新闻改革和新闻的方向等10则

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新闻改革和新闻创新的方向

其一,要把社会舆论引导到正确的轨道,把主流价值观的构建落到实处.对新闻传媒来说,重要的是确定好问题在何处,提出哪些话题,切忌无关痛痒,泛泛而谈.没有针对性,也就没有可操作性.其二,舆论引导不能光喊口号,唱高调,讲空话大话.引导舆论要务实,要实在,要以群众日常关注、经常思考和议论、有感有叹又有想法的问题为切入口.一味地追求高腔高调,离开群众思想十万八千里,你的报道和评论就难以入耳入脑,对群众的内心也不会产生碰撞和冲击.新闻传媒应该有自己的产品,拿自己的东西同群众见面,自己没有,或自己的产品含金量不高,就干脆拿群众自己的东西同他人互动、讨论.其三,对贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”方针应有正确的理解甚至新的诠释.要从群众真正迫切的需要认识落实“三贴近”方针的必要,从群众切身利益的实际满足衡量“三贴近”方针落实的效果.贯彻“三贴近”方针,是从亿万民众根本利益的诉求出发,以这些诉求的最大满足为归宿.其四,记者工作要切实改进,要深入群众,要不厌其烦地做艰苦的工作.央视记者新春走基层,在寒风凛冽的冬天,在冰雪泥泞的小巷,寻找一个又一个受访者,问的是在一些人看来并不那么“尖锐”“有新意”的问题.其五,新闻创新要有周密的策划.新闻创新,理念更新固然重要,体制支持也不可缺少,但全面深入的策划,详尽周全的安排也是重要的保证.（据童 兵于《新闻与写作》2014年第3期）

媒体优化内容的途径

面对互联网上的海量信息、真假混杂、议论纷纭,媒体优化内容要注意把握好三个环节：选择、核实、解读.选择：设置公共议程.会不会选择,选择能不能被受众认可接受,直接决定着媒体议程设置能力的大小,决定着媒体话语权的大小.主流媒体做好选择要把握三个关键：胸怀大局、把握大势、着眼大事.核实：树立公信力.公信力是媒体的生命.媒体发布信息,必须经过严谨的核实,每一条新闻都必须完全真实,只有这样媒体才能够建立起公信力.有人预测未来的新闻报道将进一步细分,网络媒体将主要报道突发新闻,传统媒体将转向求证性报道,更像是“核实者”.对新闻进行核实要注意三个要素：一是真实的而非臆想的事实；二是全面的而非片面的事实；三是逻辑连贯的而非任意切成片断的事实.解读：引导舆论.通过对信息的高质量解读,可以有效地引导舆论.主流媒体做好新闻信息的解读,要注意把握四个关键：站稳坚定的立场,掌握科学的方法,把握恰当的分寸,运用理性的思维.（据谢国明 张 炜于《新闻战线》2014年第3期）

电视媒体跨平台传播的三种模式

一、Social（社交化）：构建用户关系与维系模式.社会化媒体与移动终端形成了巨大而复杂的信息流动平台,每位用户都是这个平台上的一个节点,优质的用户关系成为推动媒体信息在平台上流动的动力.对于电视媒体而言,构建用户关系与维系模式在本质上就是保证传统平台格局的前提下,向移动互联平台以及社交媒体进行延伸和拓展,通过搭建新型媒介平台,在渠道和内容上对接受众的信息需求,从而形成稳定的用户关系.二、Local（本地化）：基于定位功能的渠道模式.随着人们对数据的处理、分享、挖掘、分析等能力的空前提升,移动互联网得以准确定位用户的地理位置信息、时间分配信息,进而结合用户的个人数据,分析用户的个性需求,为精准传播提供条件.对于电视媒体而言,渠道模式的实现,首先要解决用户需求的问题,需要进行更为细致的受众需求解析.从技术上看,这种解析可以放置在技术后台依靠人工智能完成.三、Mobile（移动化）：借船出海之手机电视模式.越来越庞大的移动互联网用户数量,奠定了传统电视媒体发展手机电视模式的市场基础.在受众对移动互联平台的接触和使用如此深入的今天,仍旧采用“把电视内容放在手机屏幕上显示”这种电视媒体向手机整合最初模式,显然没有市场竞争力.站在受众立场上,他们在接触和使用移动互联平台的过程中从来就不是被动的信息接受者,相反,他们会主动地选择媒体、信息、符号以及使用情景、参与方式.在这个意义上,对于以视频节目为形式向手机媒体整合的传统电视而言,一方面需要尊重和满足用户视觉体验的心理需求,另一方面需要考虑手机本身的传播学特点.（据李 鲤于《中国记者》2014年第3期）

