美国《NBC晚间新闻》的成功之道

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国际新闻传播已进入全媒体时代,电视新闻媒体作为人们获取新闻资讯的重要途径,要想在网络新闻媒体的冲击之下保持其固有地位,就需要从节目策划、新闻报道方式以及主持人素养等各个环节吸引受众的关注,提高节目的整体质量和水平.

美国是西方世界中较早对消息类电视新闻节目进行改革和创新的国家,商业化电视媒体竞争体制也将消息类电视新闻节目推向了国际舞台.因此,美国消息类电视新闻节目在国际舞台上具有不可否认的优势和经验,值得我国新闻媒体借鉴和学习.下面就以美国成功的新闻节目《NBC晚间新闻》为例来进行探讨.

节目编排的特点

《NBC晚间新闻》的头条一般是国际新闻或国内重大事件,国内新闻与国际新闻穿插播报,最后会报道一些体育类和娱乐类的软新闻,片尾则播出天气预报.除了片头和天气预报的固定时长分别是1分钟和3分钟,其他版块并没有严格的时长限制.《NBC晚间新闻》会在节目进程中及时更新前面报道的新闻,在同一期节目中的不同时间段对同一新闻进行追踪报道.值得注意的是,新闻主播对新闻事件的深度评析是该节目不可或缺的部分.美国其他电视台,如美国广播公司（ABC）、美国哥伦比亚广播公司（CBS）也通用这种做法.

在节目编排上,中国的新闻节目,如《新闻30分》等,主要是对硬新闻的报道,而《NBC晚间新闻》则偏向于带有评述色彩的新闻报道和对软新闻的报道.因此,我们可以将《NBC晚间新闻》归为侧重于深度评论分析的消息类新闻节目.

主持人设置的特点

《NBC晚间新闻》主持人的设置采取主持人中心制.主持人中心制,即一位中心主持人,一位或若干位次主持人以及评论员.由于美国受众青睐于成熟并且经验丰富的男性主播,节目只设立一名男性主持人.柯南奥布莱恩是《NBC晚间新闻》的主播,同时也是该节目的新闻编辑.美国其他消息类电视新闻节目也采用这样的做法,主持人同时担任着节目制片或编辑一职.主持人中心制使主持人有权取舍新闻节目的内容,从而促使主持人的责任感上升,提高新闻报道的质量.中心主持人掌握新闻节目采编播各个环节,因此,中心主持人比其他人更能驾轻就熟地处理新闻消息,有益于拉近节目与观众的心理与情感交流.

美国的老牌消息类电视新闻节目大多采用男性主持人,比如,美国哥伦比亚广播公司（CBS）的丹拉瑟,美国全国广播公司（NBC）电视台的柯南奥布莱恩等.另外,他们不仅是主持人、记者,也新闻编辑等工作,是记者群中的精英人物,因此这些主持人具有丰富的新闻从业经验.美国观众倾向于成熟的男性主持人,具有良好驾驭能力的节目主持人可以持续吸引广泛的受众群,无疑是因为他们丰富的人生阅历和记者经验.这种类似于明星效应的主持人中心制在美国电视界根深蒂固.

播稿与画面的风格

在中国,多数消息类新闻节目主持人的播稿与新闻画面是分离的,而《NBC晚间新闻》则在节目播出中一直配有新闻影像或图片,包括主持人在解说和评论新闻时.《NBC晚间新闻》擅于制作具有视觉冲击性的新闻画面,晃动的摄像镜头和切换频率极高的新闻播报和传输画面,从而可以给观众以视觉刺激,激起观众极大的观看兴趣.而纵观国内主流电视台制作的新闻节目,比如《新闻联播》《新闻30分》等,他们所采用的新闻画面大部分是静态的生活场景和采访现场镜头,画面语言相对缺乏说服力,即便画面配有同期声,也与主持人的叙事解说无本质差别.我们从《NBC晚间新闻》的新闻画面中不难发现记者的跑动,摄像机的位移通常代表着记者发现新闻线索的过程,这样的新闻画面具有很高的新闻价值.

