国际新闻与文化传播能力的提升

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【摘 要 】在西方文化价值观成为主流的今天,伴随着科技的发展,物质的高度发达,正在逐渐引领社会走向“反人类”的后果.而中国文化价值观对此“症”恰好能起到“医治”的作用.所以我国提升文化传播能力可谓恰逢其时.国际新闻作为文化传播的重要途径,应该从四个方面提升自己的文化传播能力,为提升我国文化传播力做出贡献.

【关 键 词 】文化传播能力;中国文化;国际新闻

一、认清自我.认清差别

当今世界,西方的“实用主义、消费主义”和“个人主义”在大行其道.这从一定程度上,影响着中国现代文化的发展和核心价值观的转变.中西文化有着本质上的区别,如果想将中国的文化价值观传播给世界,我们首先要认清自我,认清差别.中国文化讲究统筹而观,从宏观的视角,以包容的心态,探讨人生与自然之“性”.比如“道生一,一生二,二生三,三生万物”,表述抽象,从大处着眼,哲理宏观而深刻.这与“集体主义文化”的思维方式是相吻合的.西方思维方式恰好相反,属于“个人主义文化”,都是从小处和个体着眼,并且讲究逻辑推导和实证.往往是通过缜密的逻辑推理得出结论,重科学性、功利性.可以说中国文化总体上来说属于感性思维,西方文化属于理性思维.具体化来说即中国文化属直觉思维,西方文化属逻辑思维.

中西文化这两种思维方式反映到新闻中就会形成以下几方面影响:第一,英语造句习惯用多个从句互相嵌套的逻辑句,这样的句子逻辑性强,力求用较少的词语蕴含较多的信息量.而汉语新闻多用分割开来的流水句,语义隐藏在语境和上下文中.如果用汉语的思维来撰写英语的国际新闻,就会显得信息量不够充足,逻辑性不够强.第二,西方新闻习惯从小处着眼,再放大.而中国新闻习惯先从宏观的视角讲述,再举出个体实例,这是中国宏观视角的思维方式的体现.第三,由于中国的“集体主义文化”习惯于弱化个人能力,避免突出个体,并且个人要与集体保持一致,保留不同意见.所以中国新闻报道比较少集中报道个人,而是要把他或他的成绩放到一个群体里来展现.

另外,中西意识形态差别体现在新闻媒体的社会角色上.中国媒体是“党和人民的耳目喉舌”,同时也具有产业属性和公共性.理想上的逻辑是国家代表人民,人民代表政党,政党代表政府,政府代表民族,而民族又代表国家.而由政府主导的体制下,虽然依然以服务社会为己任,但是在中国,新闻作为一种意识形态,作为宣传、教育、动员人民群众的一种舆论形式,总是直接或间接地反映着中国和国家的政治立场、政治主张和政治观点.因此国际新闻就扮演着“对外宣传”的角色,国际新闻报道必须坚持国家利益,有利于国家发展.另外,也因集体主义文化的影响,中国国际新闻的报道更加注重国家利益,所以新闻更多地体现出的是“喉舌论”中的上传下达作用,而公共性则相对较弱.当然,美国媒体也被意识形态阴影所笼罩,经常妖魔化中国和中国制度,而将自己的价值观看作无懈可击的优越制度.


第三,跨文化传播学者爱德华·霍尔将文化分为“高语境文化”和“低语境文化”,中国文化和西方文化分别是比较典型的高语境文化和低语境文化.在中国文化中,信息传递很大程度上依赖传播环境和文化语境,习惯于通过一些非语言符号委婉地传达,或由约定俗成的思维方式在参与者脑海中进行潜在的内化.但是西方文化则不同,低语境文化强调传播的直截了当,把信息全部清晰地表达出来,让受众一听就懂.所用比喻一般也十分形象,另外英语中常用名词和动词,少用形容词,因为形容词意义宽泛,能产生很多联想意义;而名词和动词则含义比较固化和实际.

影响中西新闻文化的因素还有很多,但是根源主要来自这两方面.

二、国际新闻的文化传播能力如何提升

首先,我们要做的是找准中国的“文化精髓”,建构民族认同感,让中国的国际新闻能够传播真正精华的,具有现实意义的中国文化.以一个中国文化具有代表性的理念为例:中国文化尚“和”.中国素有“顺应自然,天人合一”的理念,而西方崇尚“征服自然,物我分割”的思想.这一对立可以说是中西文化的根本对立面之一.中国的这种理念体现在各个方面.集体主义是其中之一,再比如中国文化传统中的循环时间占主导地位的时间取向,认为变化协调于自然状态,体现为一种节律性、周期性、可逆性和连续性.

