如何提炼新闻标题

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新闻界有句行话:“标题是新闻的眼睛”,因为新闻标题不仅是一篇完整的新闻报道的重要组成部分,更对新闻信息的传递起着至关重要的作用.随着传媒业的高度发达,和人们生活节奏的加快,海量信息如果失去了标题的指引,必然给读者阅读带来一定的困难.因此,做好网络新闻最重要的就是要做好标题提炼.

一、优秀新闻标题的基本要求

1.优秀的新闻标题是对新闻核心内容的概括

人常说,“读书看皮,读报看题”.一条新闻能不能抓住读者,与标题制作有着很大的关系.因此,编辑在制作新闻标题时,要对新闻稿件通篇阅读,仔细思量,把稿件中最核心的事实“抽”出来,反复推敲,用准确的语言进行概括,制作成为标题,来吸引和打动读者.

例如前段时间,电视剧《北风那个吹》热播,该剧的女主角牛鲜花,大仁大爱打动了许多人,西安一家报纸,对她的扮演者进行专访,标题就是《北风吹来一朵牛鲜花》,道出专访的最核心的内容,这也正是读者最想知道的,一下子就吸引住读者的目光,去阅读这条新闻.

2.优秀的新闻标题要生动形象

好的新闻标题,大多都有具体生动的形象.新闻标题反映新闻事实,让读者一看之后,就有直观具体的印象,并与读者形成共鸣,立刻能产生联想.因此,新闻编辑在制作标题时,要运用多种修辞手法,用具体的、浅显的、熟知的事物,去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物,把标题做得让人一目了然.也可以用好的比喻,化抽象为具体,变枯燥为生动.

例如:有一篇纪念定边改革开放30周年的会议报道,稿件的原题是《忆伟大变迁,展宏伟蓝图定边30年变化天翻地覆》,毫无新意.编辑为起个好题,费尽心思,最后敲定《掌声响起赞定边巨变》作为标题.这条标题简洁有力有个性,不落俗套.

3.优秀的新闻标题要富有文采耐人寻味

标题源于作品又高于作品,它既然是新闻的眼睛,就应该提炼出新闻的精华,让读者眼前一亮、欲罢不能.凡是给人留下好印象的标题,大多都富有文采、耐人寻味.

4.优秀的新闻标题要语言精炼方易于传播

由于标题相对稿件要求字数少容量大的特点,标题的语言往往需要精炼准确,才易于传播,才能抓住读者眼球.有些脍炙人口的歌词歌名等,总是从某一侧面反映了人们的心声,用熟悉的歌词歌名改制为题,给读者以亲近之感.例如:2008年10月15日,《陕西农村报》刊发一则文图并茂的新闻报道,原题是《风景这边独好――延长县新农村建设记事》.“你看,你看”就是借用歌词“你看你看月亮的脸”一句,主题“哪是乡村哪是城”以问的形式,吸引读者寻找答案,关注稿件和图片,这样,标题语言精炼,又易于传播.

二、提炼新闻标题的方法选择

1.突出“亮点”,切忌笼统空泛

标题制作应尽量避免“万能标题”.不管是网络传媒还是纸质传媒,有些标题不吸引人,不能引起读者的关注主要原因就是太笼统,没有突出“亮点”.要想让我们的标题更出彩,有亮点,我们必须做到在吃透内容的基础上,站在读者的角度,从中提炼出读者最感兴趣、最需要了解的要素在标题中加以表达.

比如:2008年11月,中国第五次降息以应对国际金融危机.新华社发了通稿,全国各大报纸和地区党报、晚报都以“央行大幅降息”作标题予以报道.这似乎不错,但也不是最理想的.且看新华社江苏分社所办的《现代快报》的同文标题《一次降息等于四次降息》.“一次等于四次”,直观明了地表述了降幅大的程度,又因此很抢眼、很震憾,这个标题才做出了新闻中的新闻,真正突出了新闻的亮点.

2.抓住读者心理,突出行业新闻点

在进行新闻报道时,我们要根据自己的客户群体、读者群体来拟定标题,了解他们的真实需求,抓住他们的心理,从他们的需求层面来提炼标题.

例如,国家发改委2009年11月10日起上调成品油价格,每吨涨480元.政府网站的标题如出一辙,基本都沿用了这个.而很多其他新闻网站和地方性网站的标题则是“汽油和柴油:今起每升各涨0.36元和0.41元”.这样,就在标题上大大突出了这项政策的“新闻点”,而且紧紧抓住了读者的眼球,因为很多网民不做成品油批发生意,其中一部分人是有车一族,所以想了解的是,每升汽油、柴油涨多少钱?虽然这个问题正文中有答案,但要放到标题上会更吸引人.


3.巧借诗歌词,活化新闻内容

在找准新闻眼,确保客观、准确的基础上,标题还要力求生动.标题提炼需要灵活运用一些具体方法和技巧,譬如排比、对偶、拈连、双关、比兴、借喻、用典、设问、拟人、押韵,但在更多的情形下是一种即兴创作,靠的是实践与感悟.枯燥、乏味的新闻,形象化包装后就能写得深入浅出

三、提炼标题时需要注意的几个问题

⒈形式多样,不拘一格.新闻标题应该依着新闻变化而变化,可以有多重选择,制题方式可以灵活多变.有的新闻适合单行主题,有的新闻适合引题配主题,有的新闻则适合主题配副题,一般情况下重大新闻,则应该用引题配主题再加副题形式;总之,无论什么样的形式,都是为表达内容服务的,怎么便于表现主题,就选择怎样的方式,要越生动越准确,越吸引人越好.

⒉有实有虚,相生辉映.实题和虚题各有所长,必须相搭配才好.实题容易标明新闻事实,反映新闻的人、事、物等,是最常用的题型.而仅仅用虚题,有时不能直接反映新闻事实.只有虚实搭配,才能形神兼备,相映生辉.虚虚实实,相得益彰,生动传神,具有很强的感染力.

⒊禁忌全面,突出一点.选择新闻中的细节,将新闻中最为具体生动的事实,用一句话概括提炼,往往会使新闻平添一份亮色,吊起读者的胃口.标题既然是新闻的眼睛,就应该提炼出新闻的精华,具有很强的新闻性及可读性,用事实说话能够一目了然,不需要画蛇添足.

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