新闻传播需要思想引领

本论文为新闻传播有关新闻专业论文提纲,关于新闻传播需要思想引领相关在职研究生毕业论文，可用于新闻传播论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和优秀学术职称论文参考文献资料下载。免费教你怎么写新闻传播及思想及媒体方面论文范文。

[摘 要 ] 传媒是社会的公器,肩负着信息传播与引导舆论的职能.现代传播规律是信息传播与舆论引导的统一.能够整合两种传播方式的办法有很多,在这里,我们提出一种叫做“思想媒体”的新概念.

[关 键 词 ] 传播 思想 引领

迄今为止,思想媒体尚未成为一种定义明确的媒介形态,但近年来业内人士对新闻传播与舆论引导的探讨从未停止过,其中不乏业界精英的睿智分析和理性呼吁,更不乏媒介经营者感同身受的探索与实践.这些观点概括起来有以下几点：新闻传播蕴含并寄托着人类的理想；[1]现代传媒的市场化正在消解新闻传播的深层文化内涵；[2]传媒在构建社会核心价值中的担当.[3]还有一种观点表达得直接而富有建树：“媒体的重要功能是传播信息,但是信息是易碎品,有时给人的认识是浅性的、甚至是错乱的和有害的”,“只有隐藏在信息背后的、具有先进性的思想观念才是本质的、建设性的,具有长久的生命力”.因此,“优秀的媒体不能只满足一般信息的展示,而应追求新思想、新观念的发现和透视”.[4]

一、转型期的中国需要思想引领

当下,我国正处在经济发展方式的重大转型期,人们的思想观念、价值取向、生活方式呈现多元化发展格局.严峻的现实需要中国传媒肩负起时代的责任,积极推进传播理念、传播方式的创新,用先进的思想引领经济社会全面、协调、可持续发展.

1．我国媒介信息传播的传统与流变.

建国以来,我国媒体对重大事件、尤其是公共突发事件的信息传播大致经历了舆论一律（1949―1978）、适度准确（1978―2003）、全面公开（2003至今）三个阶段.[5]建国初期,脱胎于战争宣传机器的我国媒体不可避免地保留着战时逻辑,因而从客观上讲,“舆论一律”对当时巩固新生政权、调动一切积极因素战胜困难,发挥了重要作用.但是,随着“反右”斗争扩大化和十年“”的“舆论专制”,新闻传播与自身规律渐行渐远.“舆论一律”对中国传统媒介的影响是极其深远的,“新闻就是宣传”、“报喜不报忧”曾经成为一种思维模式和思想禁锢,令终生恪守“政治家办报”的老一辈媒体人至今记忆犹新、且心有余悸.随着1979年的“渤海2号”钻井平台事件和2003年“非典”事件的公开报道,中国媒介传播开始逐步回归新闻的本质.值得注意的是,信息的全面公开,在最大限度地满足大众知情权的同时,也刺激了社会公众对舆论自由表达的愿望和诉求,新媒体技术的发展又助推观念表达的多元化.于是,中国传媒开始面向一个新的转折点,这就是：面对公众意识的觉醒和媒介形态的多变,迫切需要继续秉持“政治家办报”的媒介传统,通过具有思想内涵的信息传播争得话语权,从而完成引导舆论的使命.

2．传播当代主流价值需要传统媒介勇于担当.

当代主流价值就是社会主义核心价值观.当下,包括广播在内的主流媒介肩负着正确传播社会价值观的责任.党的十七大号召“建设社会主义核心价值体系,增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力”.总书记在人民日报社视察时曾经特别指出,要“不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力”.因而,主流媒介在构建社会主义核心价值体系中的角色定位,应当“既是核心价值观的主导传播者、多元价值观的整合者,同时还能促进核心价值理念在受众心里内化,并发挥维持和强化作用”.[6]

第一,媒体要用思想的力量有效整合日益多元的社会价值观.改革开放30年来,经济体制改革的不断推进,社会结构的深刻变革,利益格局的不断调整,人们的价值观念呈现多元与开放的特点,这为当代中国社会的创新发展增添了活力.但是,价值的多元化同时也带来了不同主体、不同传统之间的观念差异和利益冲突.单一的信息媒体也许能够为不同价值主体提供各自所需的精神快餐,但不能从根本上消弭对立的根源,甚至会在价值主体的利益比较中强化对立.有思想的媒体能够通过有效的舆论引导来主导传播,经过平衡与协调,在不同的群体、不同传统之间整合提取共同的价值取向.这些共同的价值观可以使不同主体相互包容,不同传统相互融合,使多元价值观在社会主义的大方向和总目标上得到统一,从而促进社会的和谐.

