地方台新闻广播的与

本论文为关于新闻类新闻论文 发表,关于地方台新闻广播的与相关学士学位论文，可用于新闻论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和优秀学术职称论文参考文献资料下载。免费教你怎么写新闻及群众及媒体方面论文范文。

【摘 要】本文以芜湖新闻综合广播近年来的品牌建设为例,分析作为舆论阵地的新闻电台,如何在媒体融合的趋势下,打造品牌影响力.阿

【关 键 词 】】地方台 新闻综合广播 发展与创新

新媒体的特征体现在传播时间的碎片化、传播内容的去中心化、传播者的草根化、传播形式的去权威化,这些给传统媒体在内容生产、渠道拓宽、经营管理方面带来了冲击,也提供了融合创新的依据.广播电台要打造传统媒体中的新闻媒体,则需要顺应受众生活形态变化和心理特点,根据新媒体特征改造传统电台节目,采用新的传播手段和互动方式,来吸附听众,以适应受众接受信息的需求,迎接挑战,突围发展.

一、媒体融合环境下,广播媒体的机遇和挑战

广播在媒介融合时代,数字化发展较快,听众的收听方式日趋多元化.2011年5月美国一个研究报告显示,美国47%的成年人获取信息的主要渠道是手机和各种各样的平板电脑.2012年,我国听众使用手机、便携式收音机、车载收音机等收听工具也更加普及.截至2011年8月底,我国汽车保有量已突破1亿辆,其中私家轿车达到7000多万辆.随之而来的城市交通压力的增大,移动人群在车上的时间相应被动延长,进而延长了移动受众在车上的听广播的时间.同时,手机以超过40%的比例在所有收听工具中跃居首位.与2011年相比,其占比上升了25%.网络广播的增多,使通过网络收听的听众越来越多,2012年占比超过10%,较往年有成倍的增长.2011年5月上线的微电台到2012年10月已拥有超过95万的粉丝,可见网络广播的日渐走俏.

二、地方台新闻广播的发展与创新

1.实现内容上的不断创新

在新媒体竞争环境下,并不占优势的地方电台新闻频率困境犹在,因此不断创新,突破瓶颈,重获主流媒体影响力是其努力的方向.

“全媒体时代内容仍然为王,内容生产仍然是传统媒体发展的第一要务,也是应对新媒体挑战的不二选择.广播媒体应该继续发挥自身所擅长的内容优势,强化内容建设,突出内容的原创性”.地方台所掌控的新闻资源无疑是地方新闻,深入基层、深入群众、深入生活,所挖掘的是当地群众鲜活的生活状态,生活原貌,精神实质和文化底蕴.因此,市级新闻广播要做当地时政新闻第一发布平台、百姓民生诉求的第一沟通平台、群众衣食住行的第一服务平台.围绕这三个方面做足文章,做深做透,是打造其品牌形象的重要着力点.芜湖新闻综合广播,在改革之初就以这三个方面为重点,放大优势,各个突破,互相推动,迅速打造了一批接地气的好节目,树立了频率的品牌形象.

首先,新闻立台.新闻频率作为党委、政府的喉舌,其政令发布的快捷性和权威性,是新闻广播的核心竞争力之一,因此,要孜孜以求新闻的时效性.与报纸和电视相比,广播采访报道新闻的手段简便、传播成本低.连线的播报方式,可以使广播做到新闻信息的第一播发者.广播接收工具的便携性,也使得其成为新闻到达的最有利工具.在“5·12”汶川地震发生后,通讯中断,电力中断,势必导致电视信号中断,而广播所发挥的重要作用,帮助了救援工作顺利实施,帮助了受困群众获取信息,获得鼓舞,最终脱险.在今年发生的雅安地震中,广播的优势再次彰显：中国之声的特别节目,24小时滚动播出紧急救援的新闻,播出灾区最新情况,连线现场记者、救援队伍、相关部门和受灾群众,报道最新的救灾行动,同时通过专家访谈和主持人播报,不断地提醒受灾群众,怎么做好自救,防止次生灾害,被困群众如何求生和等待救援,这些都为抗震救灾工作起到积极的作用.可以说广播办好新闻,不仅是立台之本,而且意义重大.

