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摘 要 近年来,随着传媒事业的飞速发展,人们对新闻作品的整体要求越来越高,新闻工作者在注重导语和主体写作的基础上,要把工夫下在对作品标题的拟定上.信息时代,读者对信息的捕捉是分秒必争的,“看报道看标题”,已经成为现代人读报纸、看电视、听广播、上网带有规律性的现象.在巨大的信息源中,广大受众对观看对象的选择,首先是通过浏览并选择标题开始的.一个标题如果非常突出、精彩,不仅会吸引人非看下去不可,而且会连同新闻事件的内容一起长期活在人们的记忆里,经久难忘.所以说信息标题不仅要以灵活的形式及时传递新闻的内容,更要真实准确,生动形象.因此,要尽可能地让新闻标题“动”起来.
关 键 词 新闻标题；创意；灵活
中图分类号G212 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）82-0020-02
笔者从事新闻工作多年,无论从报纸、网络还是内刊上看到一些新闻标题不能吸引读者、打动读者,我想这里面既有事实本身的因素,更重要的还是没有在新闻标题的推敲上下工夫,没能让新闻标题“动”起来.信息标题不仅要以灵活的形式及时传递新闻的内容,更要真实准确,生动形象.
1.对事实精华部分进行概括提炼
新闻标题显示的事实信息必须和新闻内容完全一样,新闻标题的作用之一就是概括新闻事实.因为新闻标题应当在非常短的时间里迅速向读者显示新闻内容,需要显示简要信息,所以擅长从复杂的新闻事实内容和时间中辨别主要信息与次要信息是新闻标题写作的需要；新闻标题写作还要求擅长对核心新闻要素进行提炼,对新闻事实进行揭示,特别对于消息类新闻标题需要对事实进行标示,对主要的新闻内容进行准确揭示,对事实中最有新闻价值的部分进行显示；同时要巧妙采用简缩的技巧,从而达到在有限的空间中包含丰富的新闻语义容量,以充分引起读者关注.例如,中国石化报2010年11月9日刊登的《为了那句无声的诺言》、《梦想一直在路上》等,其标题具有十分深刻的意义,是概括提炼典型人和事的特征而得出的标题,这类标题能激起读者极大的共鸣.
2.善于运用修辞方法
修辞是最能表达语言美感的,新闻标题需要显示出抑扬顿挫的节奏美感,因此需要让语句跌宕起伏,需要善于把握语句的声、韵、调.中国石化报曾有一则三版头条标题《让人才与市场无缝对接》,标题的语言平白朴实,一语道破,较为清晰地说明了中原油田实施人才战略,有效进军国际市场的工作成效和经验.人才和市场,既是一对矛盾,又是统一体.拥有人才是企业的主观,市场则是客观的存在.如何使两者统一起来,就需要企业根据市场的需求对人才进行培养.中原油田采取多种措施,从思想观念到管理观念的嬗变,由被动接受到主动遵循的跨越,最终很自然地与国际惯例接轨.如果对本篇文章只拟写诸如《中原油田按国标市场需求培养人才》之类一般性的标题,在《中国石化报》上也能说得过去,但其效果就大不一样了.而编者（作者）使用了比喻这一修辞方法,拟写出《让人才与市场无缝对接》的标题,将管理行为用技术术语来说明,既使人才与市场的结合在语言文字的表达上不落入俗套,又因“无缝”两字,而将人才与市场结合的紧密度概括得一览无余.这样,就有效地增加了读者对文章的可读.
3.巧妙发挥动词作用
如果能把动词巧妙运用得当,一条标题自然也就生动鲜活了.2010年11月,天津石化千万吨炼油项目投产,长输管线也承受了巨大压力,天津石化为此建立了联防长效机制,创新普法宣传形式,在全长91公里的成品油长输管线上严防死守,保障输油管线安全畅通.中国石化报编辑在编发这条信息时将标题改为《天津石化内外联防死守生命线》,一个“守”子,使标题增添了动感,整个内容也就鲜活起来了,这条信息在网上“点击率”突破了6万人大关.再有《万里管线涌动倡廉春潮》,乍看似乎很一般,但只要你认真推敲,便觉得“涌动”这两个字用得好,将企业采取一系列措施“营造清廉、倡廉、尊廉、崇廉的良好氛围”喻为涌动,很是形象.同时,标题中的倡廉一词用得也十分确切,这是因为,企业是经济组织,不是行政机关,应该讲“”,而不应讲“廉政”.其中的“涌动”充分表现出作者的别具匠心,标题活了,亮丽了,新闻内容也跟着鲜活起来了.
4.增强标题的幽默感
“幽默标题”是指对新闻事实的主题思想进行提炼浓缩后,以趣味、悬念、夸张、对比等等幽默的手法写出的标题,让人读后回味无穷.它与一般信息标题有着共有的属性,内涵上浓缩新闻,外表上视觉冲击,时空上时代感强.这种类型的标题制作见报不少,尤以中国石化报二版头条的标题《“吐出来”的废水再“喝进去”》为佳.这是一篇齐鲁石化氯碱厂做好废水循环再利用的新闻稿.这个标题中一个“吐出来”,一个“喝进去”,给人一种幽默感,营造了趣味,增加了吸引力,放大了新闻,激活了读者的联想.当我看到这则标题时,首先就产生一种想读一读的兴趣,想了解吐出来的是哪些废水,这些废水为什么还能喝进去,是谁喝进去了.如果不是这则标题,而是换成别的诸如《齐鲁氯碱厂实现废水再利用》之类的直白式的标题,就不会吸引人的眼球,也就引不起一般的读者的阅读.再有《我和周四有个约会》,我认为也是一个很有幽默感的好标题.如果说我与张三或李四有个约会,这是很普通的,没有什么特殊.而与周四有约会,就透出了一种悬念和一种趣味.为什么和周四有约会?周四是个什么特殊的日子?到底约会干什么?一连串的好奇便油然而生,就引导读者非要弄个明白,就非要读一读.这就达到了编者（作者）制题的目的了.
当然,要使标题富有创意、体现动感,作者还需要尽力学好学活基本理论,不断加强自身的文学修养,要以生动形象的文字准确表达信息的要旨,力求简洁鲜明,出神入化,言有尽而意无穷.同时,发挥自己的想象力,多想、多练、多推敲,这样才能使信息标题产生应有的效果.