第二,媒体要用先进的思想抵制自身的娱乐化、低俗化倾向.媒介的娱乐化、低俗化产生于媒介市场化的土壤,其目的是以“去主流化”为代价换取市场份额,使传统媒体逐步蜕变为丧失理想的盈利工具.“媒体的高度商业化和娱乐化,损害的将会是人类几千年来为之奋斗的社会本身”.[7]广电媒介的娱乐化、低俗化常常用恶搞噱头、打情骂俏、声色犬马、大话性器等方式取悦受众、蒙骗患者.从传播效果看,娱乐化、低俗化正是这种受众最能接受、最轻松愉悦的公共娱乐资源,侵蚀社会核心价值.这类节目带来的“垃圾信息充斥、工具理性盛行、实用主义蔓延、平庸琐碎重复,甚至低俗之风盛行,结果,人们懒于思想,甚至羞于思想”.[8]正因为此,媒介只有理直气壮、针锋相对地高扬起思想的旗帜,才能重新收复失地.

3．传统媒介要拥有强大而持久的核心竞争力,必须打造思想媒体.

以网络为代表的第四媒体把世界的信息传播带进全媒体时代.“三网融合”不仅会给受众带来更多具有新媒体时代特征的内容产品,还会带来更多我们无法预知的新内容产品和互动体验方式.新媒体的崛起,最大的影响在于改变传统受众,这种改变既包括受众需求的内容,也包括受众对传媒产品、服务的感受与体验,也就是说,受众保留了媒介互动与选择的权利.在这种严酷的媒介生态下,传统主流媒体开始分化成两大主要阵营,出现两种策略.

一种策略是依靠规模信息和海量资讯阻击新媒体.这种纯资讯媒体往往采取以夷制夷的策略,用网络信息碎片化的传播特征回应网络媒体,通过新闻信息的密集集结和即时刷新,从而粘合受众.但是,这种模式由于缺乏信息传播的议程设置,往往使受众无法获得对信息的系统认知和本质把握.有分析证明：当信息碎片化程度达到最高的时候,传播价值恰恰最低.[9]

另一种策略是传统媒介依靠对信息解释权的争夺,对信息内涵的不断挖掘,并善于在相关信息之间架设桥梁,为受众搭建信息认知的系统,实现深度传播.这种传播能够有效克服媒介信息碎片化传播和受众快餐式消费的弊端,实现传播价值最大化.为此,有人认为,“面临新媒体的冲击,权威独到的观点、深入准确的新闻报道,永远是传统纸媒的核心竞争力”.[10]也有人认为,“我国电视节目最大的缺陷是‘缺乏观点和言论’,这与我国电视传媒缺乏思想张力息息相关.准确而独到的判断、精练而深刻的观点,只来自有思想的媒体”.[11]

因此,建设思想型媒体已成为中国传统媒介保持持久竞争力的划时代选择.

二、思想媒体在广播媒介的创新与体验

2006年底,随着湖北广播电视总台的成立,原湖北人民广播电台建制撤销,实行频道化管理.作为湖北广播主频率,新闻综合广播应该怎样肩负起新闻传播和舆论引导的重任?应该怎样根据急剧变化的媒介生态和现代传媒发展的趋势,确定广播主频率的定位?

1．广播媒介亟待精神“救赎”和思想光照.

从媒介面临的生态来看,首先,网络媒体的兴起和信息的即时传播,让传统广播媒体信息传播仅有的一点快捷优势逐步丧失；从舆论引导来看,广播单一的评论模式对听众几乎不再产生任何吸引力和影响力.为争夺失地,不少广播媒体尝试采用网络信息碎片化的海量信息规模传播来挽救颓势.但出现了“碎片化程度越高,传播价值越低；刷新速度愈快,信息感光度越浅”的现象.其次,媒介市场化的浪潮开始愈演愈烈,广播媒体开始急剧分化,本来十分狭小的市场被雨后春笋般的专业化频率切割得支离破碎,有的电台甚至举步维艰.为了生存和发展,不少广播频率开始放弃赖以生存的媒介基础和道德底线：有的违背新闻规律,用快餐式的垃圾信息争夺听众；有的脱离新闻本质,堕落为社会低级趣味的娱乐工具.尤其让人担忧的是,在严酷的市场竞争中,广播主流媒体无法独善其身,低级的医疗此消彼长地充斥着主流阵地,以致被大众称之为中国传媒进入了一个“娱乐至死”和“媒体狂欢”的时代.中国广播媒介的发展又一次面临一个亟待觉醒、亟待突破、亟待变革的瓶颈.沉痛的教训告诉我们：广播自身无论怎样改革,都不能偏离“新闻立台”这个根本宗旨；广播的影响力无论再小,引导舆论的社会责任时刻不能放弃.相反,我们应当勇于担当,敢于变革,善于创新,用思想的力量重新奏出时代的最强音.

