入3张新的图像,使画面播放频率到达200Hz四倍速,从而使电视画面在播放快速移动的动作场景时更加清晰自然,这与古老的西洋镜,插入越多画面,图像就越流畅自然,有着相似的运作原理,为此也就促成了索尼以“西洋镜”来表现液晶电视营销新主张的“BRIA Drome”营销活动. 从“BRIA Drome”全球巡展到线上广告、公关传播配合,索尼将通过跨年度的整合营销活动向消费者传达液晶电视BRIA品牌新的声音――“速度”.据了解,以西洋镜为原型、卡卡代言的索尼BRIA广告将于2009年4月登陆国内各大电视台.目前,针对中国市场,有关索尼液晶电视“四倍速”技术、超级“西洋镜”的主题营销传播已在网络、户外以及包括都市类、体育类报纸在内的平面媒体上全面展开.