其次,关注民生、服务民生.民生是国计之下的群众生存生活状态的体现,可以说是社会主义国家大政方针的验证报告.广播节目从诞生之初,就承担着沟通政府和百姓的桥梁作用,是政府工作的助推器,是群众情绪的减压阀,是群众诉求的畅通渠道,起到上传下达,下情上达的重要沟通作用.全国各地新闻电台几乎都开了民生类栏目,如芜湖新闻综合广播早在1993年就开办了《天天》节目,旨在急听众所急,为听众搭建与政府部门直接沟通的平台、寻求专业帮助的平台、信息交流的平台和情感释放的平台.后来又与政府部门联动,在此基础上开办《政风行风》,使这一功能向前迈进了一步：将政府部门与服务窗口单位的领导请进直播室,与听众直接交流,解决群众的疑难问题,提供更快捷有效的服务；通过对话和问政,提高了群众对政府工作的满意度,对民生政策的知晓率；既及时收集了民意,给政府决策提供参考,又解决了群众办事难的问题,是服务型政府行使其服务职能的一个重要信息渠道和宣传阵地.作为广播媒体从业者,办好民生类的节目,俯身倾听民声,传达民生诉求,畅通沟通渠道是其义不容辞的社会责任.同时,这也是新闻广播获得听众认可,提升自身品牌价值的关键所在.

芜湖新闻综合广播在《天天》的基础上,放大民生新闻内容优势,开办了与节目一脉相承又存在差异的民生新闻栏目《百姓零距离》.运作三年来,取得了成功,与节目相比,增加了记者追踪、深度调查、主持人观察和热点话题等内容,以新闻现场直击和走进社区群众的第一手录音报道见长,对节目中群众提出的问题,第一时间反馈给相关单位和部门,督促问题的尽快解决,帮助群众解决实际困难,有效促进了政府部门工作的开展,倡导了社会公益,弘扬了社会主义核心价值理念.

第三,衣食住行,周到服务,资讯为先.地方电台新闻综合广播除新闻为骨、民生为魂做强内容外,周到关心百姓生活,衣食住行贴心资讯也必不可少.与本地市场接轨,以公立服务为宗旨,提供生活服务类节目,服务群众生活,服务本地产业发展,既是媒体拓展市场的必由之路,也是媒体在市场化以后赖以生存发展的根本.为尽快树立绿色公益的媒体形象,新闻综合广播必须摆脱对医药专题广告的依赖,净化声频,剔除不良违规广告,扭转长期以来专题广告的负面影响.芜湖新闻广播在改革之初就痛下决心,将医药专题类广告逐年压缩,直至全部停播,同时加大公益广告的播出量,塑造端庄大气的频率气质.同时,开办房产、旅游、理财、汽车等服务类栏目,如《今日家园》、《1004汽车时间》、《理财直通车》、《空中名医堂》等,均立足权威,与部门联动,做好相关单位的信息发布,想群众衣食住行所想,急群众生活各方面所需.同时也获得了市场的广泛认可,给频率带来了较高的广告收益,可以说是实现了社会效益和经济效益双赢的目标. 2、实施传播互动手段的创新

良性的内容生产,还须将其节目编排和传播手段不断推陈出新,才能稳定收听,吸附游离的受众,在移动收听市场加速膨胀和新媒体层出不穷的环境下,占据竞争优势.当前广播受众的特点,要求我们“办类型化广播、办精致广播、办精准广播,让不同需求的听众可以在任何时间、在某一特定的频率上找到他们希望的特定的内容.”地方台新闻广播类型化实践较为成功的有扬州新闻广播.其开创了格式化编排的方式,将重大新闻和本土新闻资源的优势放大,编排在每个整点播出,同时根据新闻的重要性和事件的发展态势,每一小时滚动刷新,而将综合性的内容安排在新闻后播出.节目改版以后,收听率持续走高,稳居当地收听市场第一的位置.

在节目生产过程中,要坚持融合致胜.电台可运用的新媒体手段有：网络直播、微电台、微博互动、手机终端等.首先是与网络融合.早在上世纪九十年代,各级电台都纷纷开办网络广播,是将传统广播平移到网络,再发展到第二阶段,是通过网络聚集广播人气,然后再通过广播发散出来而现阶段,广播现网络的融合应该是进入了“涅槃”的阶段,台网融合,全媒体显现.比如美国有一个叫“潘多拉”的网络电台,与我们原来的网络直播的概念区别就很大,它具平台化和社会化的特点.平台化是指它是“综合的视听超市,虚拟的互动场所”,社会化则是因为潘多拉提供了“自由的取予方式,真实的交流社区”.

芜湖新闻综合广播是最早实现网络直播和点播的地方电台之一,2006年通过皖江明珠网,提供网络直播和点播服务,随之,同电视频道一样通过有线广播电视网络进行广覆盖.2010年,其新浪微博建立,与节目配合,与网友互动,成为新闻和观点传播的平台以及新闻线索收集和渠道.2012年,与蜻蜓电台建立合作,通过手机蜻蜓客户端可以完整收听节目,并与主持人在线互动.如此,完成了从传统电台向兼具网络电台、微电台的融合电台转变.