从传媒发展趋势看,改革开放以来,我国广电传媒的新闻改革大致经历了强化新闻资讯、新闻专题化、新闻内涵提升三个阶段.在本世纪十年,信息解读和观念传播渐成广播主流共识,“广播电视新闻报道说来说去是要做好两件事：一是提供信息；二是提供思想”.[12]2006年,中广协在南京召开的广播评论研讨会,以及南京电台在会上发出的振兴广播评论的倡议,对我们启发很大.那次会上,中广协领导第一次明确提出,要“用思想办广播,办有思想的广播”,让我们更加坚定了打造广播思想媒体的信心.2007年1月,我们借助新闻综合广播正式开播,在全国第一个提出了打造“思想媒体”的概念,第一次把信息解读和观念传播从评论体裁的突破上升为媒介战略定位和发展目标.

我们认为,思想媒体就是一种以主流思想为出发点,以民本思想为落脚点,在新闻传播中,通过信息解读和观念表达来实现传播理想的媒介形态.在残酷的竞争中,广播媒体只有不断制造出具有鲜明主流倾向的声音,凭借思想的力量,整合日益多元的社会价值观,自觉抵御广播自身的娱乐化、低俗化倾向,才能有效提升广播媒体的权威性、公信力和影响力.我们发出的“声音记录时代,思想引领生活”的频率呼号,不仅能够彰显思想媒体的时代特征,也能表达当下中国广播传媒的共同心声.

2．“用思想解读故事,用故事承载思想”.

四年来,我们在坚持“新闻立台”的大方向下,不仅把“思想媒体”逐步从各种理念整合成理论,并逐步深入到实践与制度设计层面,正式推出并逐步完善了一套全新的、通过信息来表达观念、传播思想的节目体系,逐步形成了一个“用思想解读故事,用故事承载思想”的传播样式.

第一,“解读是最具影响力的产品”. 所谓“用思想解读故事”,就是用具有鲜明倾向性的媒体思想和媒介观点解读新闻事件.眼下,媒介传播手段的多样化,社会价值的多元化,让我们这个星球上每天发生的事件都在随时随地“被获取”、“被解读”、“被猜测”,任何涉及公共安全、新政出台的事件和信息,都有可能引发舆论危机.因为人们对于事件的真相往往比事实本身更为关注.一个有责任的媒体,面对纷繁复杂的社会现象,不仅要成为全面、权威的报道者,更应当努力成为深刻、权威的解释者.“在新媒体时代,传媒竞争的焦点是解释权而不是报道权,特别是争夺第一解释权,是通过给出可以为事件发展所证明的解释、分析和前瞻,体现远见卓识,而体现对现实和未来的深刻影响,是通过竞争解释权获得真正话语权”.[13]

近年来,在重大事件、重大战略、重大典型的报道上,作为湖北广播主频率,我们有闻必释,从不失语.全国“”事关国计民生,连续几年来,我们的《时事大家谈》节目抢在第一落点,多次和台、中部六省台一起现场并机直播,邀请六省领导访谈答疑,聚焦民生话题,共话中部崛起；“十一五”以来,湖北致力构建中部崛起支点战略,在武汉城市圈正式纳入国家战略后,又先后推出了建设鄂西生态文化旅游圈、长江经济带等重大决策和举措,我们不失时机邀请专家学者,对区域发展战略的意义、规划、政策、措施进行解读,让老百姓清楚了解到和省委的决策与他们的生活息息相关；近几年,湖北不断涌现出“10.24”英雄群体、“信义兄弟”、“英雄父子”等“群星现象”,在对长江大学英雄群体的报道中,是我们第一个总结出具有社会主义核心价值的“人梯精神”,这是因为我们不仅注重新闻首发,更善于对重大典型事件进行深度解析和精神提炼；世界金融危机不仅影响了我国的经济结构,也促进了我国加快转变经济发展方式,一系列重大调整、改革无不牵动社会敏感神经.我们紧紧依靠专家的力量,先后进行了传统产业的改造升级、农民工返乡、楼市新政、医改税改、利率汇率等一系列危机解读,为全省树信心、保增长、扩内需、调结构、强民生营造了良好的广播舆论环境,受到省委领导的多次表扬.我们的《网左网右》节目,对五花八门的网络言论不断在矫正中解读,在解读中矫正,显示了传统主流媒体的权威公信力和社会责任.

