《南国早报》社会新闻的导向性

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【摘 要】作为广西报业的佼佼者,《南国早报》无论是读者市场、新闻资讯,还是广告营销都颇具优势,凭借着诸多优势在同行中脱颖而出.如今,它已成为南宁乃至广西发行量最大、社会影响力最广的平面媒体.本文着眼于该报的社会新闻,通过抽样分析的方法,对所抽出的15期报纸进行分析、总结,探讨其社会新闻的导向性.

【关 键 词 】《南国早报》；社会新闻；导向性

大众传媒具有为公众设置“议事日程”的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性,从而影响人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断.i而议程设置功能发挥的好坏与否,关乎大众传媒影响力的大小.在这点上,《南国早报》做得相当不错.《南国早报》的“魔力”就源于此,这股“魔力”可是吸引了不少受众.据统计,在南宁市的读者群中,南国早报被73%的读者选为首选报纸.由此可见,《南国早报》的受欢迎程度之高.其实,真正受欢迎的是它的新闻,尤其是社会新闻.据了解,大部分读者表示比较关注《南国早报》的社会新闻版块,且该版块也得到了很多市民的认可.

一、概述

1、《南国早报》简介.《南国早报》是由广西日报社主办的省级晚报,日四开48版、彩色印刷.自1995年10月19日创刊以来,以人为本的情怀,与时俱进的胸襟,独特鲜活的视角,平和务实的报道,让南国早报赢得了广大读者的喜爱,迅速进入了全国发行量较大的晚报行列.心系千家万户,“广、快、深、情”是该报的办报宗旨.ii

2、社会新闻版块的简介.《南国早报》共17版,一般情况下07版为社会新闻,但也不是绝对的.该版块主要报道贴近生活、贴近百姓的新闻,也就是报道我们身边发生的事.比如：物价跌涨、停水停电、交通事故等等,当然,也包括一些突发性事件的报道.由于报道的内容与老百姓的生活息息相关,因而颇受关注.

二、社会新闻的内容与形式

1、新闻的选择.每天发生的新闻多如牛毛,如何在这些新闻中挑选出比较具有代表性的,观众爱看的来报道,这是报纸必须把的关.《南国早报》版块虽多,新闻种类五花八门.但是,每一类新闻的选择,都是有规律的.社会新闻的选择报道也不例外.首先,通过观察不难发现,《南国早报》的社会新闻具有接近性的特点,其中不乏发生在家门口的新闻.其次,奇闻轶事也是选择的重点.再者,社会治安类的新闻也常被安排在该版中.此外,突发性事件的新闻也比较抢手.总的来说,无论是社会新闻还是时政新闻的选择,都要遵循新闻价值要素.在此基础上可根据当地的情况添加额外的元素使其更具地方特色.这也是社会新闻的价值所在.

2、新闻报道的口吻.每家报纸的风格都不尽相同,这与报纸的宗旨和报道的口吻有关.党报属于机关报,新闻的报道口吻较、严肃.都市报则比较随和、明显畅快.《南国早报》就属于这一类.

3.版面的位置与编排.社会新闻被安排在报纸的07版-15版的位置,相对靠前的版面,处于报纸的重要位置,读者往往把它当作重点内容来阅读.社会新闻版块的版面编排较为简洁.纯文字、或者图片和文字相互穿插.给读者简单明了的感觉,阅读起来不费时也不费力.横是横,竖是竖,方框是方框,规规矩矩的,《南国早报》惯用的编排iii,给人严谨的感觉.有的社会新闻通过事件的报道,对读者起到一定的教育或者是警示的作用,呼吁读者引起重视.因此这样的编排也是符合新闻所要达到的传播效果.曾经有人将《南国早报》的版面编排与《当代生活报》的进行比较,得出的结论是生活报的版面比较灵活,花哨中不失魅力,感觉生活报明显要比早报更加吸引人.实际上,花俏的版面虽然能在视觉上给人以感官冲击,但是不见得就一定适合社会新闻这样的版块.

