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Twitter联合创始人杰克·多西(Jack Dorsey)在一次演讲中说,Twitter的CEO要会讲故事,而如今的CEO迪克·科斯特罗(Dick Costolo),不仅会讲故事,偶尔讲到的故事,还带有几分诙谐和幽默,因为他曾经是一名喜剧演员.
自诞生之日起,创造了140字革命的Twitter,就同开启SNS潮流的Facebook一起,被视为硅谷新一代的代表,并被屡屡拿来对比.就像Facebook一样,谋求上市也一直是Twitter 的大计,在Facebook 率先实现了IPO后,已有消息称,Twitter把自己的IPO计划定在了2014年.
不过鉴于Facebook IPO后糟糕的股市表现,Twitter 的新掌门科斯特罗不得不花费更多的能量来说服华尔街,让他们相信Twitter 和其股价都会不断上升.
而他的观众——华尔街、硅谷甚至是全世界,都等着、在看着这位曾经的喜剧演员的下一步“表演”.
喜剧演员
今年5月,电影界的精英分子齐聚法国里维埃拉的德彪西剧院,出席2012戛纳电影节开幕仪式.但在金棕榈奖颁出之前,作为嘉宾的Twitter 的CEO迪克·科斯特罗先来了一段演讲.他原本设定的主题是介绍Twitter是如何重塑商业、社会活动等方面的内容.但很显然,他跑题了.
“大会给我安排了45分钟的时间,充分得很,要不咱们先做些简单的自我介绍吧”他向前排观众示意,“就从这儿开始,请挨个站起来,告诉大家你来自哪家公司,以及如果可能的话你想成为哪种动物.”结果,这成了他在戛纳电影节上的演讲主题.
这个跑题似乎跑大了,是否有些奇怪其实也说不上,要知道,早在Twitter 革命以及他跻身成为企业领袖之前,科斯特罗就是一位职业的喜剧演员.所以,这种背景让他即便现在还保留着即兴表演的风格,不过也只与商业相关了.他既能像一位CEO那样大谈业绩增长和营收变化,也能像职业演员那样,时不时地来个笑话,甚至做出让投资人气恼的事.
曾是Twitter 董事会的成员之一、Flipboard 的CEOMike McCue对科斯特罗曾有过这样的一段评价:“在董事会会议上,他的言谈举止是一个十足的生意人.但一旦走出会议室或是走到舞台上,他就完全变了一个人,他会向身边每一个人展现他那幽默的喜剧天赋.”
说到科斯特罗喜剧演员的身份,还要追溯到其大学时代.毕业于密西根大学计算机系的科斯特罗,在大二的时候开始迷恋上话剧,并在毕业后拒绝了一家大型计算机公司的邀请,来到即兴表演圣地的芝加哥继续深造,攻读话剧研究生学位.在此期间,他一直是芝加哥一个喜剧俱乐部的演员.他的立身之本就是能够让观众相信任何疯狂的理论都可以实现,比如歌手吉姆·莫里森(Jim Morrison)才是贝多芬众多交响曲的真正作者,或者玛雅文明没落的原因是突然涌现出的雨伞.
科斯特罗说,在喜剧俱乐部工作的夜夜,让自己学到了很多东西,比如即兴表演就教会了自己如何把事情从头到尾坚持到底.他经常讲述一个故事,某次在芝加哥一个大剧院里,“那场表演有1个小时,而我们才刚刚开始不过7分钟,就知道不对劲了.”台下观众咒骂,想把他们轰,“人们叫嚣着,‘滚下去！’但我们还是在台上又忍受了53分钟,直到谢幕.那儿没有安全网(马戏团杂技表演使用的),没有魔术师会突然出现拯救我们,我们只能坚持.”
曾经对喜剧表演几乎着迷的科斯特罗却在研究生毕业前夕,放弃了挚爱,接受了一家科技公司给的Offer.1994年网景浏览器面世,科斯特罗意识到互联网将有大事发生,他开始认真研究技术并获得了一系列成功,创办并卖掉了三家公司——最后一家是FeedBurner,一个RSS新闻聚合服务网站,2007年以1亿美元的价格卖给了谷歌.顺其自然,科斯特罗也去了谷歌担任产品经理.不过,谷歌在收购FeedBurner后与自己的广告业务整合不太顺利,这让科斯特罗内心蒙上一层阴影,他选择了离开,再次梦想着创办一家新公司.
在离开谷歌的这段日子里,Twitter联合创始人兼CEO埃文·威廉姆斯(Evan Williams)在Twitter上给他发来了一封私信,询问他是否愿意加入.“拥有Twitter如此大潜力的互联网公司屈指可数.我如果不做,那就太傻了.”很快,科斯特罗成为Twitter的一员,2009年9月,他以首席运营官(COO)的身份正式加入这家企业.
有意思的是,在成为Twitter首席运营官后,科斯特罗在Twitter上发出的第一条消息是:“明天是担任Twitter COO的第一天.任务一:削弱CEO的权力,巩固COO的权力.”没想到,一年之后的2010年10月,科斯特罗果真取代了埃文·威廉姆斯(辞去CEO,专注于做产品研发),成为这家企业的新任CEO.
在威廉姆斯转交大权之际,他曾对外告知,“科斯特罗是最适合接管Twitter的人选,因为公司下一个目标是实现盈利”.事实上,科斯特罗也没有让威廉姆斯失望,虽然现在Twitter并没有达到Facebook千亿的市值评估高度,但也没有沦为商学院一个创业失败的经典案例.现在,受到风投追捧的Twitter 已经成为一家价值近百亿美元的企业,近2亿用户遍及全球.尽管Twitter 并没有公布过自己的营收情况,但据业界估计,它今年有望拿下3.5亿美元的营收.“我们比预定目标提早了一整个季度.”Twitter 的一位高管说.
沙特王子阿尔瓦利德·本·塔拉尔(Alwaleed bin Talal)及其所有的王国控股公司(Kingdom Holding Company)近日在一份声明中表示,经过数月的谈判,该公司刚刚向Twitter注入3亿美元的战略投资.
离经叛道
“对于公司领导人或CEO的形象,人们脑海中都有柏拉图式的想象,那些条条框框的确是我无法遵从的.我曾经绞尽脑汁思考过这个问题,但最终得出一个结论,那就是我不在乎这些.”