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传媒生态,“是指在特定的传媒时代,传媒系统内部结构之间、同质异质传媒之间、传媒与其生存环境之间的要素、结构、功能的相互影响与调控机制”.传媒生态,涉及大众传媒与政治、经济、文化、社会之间的关系.本文从生态学的角度审视新闻报道,探究其生态规律,寻找适合新闻报道的生存方式.
新闻报道要考虑传媒生态的整体性
电子传播技术以一套全新的认知和感知世界的方式,改变了人们固有的思维,形成了新的价值观念,对政治、经济、文化、社会的发展产生了一定的影响.传媒生态的整体性“不仅主张充分考虑媒介系统与外部世界复杂的有机联系,而且强调媒介经营管理中由各种要素和资源共同构成的整体关系”.而新闻报道的生态整体性,不仅指在新闻报道过程中新闻、传媒、受众的整体性,还指报道过程中人力资源、财力资源和其他社会因素的整体性.
传媒的多元化要求新闻工作者根据不同的传媒采用不同的报道形式.林文刚博士在《媒介生态学在北美之学术起源简史》中提到尼斯纯 （Nystrom）所做的理论归纳：“由于不同的符号形态编译出不同的信息,而不同的媒介具有不同的符号形态,所以它们便具有不同的理性或知识和感性偏倚.”不同的传媒通过不同的符号形态编译相同的信息,所传达的效果是不同的.纸媒是通过文字呈现给受众线性、逻辑的思维方式,电视、网络等电子传媒将视、听、说充分结合,将信息以声音、画面等直接的形式灌输给受众,给受众带来的是多维、直觉的思维方式.
《南方都市报》曾发表了一篇题为《妻子遭联防队员毒打 丈夫躲隔壁“忍辱”一小时》的报道.此篇报道一出,大批记者用摄像机、照相机、话筒和录音笔将当事人团团围住,让他们重复讲述事情的经过,给被害者带来了二次伤害.《南方都市报》作为纸媒,通过文字上的表述来再现案发现场的情景,如用“脸色发白”、“瑟瑟发抖”、“一大摊血迹”、“嚎啕大哭”等来表现受害者的现状,表明事件对受害者的影响之深、伤害之大确实非同一般.但随之而来的多家电视传媒的报道,让这些令人心痛的景象“生动鲜活”地呈现出来,受众接受到的就不仅仅是传媒想要传达的信息了.他们报道时,也涉及了纸媒报道中的“脸色发白”、“瑟瑟发抖”、“一大摊血迹”等场景,由于视频、音频的直观效果,不仅对既是当事人又是受害人的夫妻造成了二次伤害,也因、残暴的画面给受众带来了不良的认知.因此,电视传媒报道类似事件时需要注意避免、敏感、暴力的情景.
在《当代传媒生态学》一书中,作者将整个社会系统比作生态系统,传播系统作为整个社会系统的子系统,对社会环境的影响是非常深远的.新闻传媒报道作为传播系统中的重要组成部分,应当正确引导社会舆论,考虑传媒生态的整体性.较为典型的是2011年的“抢盐风潮”.
2011年3月11日,日本东北部发生里氏9.0级大地震.由大地震引起的海啸、核辐射等危机层层推进.国内一条“吃碘盐可以防辐射”的谣言通过网络和手机等迅速传开,并引发了全国大面积抢购市场碘盐的行为,在3月17日、18日两天达到高峰.随即,传媒以新闻报道的形式大力辟谣,如18日的《燕赵晚报》在首版上以醒目的四个大字“勿信‘谣言’”,两行副标题“部分超市出现食盐抢购现象”、“石市政府称货源充足质量可靠”提醒受众不要盲目抢购囤积食盐.同时在“今日时评”版上发表评论《用普及科学常识应对抢盐谣言》,用科学引导受众.在“今日关注”版,连续四版刊登专题报道：《石市碘盐货源充足不必跟风——石市政府紧急召开新闻发布会,对囤积居奇、哄抬价格行为将严厉打击》、《我省存盐够吃俩月不会涨价——中国盐一年产能够中国人吃10年,国产碘盐90%以上为井矿盐,质量安全有保障》、《发现哄抬盐价最高罚200万——疾控专家提醒,盲目过量吃碘盐或碘片,对身体有害无益》、《面对抢盐要理智,不怕没盐怕谣言——记者街头采访,更多市民表现淡定,并呼吁严查造谣和炒作者》,分别从不同的角度、点位给受众提供比较全面的第一手信息,提醒公众理性对待此次风波.其他的平面、广电、网络传媒也从不同侧面做了及时报道.在这些传媒的共同努力下,这场“抢盐风波”在短短两三天内便趋于平静.回顾这次风波,可以看出传媒在新的社会形势下对社会敏感热点问题引导的重要性.新闻报道作为社会生态系统的一部分,不仅受到社会系统的影响,也对社会起到传递信息、舆论监督、观点引导的作用,二者作为部分和整体的关系,相互依存,不可分割.
