新闻与宣传关系

时间:2023-12-23 点赞:43092 浏览:80471 作者原创标记本站原创

本论文为新闻传播方面政治新闻论文,关于新闻与宣传关系相关毕业论文题目,可用于新闻传播论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和优秀学术职称论文参考文献资料下载。免费教你怎么写新闻传播及新闻及新闻学方面论文范文。

[摘 要 ]目前国内学者对新闻与宣传的关系大都赞同交叉说,即认为“新闻与宣传各有特点、相互有别,但又有互相渗透的一面,有些新闻可为宣传服务,有些宣传内容可被记者写成新闻.”如新闻学一直沿用陆定一的新闻定义,对新闻的独立性、纯洁性来说是不利的,新闻则会长期处于工具性的地位,处于宣传的笼罩之下,在实践中模糊新闻与宣传的关系.如今的传媒要更多地考虑新闻价值,在实践中分清新闻与宣传的关系,在做宣传时也不可脱离受众的生活经验、脱离人们的生活话语.改变传者本位的僵化思想,重视受众本位.

[关 键 词 ]新闻 宣传 关系

[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1672-5158(2013)06-0492-02

我国新闻事业自诞生之日起,就被赋予了工具色彩.在此后的革命战争年代,党报作为对敌斗争的工具出现,在当时面临着推翻“三座大山”的革命任务前,号召和动员广大人民群众参加革命、推翻反动统治就成为了革命新闻工作者的基本任务之一,宣传就成为我党报刊的一项主要职能和任务被确立下来,所以党报初创后的发展也无不具有鲜明的宣传色彩.以至在“”前,我们所做的都是宣传工作.

在改革开放以后,新闻与宣传的差异性问题的争论开始被越来越多的人关注,特别是在20世纪90年代以后,在以经济建设为中心、不谈政治的情况下,新闻与宣传的关系开始逐渐明确.但是,实践的改变有时往往滞后于观点的更新.作为脱胎于革命战争年代、以宣传为己任的党报党刊党台的现今的大众传媒,在公众眼中,“就是做宣传工作的、新闻就是宣传”的观念不是说变就能变的.此外,我国的新闻媒体如今也是受党的各级宣传部的直接领导,更让人们会认为记者就是宣传人员.新闻与宣传的关系在理论上有了思考,但在实践中仍然是“任重而道远”.

一、综述:我国新闻与宣传的关系

对于新闻与宣传关系的争论,大致有如下几种观点以《新闻学刊》曾归纳杨思迅文章《关于新闻与宣传关系的讨论综述》为例简述:其一,包容说,认为新闻与宣传是两个有种属关系的概念,宣传是属,新闻是种,新闻的外延包含在宣传的外延中,即新闻是宣传的一个组成部分.也就是说“新闻等于宣传,宣传≠新闻”,一切新闻皆宣传,而一切宣传并非是新闻,新闻只是一种手段,而宣传是这种手段的目的.其二,交叉说,认为新闻与宣传是两种不同的社会现象,它们有着明显的区别,但也有互相渗透,交叉的部分.这好比两个圆圈相交,既有互不交叉的独立部分形成“纯新闻”(即指狭义上的新闻,新近变动的事实的信息)与“纯宣传”,又有相互交叉结合的联系部分,即人们平常所说的“新闻宣传”.其三,等同说,认为新闻与宣传是无差别,新闻报道就是通过事实报道有目的地影响别人的一种传播活动,新闻报道都带有宣传目的,新闻就是宣传“做宣传工作和做新闻工作等从总的方面来说,都是为了宣传某种主张.”其四,并列说,认为新闻是报道事实传递信息,宣传是传播思想,是以一种思想去影响别人的思想,它们是并列的两条线,新闻只应该报道客观事实,不应该对人进行宣传.

但是,从文献资料来看,目前国内学者对新闻与宣传的关系,大致都赞同交叉说,即认为“新闻与宣传确实各有自己的特点,相互有别,但它们又有互相渗透的一面,有些新闻可以用来为宣传服务,有些宣传内容可以被记者用来写成新闻.”(李良荣,《也论新闻与宣传》)

陈力丹在《新闻与宣传》中认为:“新闻与宣传由于都是传播行为,可以相互渗透,有交叉的地方.新闻中可以夹杂宣传的成分,宣传有时也需要以传播新闻的形式达到目的.但是两者并不等同.”“它们是不同的社会现象出发点表现方式和归宿都不相同.”

郑保卫在《新闻与宣传关系浅探》中说:“笔者坚持交叉论的观点.这一观点的意义就在于,它既看到了宣传与新闻相联系的地方使人们可以理直气壮地借助新闻进行宣传,又指出了宣传与新闻相区别的地方,提醒人们不应当完全不顾新闻规律,在新闻报道中传播毫无新闻价值的东西,因而,这一观点,对于新闻实际工作更具有现实指导意义.”

