新闻策划一定要把握好尺度

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摘 要：“新闻策划”在新闻界争议的焦点是新闻究竟能否策划,以及“新闻策划”有何利弊.新闻报道不仅可以策划,也应有所策划.但新闻策划是具有一定局限性的,新闻策划活动要把握好尺度,新闻策划要坚持客观性原则,同时不能将新闻策划滥用于所有的新闻报道工作中,更不能把新闻策划变成策划新闻.

关 键 词 ：新闻策划 原则 尺度 策划新闻

随着媒体竞争日趋激烈,一家媒体独享新闻资源的难度越来越大,面对同题竞争的态势,通过新闻策划有效地利用资源,是媒体提高竞争力、扩大影响力、提升媒体品牌的重要手段.但是近年来,一些媒体的新闻策划却引起了社会争议,甚至被社会舆论批评为“新闻炒作”.这些争议令我们不得不反思：在新闻策划活动中,如何把握好尺度呢?

首先,什么是“新闻策划”我们可以从“策划”的字面意思来分析.所谓“策划”,《现代汉语词典》中的解释是“设计规划,密谋计划,也作‘策画’”,也就是对工作或行动预先作出考虑、规划、安排、拟定步骤、方案等等.而在新闻媒体的传播过程中,新闻策划即是整合新闻媒体内外的各种资源,实行有效联动,以宣传目标为核心,对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究,以求最佳效果的创造性的新闻报道活动,是快速有序地提高媒体的影响力与受众覆盖面的一种重要手段.另外,新闻策划又有广义与狭义之分.广义的新闻策划包括媒体自身策划和新闻报道策划两方面内容.狭义的新闻策划专指新闻报道的策划与组织.新闻策划是媒体及其产品生成过程中不可或缺的环节,用正确的思维方式和适当操作方法进行新闻策划,对于搞好新闻宣传确实起到了很大的作用.那么,新闻策划是不是新闻报道活动中的“”呢答案当然是否定的.因为新闻策划毕竟只是新闻工作的一种手段,而不是新闻工作的目的,更不是全部的新闻工作.因此,在进行新闻策划时,如何正确地把握好尺度呢?我认为应该注意以下几个方面的问题,否则就会在认识上和实践中陷入误区.

1.新闻策划一定要坚持客观性原则

新闻策划是一个复杂的过程,它有一个从起点到终点的运行轨迹.为了更深刻地理解和认识这一过程,策划者作判断时所依据的原则是非常重要的.这个原则就是坚持新闻的客观性原则.因此在进行新闻策划时,一定要从客观出发,紧密联系实际.如对当前一个省或一个市学习十七届六中全会如何与当地实际结合起来的报道,就是必须做到这一点.对于新闻工作者和新闻媒体来说,这里所指的客观有三个方面的含义：一是地域的客观性,即新闻策划要符合新闻媒体所在地或者是新闻事实发生地的客观事实；二是新闻媒体本身的客观性,即新闻策划一定要从自身的客观情况出发,不可贪大求全；三是新闻宣传工作的客观性,即新闻策划要考虑一个时期党和政府的新闻宣传工作的重点.新闻宣传工作千头万绪,但是每一个时期都有一个时期的中心工作,都有一个时期群众关注的“热点”问题,新闻策划只有摸准“脉搏”,吃透的精神,找准切入点,才能产生好的效果.如对山西正在进行转型跨越的报道,就要事先有所策划,报道的对象一定得非煤非电而是科技含量高的大项目、好项目,这就有一个选择、了解的过程.这个过程就是策划.

2.新闻策划不能滥用于所有的新闻报道工作中

新闻策划仅是新闻报道的一种手段和形式；相对而言,对于具有一定容量、一定时间跨度的重大题材宣传报道,新闻策划更有用武之地.我们不能把新闻工作者的所有活动都加上“策划”这顶桂冠,也不能对任何形式,任何内容的报道都应用上“策划”这一法宝.真正能够产生重大影响的新闻策划,只能是那些对于重大事实、典型事实和代表某种发展趋势的事实的策划.如对长治市2011年10月底组织的一次大规模重点工程的观摩,就是一个很好的例子.这次观摩,前后进行了十余天,又是当地一项重大事项,对当地的社会经济发展必将会产生重大影响,这样的选题就需要预先进行策划.特别是这次制做长篇专题报道的记者,就更需要事前进行多方策划.事实上,长治广播电视台这次采制的大型电视专题报道《转型跨越正当时》,就在全市产生了很大的影响.

3.新闻策划不能变成策划新闻

就其字词构成来说似乎相同,可是词序不同则含义相悖.在实际工作中,由于策划新闻这株稗草与新闻策划这颗禾苗在田中难分彼此,致使有人气愤之下,玉石俱焚,主张一并去除；也有人投鼠忌器,怕伤及禾苗连稗草也容忍了.新闻策划决不是策划新闻,二者有着本质的区别.那种把新闻策划认为是制新闻从而获得轰动效应和经济利益的观点,是对新闻策划的一种误解.众所周知,新闻是新近或正在发生的事实的报道.先有事实,后有新闻,再有报道,这三个环节的次序不可颠倒.在忠于事实、客观真实的前提下做好新闻策划,即新闻报道策划,包括报道主题的选择、报道规模的设定、采访对象的遴选、报道方式的确定以及背景资料的准备等等,都是策划者题中应有之义.这是一个周密而复杂的系统工程.反观策划新闻,是在事实发生之前按照传播者的主观意志安排、导演、制造新闻.也就是说,如果没有传播者的干预和介入,在自然状态下这个事情可能永远不会发生.

综上所述,我们在进行新闻策划时必须把握一定的尺度.避免因策划不当而造成新闻失实.当然,我们不能因为新闻策划运用不当可能造成新闻失实而否定新闻策划,要把新闻策划等同于新闻,就如同把新闻构思等同于新闻虚构,把新闻写作等同新闻杜撰一样,都是偏激、片面的观点.新闻策划同采访、构思、写作一样,是完成新闻报道必需的思维活动、工作步骤和方法,其效果如何,全在于如何运用.