成功之道

电视新闻媒体的发展与革新从来就不可能独自完成,各大电视台和新闻媒体常常需要综合考虑社会实际、经济发展和文化等各方面的因素,并适当借鉴国际先进经验,进行综合的分析和合理的改革,使节目得到发展和创新.

打造“亲民形象”.随着时代的变迁,一成不变的“传声筒”媒体不再享受特权,“自上而下”的新闻宣传方式不再符合新时代受众对新闻的需求程度.“喉舌论”观点逐渐向“多元化”观点转移,为使民众从多方面了解社会讯息,新闻媒体应与民众平等交流.新闻媒体不仅要宣传政府的政策与方针,更要切实反映最广大人民的工作、学习及生活情况.电视新闻媒体要倾听民声,以人民的利益为服务中心,以民众的视角引导社会舆论、以社会发展为己任,而不是居高临下地宣传政府指导意见.

因此,我国的消息类电视新闻节目要借鉴《NBC晚间新闻》等美国电视新闻节目的成功经验,力求使我国的新闻报道可以更加真实化、生活化、群众化.首先,主流媒体和电视台应合理减少新闻报道中的会议新闻等“硬新闻”的数量和时长,增加与人民生活联系更加紧密的“软新闻”的数量和比例.然后,我国的电视新闻节目应致力于打造“亲民形象”,从内容、编排方式等方面入手,尽量拉近新闻媒体与受众的距离,使新闻报道更加“接地气”,从而引起受众的观看兴趣.这里我国可以借鉴《NBC晚间新闻》的做法,在新闻报道中适当地加入主持人的评论.其次,主持人的播报方式也应有所改变.目前我国的一些电视台和新闻媒体在这一方面已进行了尝试和改革,新闻主播改变以往那种正襟危坐、严肃认真、字正腔圆的新闻播报传统,以更加轻松自如、生动活泼和亲切的姿态将新闻内容传递给观众.

适当融入娱乐元素.在全媒体时代,新闻媒体的市场化竞争越来越激烈,于是新闻报道娱乐化就成为新闻媒体争夺受众的特殊武器.新闻娱乐化,是指在消息报道中融入娱乐性质的软新闻,在对硬新闻的报道中挖掘娱乐化的报道手法,使消息类新闻节目的整体报道风格更为鲜活、生动,与受众的娱乐化需求相契合.

美国的《NBC晚间新闻》等消息类电视新闻节目就深谙此道.无论是对软新闻还是硬新闻的报道,美国的电视新闻节目一直在尝试将娱乐化效果与新闻报道效果达到最优水平.当然,消息类电视新闻节目也要注意避免过度娱乐化的现象,把握好新闻娱乐的分寸,才能使新闻报道效果最优化.我国的消息类新闻节目融入娱乐元素时应注意结合我国的具体国情,引导正确的舆论和审美倾向.

主持人明星制的运用.品牌新闻节目往往随着明星主持人的出现而崛起.美国电视新闻节目的主持人明星制形成的良好的品牌知名度和影响力,为我国的消息类电视新闻节目的发展提供了思考的空间.

美国的主持人明星制为电视新闻节目带来了可观的收视率以及经济效益.明星主播在对受众增加影响力的同时也提升着节目的品牌影响力.《NBC晚间新闻》主播布莱恩在报道突发新闻事件时给出的精彩评论和解析不仅吸引着大量的受众,也为节目本身带来了可观的商业效益,击败了竞争对手.

美国的主持人明星制有一套非常成熟而严格的选拔体系.电视新闻节目的主持人大都已经过了不惑的年纪,他们在记者战线也有数十年的经历,这些记者型主持人业务精深,不仅现场报道迅速,而且对新闻事件有着深度解剖能力.我国的大多数电视新闻节目主持人是“科班”出身,长期坚守主持人岗位,尽管有像白岩松、敬一丹、等知名度较高的主持人,但相对美国电视节目主持人来说记者阅历较为欠缺.我国的消息类电视节目在选拔主持人时,应该大胆启用有丰富记者经验的主播.明星主持人最大的特点就是有丰富的生活阅历和文化积累,我国的消息类电视新闻节目在选用主持人时可以借鉴这一特色.

作者单位 平顶山学院外国语学院