揭露性新闻报道的正负效应

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中国媒体市场化的趋势大约是从上世纪80年代末90年代初开始,一些媒体,包括部分主流媒体、都市类媒体纷纷效仿西方发达国家媒体的做法,改变中国媒体替进行宣传报道的传统定位,这一改变的重要标志就是调查报道类新闻栏目的争相设置,媒体舆论监督职能较充分地发挥出了作用.如央视的《新闻调查》、《焦点访谈》和《南方周末》等报刊杂志相关栏目的设置与刊播,带动全国各类媒体争相效仿,各有创新.可以说,在中国社会转型期间,调查报道类新闻充分发挥出了其自身的积极作用,特别是在一些重大社会课题和深受百姓关注的热点、难点民生问题等方面,有时能够引起的注意,甚至进行调查或调整相关政策.

从所播出和刊发的调查报道类新闻来看,其重点在于揭露性或者批评性报道.近年来,由于揭露性报道的增多,媒体出现了揭露性报道泛化的现象.由于一些媒体过度热衷于寻求另类性、创“鲜”性、耸人听闻性的新闻题材,追求自身利益最大化,使媒体市场化进程中出现了一些负面效应.

一、揭露性报道的正面效应

近年来,各类媒体上的揭露性报道越来越多.激起了被愚弄的大众的愤怒之火,纷纷用味十足的言语在媒体上进行着口诛笔伐式的征讨,以图用正义的呐喊声重新唤醒社会的诚信、政府职能部门的警醒、不法之徒的良知.事实证明,在社会责任的履行上,在媒体市场化进程中,揭露性报道也发挥着积极的推动作用.

首先,从媒体受众的心理学来讲,负面报道要比正面报道更能满足读者的好奇心.作为负面报道的揭露性报道,不同于一般的正面报道,它拥有偏离于正常思维的猎奇性,在“新闻堆”中比较另类、醒目、新鲜,在满足读者好奇心的同时还能抢先一步抓住读者的眼球,这有利于确立媒体的知名度,在竞争日益激烈的媒体市场中取得优势.

其次,揭露性报道还能为媒体带来可观的经济效益.一方面,揭露性报道为媒体抓住了受众的眼球,也就为媒体赢得了广告主的青睐,为解决媒体在“夹缝中求生存”另辟了蹊径；另一方面,传媒作为产业的经济本质是“影响力经济”,揭露性报道做得成功能快速打造出媒体的影响力,使得媒体拥有作为产业发展的原始资本.通过合理经营,能为媒体创造巨大的经济效益.

二、揭露性报道的负面效应

揭露性报道多是“揭短”,因此在实际操作中遇到的阻力要比正常的新闻采访多得多,“吃闭门羹”那是家常便饭,这就要求媒体能够提供一个强有力的背景支持.另外,媒体需要拥有丰富的信息资源才能保证揭露性报道的题材源源不断,不至于是子虚乌有的假新闻报道,不至于使得新闻资源“短路”.以《财经》杂志的成功为例,它是依仗揭露性报道而迅速走红的,但是它的成功是无法复制的：它的投资方――“联办”的半背景,为其提供了强有力的后台保障和许多鲜为人知的内幕参考消息,这是其它媒体无法逾越的.

做揭露性报道需要付出高成本.一是做揭露性报道需要做大量的采访、调查、取证,需要投入大量的人力、物力、财力,所以缺少雄厚的资金支持,揭露性报道要么做不完善,要么做不彻底,常有报道“短路”情况的发生.当涉及到公共机构、企业、社会等方面的问题大多数都是“隐藏”着的,就需要先“挖掘”出来再加以报道,比起一般性报道揭露性报道多了一个“挖掘”的过程,“挖掘”需要采访、调查、取证,这就需要付出比一般性报道更多的成本.二是由于很多时候这样的“隐藏”是人为造成的,因此在“挖掘”过程中不可避免地就会增加许多人为的阻力,进而又增加了揭露性报道的成本.三是随着网络时代信息传播的快速化,多渠道化,以及各种法律、制度逐渐健全、完善,各种违规性操作以及灯下黑的现象将会越来越少,因此,搜寻、挖掘、获取真相的成本将会越来越大.

（作者单位：朝阳县新闻中心）