如何防止新闻报道出现负面效应

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【摘 要】如何搞好新时期的新闻宣传和舆论引导,是每个新闻工作者面临的新课题.媒体从业者政治素质不高、责任意识不强；业务素质不高,新闻辨别能力较弱；知识面窄,缺少法律意识；思维多片面性,少辩证法；少全局观念、发展眼光――这些都是造成正面新闻报道出现负面效应的原因.

【关 键 词 】正面报道 负面效应 导向 潜导向

“现在有些记者真能编,写的事情一看就很可笑”,“忽悠人的新闻太多,没法信.”当下,有些读者这样评价报纸上的新闻,这些评价透露一个信息,新闻报道的负面效应,已成为一个较为普遍的问题,让我们媒体从业人员不能不高度重视.负面效应如果持续出现,将损害媒体的权威性和公信力.

由于社会开放程度的提高以及信息来源的增多,今天的受众眼界开阔,思维活跃,独立思考、判断的能力增强,而我们一些媒体却不能与时俱进地提高舆论引导能力,仍只顾自说自话地单向灌输,忽视对受众心理和需求的研究,使得一些报道不仅不能达到正面的宣传效果,反而会出现负面效应.

归纳起来,负面效应可分以下几种：

1.宣传效果适得其反

有的负面效应是相对于正面报道的目的而言的.新闻报道力求引导受众向“东”,但是受众接收后的实际效果却是向“西”,新闻媒体正面报道的动机与受众的实际接收效果完全背道而驰.某市级党报刊发一篇《质监“四个到位”为企业服务》,说的是某县质监局转变工作作风,服务意识到位、服务能力到位、服务措施到位、服务效果到位.另一家市级党报在当日的二三两版上,国税、地税的稿件有四条,有的尚有些许新闻亮点,有的则纯属常规工作.还有一家市级党报大篇幅刊发《市工商局直属局“四个加强”提升执法办案水平》这样的稿件.本是职责范围内的工作,是本分,却拿来表扬,不仅达不到宣传效果,提高报道对象的美誉度,反而会让读者心生反感.这一类问题很常见,把各单位各部门的日常工作当作新闻来报道,只会让读者“审美疲劳”.对本职工作的正面报道,应当有所节制,如果实在需要报道,也应该找角度,求创新、寻亮点,务求宣传有实效.切不可贪图省事,照搬文件.

某市级晚报刊发了《临时摊点群有了“紧箍咒”》的消息,标题中“紧箍咒”一词不善意也不准确,难道管理部门对摊贩就是要时时念“紧箍咒”?内容中的“统一行业服装标志”、“统一经营设施”,简直就是给管理部门开辟了“创收门路”.读者看了只会对这些举措的动机产生疑问.

2.导向本身存在问题

有的负面效应是相对于社会客观效果而言的,就是说由于正面报道存在这样那样的问题,正面报道被受众接收后,这一正面报道非但没有对社会生活产生积极作用,反而带来不良的影响.某晚报曾刊发署名言论《奖励救人的嫖客又何妨》,说的是一名先是嫖娼,后受被协迫卖淫的女子之托,向警方组织卖淫人员的事.“盗亦有道”,嫖客的这个做法应该被肯定.但这篇稿件的主题就是说,要对嫖客进行奖励,其观点与社会主义思想价值观显然相悖.某都市报曾用大幅现场照片配文字刊登题为《“正规军”砸烂8台“黑出租”》的报道,报道8辆“黑头”出租车,被合法经营的出租车的哥的姐们砸成废铁.文章说：“现场一名的哥告诉记者,自己亲手砸了‘’实在过瘾,终于除了心中一口恶气.”砸车做法的本身是违法的.如果黑出租车属于应该报废的车,就应该按强制报废的法规程序去执行；如果黑出租车不属于应该报废的车辆,这样做既破坏了社会财富,也侵犯了车主的财产权,是一种无视法律的表现.报纸浓墨重彩地宣传这则新闻,向人传达一种戾气,不知要把读者引向何处.新闻记者要不断提高理论修养、政策水平和法律素养,紧紧把握正确的新闻舆论导向,不可因片面地追求新闻宣传的“轰动效应”,而忽视负面效应,造成新闻舆论误导,特别是在宣传道德观念和价值观念上产生误导.

3.内容细节处理不当

在正面报道中要注意防止不当内容的存在.所谓不当内容,是指正面报道的内容中含有一些不宜报道、不能报道的内容,这些不当报道内容的存在,非但不会增强报道的正面效果,反而成为带来负面效应的因素.比如在一些案件追踪报道中出现了具体犯罪细节的描写等等,都属于报道内容的不当.某市级党报晨刊在A5版头条刊发《老翁“买”邮标被骗四千》,详细地叙述三名骗子如何分别扮演不同角色,设计“圈套”,骗取一位老人钱财的情节.某都市报刊发 《操纵取款机吐吞 一男子被处行政拘留五日》,对如何让取款机吞的“技术手段”进行详尽的交代.类似这样有关社会治安的报道,不仅没有起到教育读者的作用,反而起到了“教唆”作用,特别是青少年有可能从中汲取有害的东西,学会一些作案手段.新闻必须真实,但真实性并不是正面报道的唯一原则,记者必须在保证真实的前提下,在相关的法律、法规的范围内,对事实进行慎重而妥当的取舍,达到正面宣传的目的.

4.负面解读“节外生枝”

一些负面的“潜导向”不可忽视.报道的主题目的达到了,但却对其他方面的主题产生了负面效应.某市级党报晨刊在9版头条刊发《我是局长小舅子 给我3万元包你拿经适房》说的是皖南某县一农民冒充县房管局局长小舅子,以帮别人购买经济适用房为由,骗取他人财物.当然其行为最终被火眼金睛的门识破,骗子受到法律的惩处.读了这篇稿件,读者往往会很不乐观地思索：如果真是局长小舅子,又会怎么样?经济适用房出售到底有没有漏洞?某市级党报在头版刊发《“小金库”治理自纠690多万元》,报道在自查自纠阶段,全市各部门已查出“小金库”资金.稿子同样让人联想翩翩：没查出的还有多少?“小金库”为何屡禁不止?为了防止“潜导向”产生,报纸应对新闻事实进行全面考量,寻找一个更合适的切入口进行报道.

如何搞好新时期的新闻宣传和舆论引导,是每个新闻工作者面临的新课题.媒体从业者政治素质不高、责任意识不强；业务素质不高,新闻辨别能力较弱；知识面窄,缺少法律意识；思维多片面性,少辩证法；少全局观念、发展眼光――这些都是造成报道负面效应的原因.

提高政治素质、业务素质,增强责任意识、大局意识,提高业务水平、新闻辨别能力,完善知识结构、增强法律意识,多些辩证思维、避免片面性等等,这些不是空话、套话,而是我们应切切实实常抓不懈的工作.只有全方位提升素质,才能防止报道负面效应的出现,媒体才能保持其权威性、公信力、影响力、引导力,才能担负起其应有的社会责任.

（作者单位：江淮时报社）

责编：姚少宝