三、抽样分析

在研究的过程中,笔者抽取了2012年6月1日至2012年6月15日的报纸作为样本,试图从报道题材、报道的风格、标题撰写三个方面对其中的社会新闻进行分析,亟待通过总结该类新闻报道的特点,进而得出相关结论.

1、报道题材.在对这15期报纸中的社会新闻进行归类后发现,在报道题材的选择上,主要有社会治安、突发事故、公益事件、居民生活等几种题材.这些题材具有以下几个特点：地方性（地域性）、亲民性、服务性.iv作为读者都希望通过报纸了解身边发生的事,作为老百姓都关心身边的大小事,因此具有地方性的社会新闻无疑会受到读者的欢迎.样本中“南宁街头破败亭该何去何从?”、“南宁金陵镇农贸市场三天没猪肉卖”这两则新闻都具有地方性的特点.亲民性是指新闻报道应将目标对准社区、街道、家庭,注重亲近性和生活化,以在读者中引起广泛共鸣.诸如“慈善目光投向老人 三十万元改建球馆”、“管道接口胶圈脱出 影响近万居民用水”一类的新闻都属于亲民性较强的新闻,重点报道关乎老百姓切身利益的事情.服务受众,也是纸媒的职责所在.报道服务性的新闻,是将报纸置于服务受众、倾听受众的位置上.“车子已修好月余无人来领”、“部分路段限速禁鸣考生遇堵求助”这些社会新闻均体现了服务性.

2、报道风格.“导向”问题是和实践紧密联系在一起的.任何事情都要“干”出来,在“干”中就表现为“风格”.v因此新闻的导向性往往在报道的风格中有所体现.《南国早报》的社会新闻,在报道风格方面,呈现出的是一种友好的、说实话的、具有亲和力的风格特征.以关注普通百姓的生存状态、迎合受众心理为出发点,而进行及时、准确、客观而充分的报道.在家贼不知悔改家人请求“法办”这则新闻中,记者用朴实的语言介绍了家贼是如何偷盗以及被捕的整个过程.整篇报道始终以一种友好的态度进行报道,并未表现出对家贼的鄙视.

说实话是新闻的命根,也是对读者负责的表现.以报纸中“投资1.1万元换回168件劣质童装”这则新闻为例对说实话的报道风格进行说明.新闻标题中的数字1.1和168给人真实的感觉,通过列举具体数字让读者了解事实的真相,这种说实话的报道风格无疑最让人信服. 亲和力表现为视角平易近人、语言的清晰流畅、细节的生动引人.在《南国早报》的社会新闻中,亲和力的报道风格更多体现在它的报道视角之平易近人,如“男子桥上欲跳江 路人递烟又送水”、“妇女晕倒路边 多人出手相救”这两则新闻,“路人递烟又送水、多人出手相救”等字眼,传达的是处处有温暖,人间有真情的这样一种情感.从标题的关键字来看,更多地体现出一种和谐的情调.

3、标题的撰写.新闻的标题不仅浓缩了主要的新闻事实,还暗藏“玄机”.这里的“玄机”其实是指它的导向性.仔细观察,不难发现这些标题除了简明扼要地交代新闻事件外,还具有一定的指向性.在《南国早报》的社会新闻中,其新闻标题有一些共同点,这些共同点在一定程度上体现了它的导向性.首先标题没有出现强硬或者是贬义的字眼.其次标题传达的感彩浓厚.再者,标题的语言通俗,与老百姓贴近.像人车互让为斑马线系上“安全带”、居民备受停电煎熬、南宁破败亭该何去何从?这几条标题,标题中的 “备受煎熬”一词表现出了感同身受的感彩,而“何去何从”一词通俗易懂.可见,新闻标题的撰写也是附带导向性的.