“和”是当今世界发展甚是缺乏的一种理念,人不和于人,国不和于国,人不和于自然.西方现代性“无限制发展”的理念,和征服自然“无限制开发”的思想,导致物质的过度丰富,资源和自然的过度开发,人之本性缺失,人类之资源枯竭.西方是当代世界战争的主要发动者,也是现代化发展的主要推动者.中国求“和谐”的文化传统恰好能克服西方文化激进不计后果的征服文化的弊端,对已经进入“低烧”期,开始产生负面反应的现代化进程起到一个降温的作用.国际新闻是一种跨越了国家和文化界限的传播,在使以前彼此隔绝的不同文化共同体在了解其他文化共同体的思维习惯和生活方式的同时,也在某种程度上改变着自己的生活方式和对世界的认知.例如,我们在向世界报道中国新闻的时候,就要抓住新闻事件中体现的中国文化精髓,采取适当的方式通过报道来反映和传播文化,为外国受众塑造中国文化形象.

然后,我们要将中国文化与国际化相融合,中国新闻覆没或是崛起取决于媒体国际化与民族化的融合程度.第一,在对外传播的国际新闻文本上,做到语言的精雕细琢.既然我们进行的“对外新闻传播”和“全球化新闻传播”面向的是国际受众,就要服从国际受众的需求;想要达到好的传播效果,就需要将中国文化语境中的语言符号,根据受众的文化语境转化为他们能够理解和接受的符号;否则由于受众的不解或误解,很容易形成信息差.拿新闻语言和结构来举例,首先,如果我们的传播对象是低语境文化的受众,想让他们理解高语言文化的语言表达是很难的,他们无法获取文本中暗藏的信息或者真正想传递的“言外之意”.我们不能继续保持中文的思维方式,而是要把话语放在低语境文化中思考,具体来说就是将信息富有逻辑、言简意赅、清晰直白地直接呈现给受众.另外在结构上,也要做到符合国际受众习惯,在进行对外传播的国际新闻中不要局限于中式的“统筹而观”和“直觉思维”的习惯;而是要以小见大,利用好实证支持和逻辑推理,这样才能引起国际受众的兴趣,让受众认为新闻具有说服力.

第三,改善运行机制,不要刻意强化意识形态和宣传作用.中国媒体的现有管理体制多元化,实行党和政府双轨制,管理体制条块分割致使中国媒体在国际上公信力缺失,在国际报道中无法形成合力.另外,在报道上政府主导也可以适当弱化,不要把为政府做对外宣传作为国际新闻职责的重中之重,而是要均衡对外新闻传播的公共服务职能与宣传职能.国际新闻报道也要强调新闻专业主义,报道客观事实依然是第一要义;如果刻意强调意识形态和宣传作用,就会削弱新闻的公共服务价值,导致媒体丧失公信力.改变用行政命令管理新闻媒体的方式,完善法制规范新闻产业支持媒体产业的整合和扩张.

最后,就是从新闻产业整体出发,掌握高科技,学习美国市场化运作的成功模式,提高中国国际新闻对外传播的能力和国际话语权.科技发展是国际传播能力发展的决定性推动力之一;而高科技是靠资金来支撑的,而资金是靠市场化运作而来的,而高科技又能进一步促进市场运作,这三者是相辅相成,相得益彰的.美国充分利用传播的先进技术,以前所未有的速度向全世界传递信息.据统计,世界上80%的新闻是由以美国为首的西方四大通讯社发出的,通讯社的高效运作需要资金支持;支持技术和信息来源的资金来自美国成功的兼并重组,曾在多本书中看到美国维亚康姆、时代华纳等成功的发展模式.私营化运作模式、市场竞争机制,这样可以得到业外资本的支持,同时扩大传媒集团经营领域和规模,形成跨界、跨国传媒寡头,从而大幅扩大影响力.中国虽不能照搬美国模式,但是可以从美国兼并重组,获得资金的经营模式上吸取经验,适当开放新闻市场,塑造具有中国特色的国际新闻传播.

在这个全球化、信息化的时代,新闻媒体在塑造国家国际形象,争取舆论制高点方面,发挥着重要作用.我国具有悠久而深厚的文化历史,博大精深的文化价值观.中国文化与西方文化这两种格格不入的文化体系,在价值观的对接上存在一定的困难;目前,我国的文化价值观需要更有效的传播,国际新闻就是重要的工具.我国的媒体不仅要坐上时代这架飞奔的“马车”,还要做这架马车的驱车手,挥舞手中“国际新闻”这根鞭子,把握文化价值观的大方向.

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