新闻报道要考虑传媒生态的平衡性
传媒的生态平衡是“依靠媒介生态系统内外的物质流动、能量转换以及信息传递来实现的”.而新闻报道平衡是指“在报道中对各种相关因素和不同立场仔细衡量比较,尽可能公平地呈现事件或问题的全貌”.具体体现在新闻报道的正负信息的平衡、当事人的平衡、新闻题材的平衡.
(一)正负信息的平衡
从生态角度来看,平衡需要系统内部各部分保持一定的比例关系,物种间处于稳定状态,当受到外部干扰时,可以通过自我调节恢复稳定状态.邵培仁教授在《论媒介生态的五大观念》中提到,“接受正反两方面信息的受众,比起只接受正面信息的受众更能抵御反面的信息,更能在反面信息的冲击下站稳立场,不被动摇”.所以新闻传媒作为“喉舌”,在传递正面信息的时候,不应忽视负面信息,更不能形成“负面报道会带来负面影响”的观点.尤其是在提醒预警方面,负面新闻的效果要远远大于正面新闻.新闻从业者需要注意的是,在一些负面信息的报道中,如刑事治安事件的报道,其平衡性体现在报道的持续上.如果对刑事治安事件前期报道密集,而对后续的事件发展报道较少或不够及时,就会给受众带来“犯罪行为没有受到制裁”的感觉,造成不良的社会影响.所以在对刑事治安事件或者是负面社会热点的报道中,传媒一定要做追踪报道,将案件的全貌呈献给受众.
(二)当事人的平衡
在新闻采访中,常遇到包含着矛盾对立两方面的当事人.由于当事人之间存在利益冲突,他们会对新闻事件有着截然不同的说法.在新闻报道中,为了最大程度地体现新闻报道的真实、公正、准确,对社会进行良好的舆论引导和监督,新闻从业者需要将对立的事实和观点同时展现出来,兼顾当事人双方,让受众自己作出判断.特别是涉及群众切身利益安全的问题,尤其要运用平衡的手法进行报道. 较为典型的反面案例是2011年9月份的“八毛门”事件,失衡的报道将医患关系推至了舆论的风口浪尖.2011年9月5日陈先生向媒体报料称：8月19日刚出生的儿子,因腹胀两日后转入深圳市儿童医院,24日医院出具病情告知书,说孩子有肠梗阻和小肠结肠炎,疑为先天性巨结肠,建议进行造瘘活检手术,手术费超过十万元.陈先生签字拒绝手术.25日带孩子到广州市儿童医院就诊,称接诊医生开了八毛钱的药,“孩子就治好了,能吃能拉”.陈先生怀疑深圳市儿童医院过度医疗,要求医院退还3900元住院费并且赔偿10万元.此事经由深圳新闻网最先报道,随即引发了一场由声讨医生到反思医患关系的舆论大讨论,且讨论者多为一边倒地指责医院.但在该新闻的报道中,记者只呈现了矛盾的一方,而没有矛盾的另一方——深圳市儿童医院的声音甚至是表态.导致这篇新闻在报道中缺乏全面的信息,从而使其真实准确性受到质疑.另外,由于该篇新闻的片面报道和给受众错误的信息引导,引发了医患信任危机,同时在该医院的多名患儿家属拒做手术,导致患儿病情恶化.
由此可以看出,新闻报道需要最大程度地呈现真相,将当事双方的观点客观反映出来,公平准确地传递信息,正确引导社会舆论,维护社会的公平稳定和谐.
(三)新闻题材的平衡
新闻报道以信息传递为基础内容满足受众的需求,一个健康的信息传递过程需要各类新闻内容,而不是某类新闻的凸显.否则,传媒生态不平衡,传媒就很难发挥信息传递、舆论监督、文化传承的作用.而现在“星腥性”之类的报道屡见不鲜,“在内容上也偏重于软新闻或尽量使硬新闻软化,竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值”,娱乐化新闻层出不穷.
新闻娱乐报道可以带来一定的经济效益,但如此追求新闻娱乐化,大量呈现带有暴力和的报道,带给受众的是没有用处甚至是败坏风气的信息,信息的庸俗、低俗和媚俗,将不断削弱传媒的公信力,致使传媒生态失衡,遑论舆论监督与传承文化.
新闻娱乐报道,需要合理地引导.首先,在新闻报道中,需要新闻从业者把握好娱乐化的尺度,深入基层,转变工作作风,改进写作文风,贴近实际、贴近生活、贴近群众,不能片面地迎合受众,要以社会责任感为首要准则,要利于社会的稳定发展,利于社会的和谐建设.其次,要遵循新闻的传播规律,具体包括：1.真实、迅速是新闻传播最为基本最为核心的规律；2.新闻价值,包括时新性、接近性、重要性、显著性、趣味性五个方面；3.客观性.
综上所述,在当前的传媒生态下,新闻报道需要遵循整体性和平衡性,以维持新闻报道生态的平衡和整合.
（周均：南京政治学院军事新闻传播系8队2010级本科生；刘杰：河北大学新闻学院2011级新闻学硕士生）