关于两者的联系与区别,展江在《新闻宣传异同论》中作了详细阐述:新闻与宣传被一部分人视为同义语,这至少说明两者之间存在着广泛的联系.首先,宣传与新闻都属于传播的范畴,传播过程可以简化为:A向B传递信息X,新闻与宣传都是人与人之间使用某种符号,通过某种媒介间输送、交流信息的活动.因此,传播信息,就是新闻与宣传的共性之一.其次,现代宣传主要通过新闻媒介来进行,宣传是一种传播活动,可以通过任何传媒进行,新闻事业出现以后,报刊、广播、电视成为宣传者使用的基本工具.最后,新闻事业脱胎于宣传活动,新闻事业充其量只有三四百年的历史,而早期的报刊均是特定的政治或宗教集团的宣传工具.从世界范围看,报纸从“观点纸”向“新闻纸”的转变仍然是一个尚未完全终结的过程.

就宣传与新闻的实际运作而言,它们通常有以下相异之处:第一,宣传重符号,新闻重信息.符号是对特定反应者而言又有特殊意义的信号(刺激物),符号“在于唤起人们的刻板印象”,两个以上的反应者对相同的符号可能附加不同的意义,而新闻传播追求的是信息量的最大化.第二,宣传重反复,新闻重新意.传受预设、恒定目标的导引,需要以相同的内容对宣传客体进行反复的灌输,而新闻传播期待的是“朝朝新世界”,最忌老生常谈.第三,宣传重观点,新闻重事实.政治宣传所传播的总是某种观念,通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张等;即使传播某些事实,这些事实也是为上述观念服务的,而新闻传播须谀离不开具体的、不大受传播者好恶影响的事实.第四,宣传重时宜,新闻重时效.为了获得更好的宣传效益,宣传者总是选择适当的时机发布某些信息,宣传过程常伴随着“旧闻”和“不闻”,而时效是新闻的生命.第五,宣传重操控,新闻重沟通.宣传的本质在于其功利性,旨在对宣传客体进行操纵和控制,新闻则以变化的最新信息沟通整个社会.第六,宣传有重点,新闻讲平衡.无论是政治宣传者,还是广告商,其宣传活动总是具有强烈的侧向性,而新闻传播则注重以全面、详实的最新事实勾勒世界的完整画面. 二、理解:由新闻定义所延伸的关系思考


何谓新闻?在我国新闻学中,最为认可、被提及最多的就是陆定一关于新闻的定义——“新闻是新近发生的事实的报道”,正如黄旦所说:“陆定一这个定义的影响罕有所匹,它直到现在仍然是一个通用的概念,如果不是唯一的话.”

笔者认为如果现今的新闻学若还沿用这个观点,对新闻的独立性、纯洁性来说是不利的,新闻则会长期处于工具性的地位,处于宣传的笼罩之下,在实践中模糊新闻与宣传的关系.这个说法并不是要完全抹杀陆定一的新闻定义在历史上的作用.当时处于延安整风、解放日报要改版、我党夺取政权胜利的关键时期,陆定一这一概念的提出是有时代背景和目的的,黄旦在《中国新闻传播的历史建构——对三个新闻定义的解读》中作了明细的说明:“在陆定一这篇1942年所写的文章中说得十分清楚:抗战以来,‘党的新闻事业是大大的发展了,吸收了大批新的知识分子到这部门事业中来’,‘但随此以俱来的,则有事情的另一方面:抗战以后,参加党的新闻事业的知识分子,乃是来自旧社会的,他们之中,也就有人带来了旧社会的一套思想意识和一套新闻学理论.这套新闻学理论等很不科学等如果不加以改造,不加以教育,就会不但无益,而且有害,就无法把党的新闻事业做好等陆定一文章包括其新闻定义的最终目的及其矛头之所向,是为了改造、教育、引导这些旧社会出身的知识分子.”

而陆定一又事实又报道的定义,站在传播者抑或是说办报者的角度,既尊重事实又将其与革命的立场相结合,符合了当时“尊重事实是与政治上的革命性密切结合不可分离的”要求,这也是对“彻底的唯物主义的新闻工作者”的要求.陆定一的定义是应革命年代的特殊要求而生的.但是,从长远发展的角度来看,若一直采取这个定义对我国新闻事业的发展是不利的.

就如今来说这个定义是有问题的,抽掉这个定义中的修饰语,最后的落脚点则为“新闻是报道”.下面就从新闻价值、宣传价值、报道价值来看看这个定义的危险性.

新闻价值是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质,这些素质包括五“性”:时新性,重要性,接近性,显著性,趣味性.新闻价值是要让人们愿意读、听、看.

