“接地气”让新闻有灵气

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如今,民生新闻以其受众面广、影响力强的优势,发挥它对社会生活的主动性介入和能动性引导作用,甚至成为提供决策的参考地.而民生新闻主流化策略主要通过公信力和影响力、深度挖掘新闻背后、好看有用且重要三种表现,升华民生新闻的服务功能,继而引发新的思考.

在党和政府“以人为本、构建和谐社会”的执政理念的指导下,“权为民所用、情为民所系、利为民所谋”表达了党、国务院对民生的深切关怀,民生理念成为党和政府制定政策的基本立足点.民生新闻应运而生,特别2002年江苏电视台《南京零距离》的推出,被新闻界认为是开创了大时段城市民生电视新闻的先河,由此引发了波及全国媒体的民生新闻现象.到如今,民生新闻已经处于发展道路上的“拐点”,并开始呈现主流化趋向,新的话题引发新的思考.

民生新闻主流化努力

“秋菜今年普涨一毛钱”“水管漏水已半年”等当这些新闻标题频繁出现在报纸、电台、电视节目上时,民生新闻时代已经进入白热化.何为民生新闻?严格意义上讲,在新闻学理论上,并没有民生新闻的划分,而民生新闻的概念,来源于在大环境下,新闻选材、报道角度、报道方式等转变所产生的一种由民生内容、平民视角和民生取向等多个划分标准共同划分和生效的一种新闻.更简单来说,民生新闻是立足于民、取之于民、服务于民,传播民众声音的新闻.民生新闻的出现绝非偶然,是社会发展、媒体变革、民众需求带来的一种趋势.同样,由于这些因素,也导致着民生新闻如今出现主流化的趋向.

有人认为,主流民生新闻是民生新闻的一种细化,其实笔者认为,这更是一种升华.“秋白菜 菜农卖一毛 市民买一元”、“加固城市给水管网”等议题出现在全国上,正是民生新闻从迎合到引导的一种主流化形态的变更.

民生新闻的主流化策略

公信力与影响力是民生新闻主流化标志.2011年,新华社十大民生新闻新鲜出炉,包括教育体制改革试点全面启动、公正补偿改写行政强迁历史、公立医院推进改革费用首降、食品安全事件频频引发关注、税法修改惠及工薪阶层、养老保险实现全国“漫游”、千万套保障房力保“住有所居”、扶贫标准上调为2300元、PM2.5纳入空气质量标准、国务院出台校车安全条例等民生实事,惠民措施,新闻媒体都进行了关注,并根据这些承诺展开现状、未来、解决等连续报道,注重跟踪,最终取得良好的社会反响.

所以,民生新闻主流化彰显公信力与影响力,这就需要民生新闻要做到从“报道”到“服务”的转变,从公众吸引到权威机构重视的转变,要给受众一个明确的结果,这也是民生新闻的特殊性之所在.所以,想做好民生新闻,新闻采编人员在采访过程中,一定要做好定期的回记和新闻事件的进一步跟踪,要注重新闻事件的结果.

深度挖掘新闻背后

民生新闻最讲究“平民视角”,有人说得好,“做一名合格的编辑记者,要站在天安门上看问题、蹲在田间地头找感觉”.民生新闻选材非常重要,想真正实现主流化,就要走出去,走到基层、走到群众中,走到新闻“源头”,才能做出有影响力的民生新闻报道.

民生新闻线索一般来源于新闻、信息员和亲自走访.而笔者认为,当以上新闻线索全面结合时,才最容易挖掘真正的主流民生新闻,选择最适合的题材发挥.源头有活鱼,基层天地阔.现在有些新闻工作者,在接到新闻,甚至连现场都不去,打几个,就能写出一篇所谓的“民生新闻”,这其实是伪“民生新闻”.只有走出去,才能真正体会民众需求,了解哪些新闻可以升华有共鸣.

全国优秀新闻工作者胡念飞就一直坚持以“走基层”来挖掘深度新闻,坚持从群众中来,到群众中去的新闻报道理念,遍走广东农村各地,以坚持舆论监督的方式成为捍卫科学发展的新闻尖兵.

不走进基层,新闻工作者不会体会到“小人物”的坚守,无法真正理解平凡中的传大,而正是感动中的细节,才会让新闻报道变得有深度,有血有肉,在报道手法文风上都会更贴近人们的心理.同时,走出去,才能了解什么信息是最普遍的,而最普遍的信息正是国家政府最想了解、最要了解的大事情.

好看好用还要重要

中国人民大学喻国明教授指出：一个具有卖点的传播产品,应该具有“好看”“有用”和“重要”三个基本要素.那么主流民生新闻如何做到好看、有用且重要呢?这跟其服务功能紧密相关.引申到新闻工作中,只有“接地气”广泛接触民众.当新闻工作者带着思考走进基层,抓到“活鱼”,做出的报道才能让人眼前一亮,确保新闻的鲜活性.

新闻做得好看,在报道手法和策划能力上可以创新.“有用”则体现在注重民生新闻的服务功能上,有效信息不等于就是衣食住行、油盐酱醋、水电煤气等琐碎小事,也不仅仅起到反映功能.其实,各类政治、经济事件以及政策法规都和老百姓生活联系愈发紧密,所以主流民生新闻要更多地体现服务性和有用性,这样能够指导观众从容面对社会生活的问题.

现在,很多政府机构已经意识到民生新闻主流化的重要性,从以前电视台自己开通,等待百姓反映情况,到政府机关部门主动与媒体合作,发挥监督反馈作用,提供导向性功能,建立政府与百姓之间的沟通渠道.所以,从某种意义上来讲,民生新闻主流化趋势,正是新闻“重要”性的一个最好体现.

同时,我们的民生新闻也要善于发掘新闻的认知和教育功能,为政府的政策推广提供导向性功能,建立政府与平民之间的沟通渠道.从某种意义上来说,只有民生新闻与时政新闻、财经新闻相互渗透,才能更好地为平民提供“有效的信息”.

因此,民生新闻主流化出现,就是为了让媒介、新闻工作者能在更好的舞台和空间中,发挥新闻舆论在社会发展中的积极作用,以至新闻价值化最大体现.

（作者单位：辽宁广播电视台）