四、社会新闻的导向性

人是社会的主体,是新闻的主角.无论何种新闻都应以人为本,社会新闻也不例外.直观地讲,社会新闻揭示社会与人之间,人与自然之间的关系,并通过对现代社会的解析,来反映现实的社会问题、社会现象,进而引起人们的关注和思考,是极具有传播意义的事实新闻报道.正因为社会新闻是关于人与社会、人与自然的新闻,所以更应体现人文关怀.

1、人文关怀的导向性.“人文关怀是对人的生存状况的关注、对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定和对人类的解放与自由的追求.”简单来说,人文关怀就是要关注人的生存与发展,要关心人、爱护人、尊重人.人文关怀是一种以人为本的传播观,要坚持贴近实际、贴近生活,要尊重、关心和贴近群众,又是对受众本位的回归,要增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力,满足受众需求.vi人文关怀的导向性在新闻报道中应体现为报道群众所关心的问题、通过报道服务性的信息为群众排忧解难、通过报道对群众有帮助的新闻教育和指导群众等等.报道的风格应为群众所喜闻乐见.上述这些,在《南国早报》的社会新闻中都有所体现.正如它的办报宗旨：“心连寻常百姓,情系千家万户”所说的那样.《南国早报》将一如既往地全心全意为广大读者服务,并通过对社会新闻的主导,始终把持新闻报道人文关怀的导向性.

2、意义.人文关怀的导向性,无论是对《南国早报》还是读者都具有重要的意义.对于《南国早报》自身而言,一方面,人文关怀的导向性符合报纸的办报宗旨“心连寻常百姓,情系千家万户”.从宏观方面看,人文关怀精神的注入有利于报纸品格的塑造.媒体品格的塑造离不开媒体人文精神的构建.换言之,就是媒体对人的关怀度.另一方面,可以使读者与报纸贴得更近,找到更多的共鸣.另外,在今天这个倡导人文关怀的社会,纸媒在新闻报道中体现人文关怀,也是在履行自己的社会责任.受众的媒介需求是多样的也不尽相同.对于某些人来说,报纸也许是情感宣泄的窗口,但不管是基于何种目的接触报纸,相信所有的读者都希望从报纸中获得更多的人文关怀.可以说,一份充满人文关怀的报纸才更具生命力,更能吸引读者.

结 语

“人文关怀”为近年来倡导的一种社会理念,它呼吁社会各界关注人的生存与发展.作为媒介任重道远.《南国早报》作为南宁市发行量最大的区级都市报,也在其社会新闻中赋予了人文关怀的导向性.作为新闻媒体都应该坚持以人为本的理念,在报道中体现人文关怀,为构建社会和谐社会创造良好的舆论环境.

本文通过抽样分析,从抽出的15期《南国早报》中,对其社会新闻进行了归类、总结.进而从报道题材、报道风格、标题的撰写三个方面进行操作化分析,对社会新闻的人文关怀导向性做出了界定.可能界定的标准并不十分准确或完整,但旨在证实所研究的内容.

注释：

i 郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社,2007：214.

ii 百度百科：南国早报

iii 新浪网 同城媒体娱乐版“雷”――敢问路在何方

iv 丁清萱.民生新闻题材报道之我见[N].天津工人报,2012-02-11（?04）.

v 徐人仲.新闻导向与风格[A].中华优秀新闻论文精编（2008年卷）[C].

vi 于小雪.我国社会新闻报道中的人文关怀问题[J].新闻爱好者,2011（3）.

【参考文献】

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2007.

[2]新浪网：同城媒体娱乐版“雷”――敢问路在何方

[3]丁清萱.民生新闻题材报道之我见[N].天津工人报,2012-02-11（04）.

[4]徐人仲.新闻导向与风格[A].中华优秀新闻论文精编（2008年卷）[C]

[5]于小雪.我国社会新闻报道中的人文关怀问题[J].新闻爱好者,2011（3）.