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摘 要 ：人们的生活已经越来越离不开电视.其中,以央视一套的《新闻联播》为代表的电视新闻节目从一开始就是电视节目的主要内容.一直以来,电视的黄金时间大部分都在晚上.但随着《东方时空》的成功开创,早问节目已经开始渐渐地被人们接纳.其实,在西方国家,早问节目早已经是一块非常重要的竞争领域,然而,中国的早间电视节目还只是处于起步的阶段.
关 键 词 ：电视新闻 新闻节目 主持人
[中图分类号]：J9[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2010)-16-0107-01
早间电视新闻的现状
在对拥有自办早间新闻节目的央视新闻频道、一套、二套、五套、凤凰卫视以及24个省_级卫视共计29家早间新闻的综合统计中,我们发现“节目平均首播时间为7：00,平均时长达42分钟,100％实现日播,97％采取直播,68％采用版块栏目结构.”这些数据表明国产早间节目从结构行态上已经接近或部分达到了国外成熟的早间节目指标.
目前国内的早间新闻节目有两种模式：一类是联播式,如江西卫视《新闻早报》、云南卫视《早间新闻》等,可以说是早间版的联播；另一类是杂志式,如陕西卫视的《早间特快》、山西卫视的《晨光直播室》,大多是昨日新闻回顾加上一些生活服务资讯,虽然都宣称直播,但实际是“伪直播”泛滥.共同的问题是,不同栏目相互抄袭、缺乏特色、编排单一的现象十分普遍.然而在普遍乏善可陈的早间电视节目中,也不乏亮眼之作：湖北卫视《新闻早班车》立地市场,首家组织夜间报道,推出反映武汉市及周边城区夜间新闻的“昨夜今晨”板块,迅速贴近了都市特色,吸引了不少市民的关注；上海东方卫视的早间直播节目《看东方》,以2小时首开国内最长时段新闻节目先河,各种新闻兼容、娱乐资讯并举,信息量大而且气氛轻松.而在国外,日本NHK(电视台的《日本您早》每天都有来自各地的最新动态报道,几乎全部采用现场直播,内容无所不及；美国NBC《今天》则将直播间搬到露天广场,一面采用透明开放的玻璃结构吸引观众,一面请来游客做即兴采访,直播的魅力发挥得淋漓尽致.经过多年的竞争实践,他们的早间新闻已经形成了新闻+信息+娱乐的混合物,是为电视观众精心准备的一桌营养丰富的新闻早餐.
(一)内容要贴近生活,突出服务性
在生活节奏日益加快的今天,从早6点到9点的时间安排有利于打造早间新闻的黄金时段.服务类资讯和新闻有共同点,但又有别于新闻,它更加突出信息的实用性.如前不久国内“汽油价格上涨”不少媒体给予了报道.其视经济频道《第一时间》报道最为充分它不仅报道了“涨价”消息而且还推出了一组“出租车、私家车等受何影响”的相关报道.观众看到这条消息,马上就能明白,汽油调价后一辆车每个月会多支出多少元.资讯的服务功能体现的恰到好处.这也在无形中增加了节目的亲切感拉近了与观众的距离.
(二)主持人形象风格他
任何一档电视节目能否对观众有吸引力,是由众多因素决定的,其中的节目内容安排和节目主持人的个性风格是电视节目成败的两个最主要的因素.一般来说,成功的节目大都是采用了洋溢着“个人魅力”的节目主持人主持节目这种形式.作为被称为艺术职业的节目主持人只有施展自己独特的个性魅力和生命力,才能使自己主持的电视节目被观众所喜爱.
节目主持人风格的形成,是各种有机因素作用在其中.“主持人风格作为一种表现形态而存在.因此主持人的外观形象、内在气质、个性语言等都是较为重要的因素”.
首先,外部形象是指主持人外表的样子包括面貌、体态、神情、衣着、打扮、举止等外在印象.在这里,我们所说的主持人的外观形象并不是一定要有与众不同的体态,特别奇特的长相才算是有个性特点.主持人的外观形象还包括举止、风度.这就同主持时的仪态、表情、精神状态相联接.比如电视台《实话实说》节目主持人崔永元,外表谈不上“英俊”,却被誉为“最有观众缘的主持人”.观众喜欢他的恰恰是他平凡真诚的外表,毫无装饰的举止和机智幽默的性格.就像“邻居家的大男孩”,“令人不由得对他掏心窝子”.
其次,主持人的个性语言.语言是人类特有的,是用来表达意思、交流思想的工具.语言表达是主持人赖以运用的重要手段,也是主持人风格的一个组成因素.每个主持人都有自己的个性语言,并在主持节目时,显现出不同的个性差异.这种差异造就了不同风格的主持人.主持人的个性语言越鲜明突出,就越能表现出特殊的魅力和感染力.美国著名华人主持人钟康妮认为：主持人说什么固然重要,更重要的是怎么说.
(三)新闻轻松活泼
安徽电视台的早间新闻《超级新闻场》强调要探索“新闻娱乐性”.这里指的娱乐并不仅仅是内容上的娱乐,而是在不影响新闻本质的形式上的轻松、活泼、清新的东西.比如,主持人完全是“说”新闻的播报方式,在节目中也常常可以看到主持人间的互相调侃,完全是在轻松的环境下播报新闻.早间时段观众都是刚刚起床,还不能马上进入收视状态,所以这时的节目应该强调视听效果,娱乐因素让观众在获得资讯的同时,也能有个好心情.央视的《第一时间》中有15分钟的《时尚》版块,主要以娱乐新闻为主,比如：新影讯,新歌排行榜,时装盛典等等.此外还有“互动话题”贯穿接个节目,每天选定一个具有大众趣味的话题,让观众通过手机短信的形式参与讨论,《第一时间》编辑统计,每天能收到的短信1000～2000条.长期以来,大众传播媒介就一直在寻求改变大众传播中的单向性和孤立性,以获取观众的反馈,与受众产生双向沟通.而以这种“互动话题”与观众沟通的模式无疑是把娱乐的元素成功加入其中.另外,《第一时间》中的“昨日之最”板块,利用了娱乐节目中“打榜”的概念对新闻资讯进行了全新的包装处理,使新闻播报中出现了娱乐的色彩.
然而我们同时也要注意的是,内容的过分娱乐化的后果是：严肃的政治新闻比例减少,非严肃的名人趣事、日常琐事、娱乐新闻等软内容成了新闻报道的重点,这势必会导致传媒权威性的下降,公信力丧失.
因此对于早问电视新闻栏目的娱乐化要有个“度”,不能违背新闻传播的基本规律,即要确保传播内容的真实性、准确性、权威性、可信性,以真实、迅速、客观、公正取胜的新闻依然是新闻传播的主题.
与国外发达的早间电视节目相比,我国早间时段的电视市场还没有得到充分开发,国内早间电视新闻的传播模式和运作理念亟待提高,和整个尚处于发育期的传媒业一样,国内早间电视新闻的发展仍然任重道远.本文着重针对早间新闻的受众进行了分析,并在此基础上提出了一系列的对策,希望本文的研究以及对解决办法的探讨,能够对于电视台早间节目的发展起到一定的积极意义.