项目制公司：电视节目制播分离的可行性模式

首先,播出方在内部成立单独部门,只要承担节目的制播分离操作.该部门负责搜集台内和台外的创新节目方案,根据各频道的实际需要和节目类型,推荐相应频道接收.在与播出频道确定好播出后,该部门一方面负责节目方案的台内汇报、审核等流程,一方面面向制作公司公开招标,选中合适的投资方.其次,投资方与播出方共同成立项目公司,投资方和播出方分别以资金和播出平台资源入股,未来收益按照股份和效益双原则进行分红,其中,效益不仅可以包括经济收入,也包括收视率.该项目公司负责整个节目的全部运营,工作人员由企业身份的投资方派出,由于体制所限,播出方可派驻监管人员进入项目公司参与项目监管.项目公司寻找合适的制作方,与之签订制作合同,或者制作方也可以制作实力入股.但节目的主场主体只有项目公司一个,并由项目公司负责广告招商、多渠道营销以及节目的延伸产品开发等各项运营.（据喻国明 姚 飞于《现代传播》2014年第3期）

部署今年培育和践行社会主义核心价值观工作

3月27日召开2014年组织推动培育和践行社会主义核心价值观电视会议.会议指出,培育和践行社会主义核心价值观是凝魂聚气、强基固本的基础工程,要认真贯彻精神,大力宣传普及,做好结合融入,弘扬中华优秀传统文化,加强道德教育实践,突出重点群体,不断把培育和践行社会主义核心价值观引向深入.会议强调,各地各部门要按照统一部署,认真制定方案,注重改进创新,营造浓厚氛围,健全机制保障,在落细、落小、落实上下工夫,以求真务实的作风抓好各项任务的组织落实.（消息来源：《人民日报》）

电视收视率调查进入“有标可依”阶段 国家标准化管理委员会日前颁布国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》,并将于7月1日起实施,中国电视收视率调查工作正式进入“有标可依”阶段.《准则》指出,中国电视收视率调查与国际通行准则须保持一致,调查方法和技术与国际上保持同步,同时又要符合国内电视收视市场的具体情况,保证电视收视率调查的顺利施行.此外,还明确了收视率调查所应遵循的基本范围及执行标准,为收视率调查机构提供了明确可行的操作规则.有关专家认为,电视收视率调查国家标准的出台,将进一步促进整个电视收视市场调查行业的健康发展,确保数据提供方为数据使用方提供更优质的服务,规范收视率的科学理性应用,推动中国电视事业健康有序发展.（消息来源：《中国新闻出版报》）

我国纪录片年生产规模超15亿元

近日在广西南宁举办的中国纪录片发展论坛上,《2014年中国纪录片发展研究报告》发布.报告指出,中国纪录片年生产规模超过15亿元,市场规模超过22亿元,纪录片产业由萌芽期进入高速发展期.2013年,国家新闻出版下发《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》,要求卫视每天播出30分钟国产纪录片并开辟卫视纪录片播出平台.央视纪录频道联合百余家地方电视台,发起成立中国纪录片制播联盟,卫视构建中国纪录片联播网,大陆桥等民营机构也积极介入平台建设.《报告》同时指出,中国纪录片产业还存在着品牌研发乏力、人才危机、市场机制尚待完善等问题.据调查,与新闻、电视剧和娱乐节目相比,公众对纪录片的实际认知还有待提高.（消息来源：《人民日报》）

调查显示媒体人睡眠状况最差

继去年发布中国首个睡眠指数之后,中国医师协会携手喜临门公司日前继续发布“2014喜临门中国睡眠指数”,首度按照职业人群睡眠状况,媒体人高居睡眠障碍高发职业榜首.调查报告显示,与去年相比,2014年国人的睡眠状况呈现向好发展趋势,但其中超过三成（36.2%）居民的得分低于及格线（60分）,而2013年这一比例为24.6%.从整体睡眠情况来看,工作越稳定,睡眠质量越好,而媒体从业人员以56.5分列十二类职业的末尾.（消息来源：《光明日报》）

江西新闻出版广电业今年预计营收850亿元

江西省新闻出版广电局日前下发《2014年全省新闻出版广播影视产业预期发展计划》,提出2014年全省新闻出版广播影视产业预期发展目标.《计划》提出,在去年经营收入693亿元的基础上,增加157亿元以上,达到850亿元,实现同比增长22.64%.其中,新闻出版产业要通过转型升级、扩展业态、多种经营等方式,力争增幅超过20%,在去年531亿元的基础上增加收入109亿元,实现经营收入640亿元；广播影视产业要通过精品化创新发展、技术创新转型升级实施节目和产品品牌战略,在上一年经营收入161.5亿元的基础上,增加收入48.5亿元,达到210亿元,保持30%以上的增速.（消息来源：《中国新闻出版报》）

江苏广电“好享购物”走进韩国

江苏省广电总台旗下的“好享购物”3月27日在首尔举办“2014好享购物韩国站全球采购大会”,搭建起中韩电视购物合作新平台.采购大会上,“好享购物”国内核心合作贸易商同韩国企业进行一对一的交流,参与“好享购物”在厨房用品、食品、美妆等领域的招商.“在电视购物领域,中国有足够大的市场和相当部分中产阶层的强大购买力,而韩国拥有许多好的创意和优质商品.中韩合作将有利于推进全球资源整合,提升电视购物产业的整体竞争力.”中国电子商会秘书长彭李辉说.（消息来源：新华网）