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如今的新闻策划,大体上包括两个方面的内容：一是对已经发生和将要发生的新闻事实在采写思路、采写角度、写作风格、编排处理等方面的策划,目的是让新闻报道实现最佳传播效果；二是对现实事物潜在的新闻进行策划,或者催生新闻事实,或者推动新闻事物向前运动.在当下纸媒之间同质化严重的情况下,超越这两种意义的新闻策划,用一种全新的新闻策划形式,是媒体竞争的一个强有力的武器.要做到这一点,笔者认为“跨界思维”是必不可少的.反观社会上的企业推广、品牌推广、活动推广等,“跨界合作”的成功案例比比皆是,这些成功正是源于这种“跨界思维”.
一、新闻策划如何体现“跨界思维”
1．以大视角、大文化来关注新闻热点.
新闻策划建立在关注热点新闻的基础上,但对待任何一个领域的新闻热点,新闻策划的执行者都应该跳出这个领域,站在一个全新的高度上,以大视角、大文化来看待这个热点,这是运用“跨界思维”的一个前提.比如,2008年汶川地震发生后,《沈阳晚报》在震后第三天就提出了从文化视角切入,以人文关怀来弥补地震带来的心灵创伤,并策划推出了“六君子书画义卖”活动,邀请文怀沙、晏少翔、杨仁恺等书画名家义卖作品,同时,又推出了在四川建立“仁恺小学”的活动.这两个活动将社会焦点和文化名人结合起来,共筹款60余万元,为灾区实实在在地做了一份努力,并让媒体在同类报道中脱颖而出.
2．用创造性思维去提炼策划点.
新闻策划的首要任务是提炼新闻点,“跨界思维”的运用则是对新闻点的“重合提炼”.它不但使新闻发生领域新闻点的提炼更精准明确,而且增加了延展性、社会关注度和厚重性,并具备自身媒体的个性,是别人很难再重复做的.新闻策划的核心是创新.如何用创造性的思维去提炼新闻点,是跨界新闻策划的关键所在.比如,2008年北京奥运会,全国数十家媒体聚集沈阳采访巴西足球队.考虑到西方人对中国文化的喜爱,而北京奥运会实际上也是一次中国文化最好的宣传,沈阳晚报推出“沈晚有礼”活动,将 “将” 、“帅”等书法作品分别送给罗纳尔迪尼奥和邓加,用传统文化中的“将帅之和”来预祝巴西队取得好成绩.这一活动,巴西环球电视台作了现场直播,全国有百余家媒体报道、