宣传价值是事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质,也包括五“性”:与新闻媒介所持的政治主张、价值标准的一致性,针对性,普遍性,典型性,适宜性.宣传价值是要取得传播者所期望的社会效果.

报道是对可以查证的事实的客观叙述,也就是说报道是一种方式或形式.而报道价值“可以由新闻价值构成,也可以由宣传价值构成,或者由新闻价值和宣传价值共同构成.报道价值的大小取决于传播者报道的效果,即在多大程度上值得报道.”“许多有报道价值的新闻不一定有宣传价值,同样,有宣传价值的内容也不一定都适合于报道形式,如一些复杂深刻的思想观点.”

那么从上观之,相对于新闻价值与宣传价值而言,报道价值与宣传价值的关系更为暧昧,颇具一致性.再回到陆定一对新闻的定义,“新闻是报道”,如果我们在新闻和报道中划等号,那么在实践中就会很容易陷入在新闻与宣传间划等号的误区中,新闻始终无法避免地和宣传保持着许多重叠的区域,使新闻失去其纯洁性与独立性,变成宣传的隐蔽而有力的工具.

三、变迁:宣传与受众的解读

英国文化研究的代表人物斯图亚特·霍尔曾指出,不同社会立场的人会有不同的解读方式,有顺从的“偏好解读”,有互相调试观点的“商榷解读”,还有完全对立的“对立解读”.第一种是指受众采取与传播者的“专业编码”完全相同的诠释架构,这就是最为理想的“完全明晰的传播”.第二种解读中包含着相容因素与对抗因素的混合,是“部分同意,部分否定”的解读.在第三解读中观众可以根据自己的生活经验和知识背景对电视文本有自己的解读方法.

在我国的革命战争年代,传媒还比较少、受众的选择也较为有限、集体无意识感相对较强,读者较容易采取顺从的解读方式,媒体在这种情况下偏重于宣传价值,对事实作价值评价以引导读者,取得了巨大成功.

但是在如今网络迅速普及的时代,受众接触信息的渠道不在单一,而是呈现出多元化的现象,受众能通过互联网方便地获得来自各处的信息.并且伴随新媒介的发展,受众的自我意识越来越强,越来越重视个性.受众不再是中弹即倒的接受者,他们对传播者宣传的东西会采取适合于自身的特定情况的解读,“部分同意,部分否定”.此时,若还是习惯性地在报道事实时居高临下地阐述事实的意义,或是做一些让“宣传话语”与“生活话语”距离很远的宣传,只会让受众越来越讨厌宣传,甚至对宣传做一些对立式、反抗式的解读.受众不满意,宣传也发挥不了作用.

所以,如果要做面向受众、面向市场的媒体,就要更多的考虑新闻价值,在实践中分清新闻与宣传的关系.在做宣传时也不可脱离受众的生活经验、脱离人们的生活话语.改变传者本位的僵化思想,重视受众本位.

相关论文

新闻专业主义与新闻道德的关系

本文是一篇社会责任论文范文,关于社会责任方面学士学位论文,关于新闻专业主义与新闻道德的关系相关专科毕业论文范文。适合社会责任及新闻及。

怎样才能正确发挥新闻的宣传作用

本文关于新闻及工作创新及社会发展方面的免费优秀学术论文范文,关于新闻类论文范文数据库,与怎样才能正确发挥新闻的宣传作用相关在职研究。

电视新闻的宣传艺术

此文是一篇新闻论文范文,关于新闻论文范文例文,与电视新闻的宣传艺术相关硕士毕业论文。适合不知如何写新闻及高质量及受众方面的世界新闻事。

公共关系与新闻传播的关系

本文是一篇公共关系论文范文,公共关系方面在职研究生毕业论文,关于公共关系与新闻传播的关系相关毕业论文格式模板范文。适合公共关系及新闻。

解释学与新闻传播的关系

本文是一篇传播学论文范文,传播学有关大学毕业论文,关于解释学与新闻传播的关系相关硕士论文范文。适合传播学及解释学及新闻传播方面的的大。

新闻自由与司法独立的关系

该文为法律知识方面硕士论文范文,与新闻自由与司法独立的关系相关新闻职称论文,可作为新闻心理专业法律知识论文写作研究的大学硕士与本科。

企业新闻宣传对企业的影响

本文关于新闻传播及投资项目及企业品牌建设方面的免费优秀学术论文范文,新闻传播相关论文范文检索,与企业新闻宣传对企业的影响相关本科毕。

要新闻联播还是宣传联播

本论文为关于新闻联播类新闻论文开题报告,关于要新闻联播还是宣传联播相关在职研究生毕业论文,可用于新闻联播论文写作研究的大学硕士与本。