第二,“新闻传播的根本力量来自文本的思想力量”. 所谓“用故事承载思想”,就是用饱含着文化内涵的新闻作品,来表达崇高的人文理想,显示思想的张力.萨特说,“思想,就是人的尊严”.因为思想使人类脱离了动物属性而拥有了人性,脱离了蒙昧而拥有了独立性,认识了世界而变得文明与自信.“正是思想的光芒照耀并唤醒了传播者和受众的心灵等那些保留着思想的,保留着传播者对社会和生命严肃体认的,保留着把以人为本的人文关怀作为根本价值取向的新闻作品,是我们这个社会的稀有产品,是我们这个社会急需的稀缺资源”.[14]

“用故事承载思想”,就要凸显“文本的思想力量”.这种力量来自个体传播者的精神境界和媒介思想的整体观照.当下,传媒市场化正在不同程度地消解一部分新闻从业者的精神和意志,新闻报道变成了他们谋生的职业而不是孜孜以求的理想和事业.有的甚至道德滑坡,信念崩溃,逐步沦为物质的奴隶和思想的懒汉.要凸显“文本的思想力量”,首先必须提升广播新闻从业者的精神境界.为此,我们力图把传播理念的改变,升华为对人的改造,注重教育和鼓励记者关注社会,关注生命,走出小我,把以人为本作为新闻报道的根本价值取向.通过传播个体的品质提升,让新闻从业者带着崇高的人文理想去观

本论文为新闻传播有关新闻专业论文提纲,关于新闻传播需要思想引领相关在职研究生毕业论文，可用于新闻传播论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和优秀学术职称论文参考文献资料下载。免费教你怎么写新闻传播及思想及媒体方面论文范文。

3．建设思想媒体必须实现传播方式的全面转型.

选择思想媒体无疑是选择了一条艰辛的道路.建设思想媒体,就必须创新适应思想和观念传播的理念、载体、机制,实现传播方式的根本转型.

第一,传播理念再造.我们认为,打造思想媒体需要在传播理念上实现以下转变：其一,广播新闻传播不再是单一信息的直线传播,而是信息与观念的复合传播.这种传播是信息与价值的“同声传译”或同步实现,有赖于传播个体的功能性改变.其二,媒介不只是代表主流意志的信息评价者,而成为代表多元利益的信息解读者.以单向评价为特征的广播评论不再是表达观点的唯一形式,而受众目标明晰的信息解读成为最有影响力的表达方式.其三,观念传播者不是高高在上的思想贩卖者,而是植根于大众的精神家园守望者.其四,媒介不再是社会舆论的被动应答者,而应当成为各种意见群体的主动介入和引导者,而且,这种理念在多元媒介并存的今天尤为重要.

第二,传播载体创新.打造思想媒体需要创新能够承载思想的节目体系,能够适应不同受众需求而又各具特色的节目形态.2007年1月,我们借助新节目改版,一方面强化新闻在节目体系中的主体地位,构建了以早中晚三大新闻板块和整点新闻为支撑的节目骨架,同时重点在每大板块布局了以《湖北新闻――每周评论》、《焦点时刻》、《时事大家谈》、《网左网右》为代表的评论解读性节目,形成舆论高地,支撑观念传播.在日常报道,尤其是重大报道上,通过频率的整体统筹和协调,让“新闻跟着事件走、评论跟着新闻走”,使信息传播的议程设置在一个节目体系上整体联动.

同时,我们创办了两档标志性的评论解读性节目,分别指向不同的受众群体.一档是早间的高端访谈节目《时事大家谈》,这档节目依托省内国家级专家学者、院士、高级政策专家等具有权威影响力的“意见领袖”,“评析新闻事件,阐述大家观点”,目标受众为“来自高端,影响高端”.一档是晚间的网络舆情节目《网左网右》,宗旨是用主流舆论规整、矫正网络言论,致力打造“华中多元媒体最强音”.全天候定位不同、风格不同、时段不同的评论性节目,分别通过评论、监督、解读、解答、介入等方式引导大众,形成了广播舆论强势.

第三,传播体制、机制转型.传播体制机制转型是媒体转型的关键.传统的广播传播以新闻采编播流程进行部门设置,缺乏专业化的评论机构和专业团队.由于评论人才稀缺,理论资源不足,2007年,我们采取过渡性办法,把几档重要的评论节目放在评论力量相对较强的编播部,后来又放在战线资源相对较多的采访部,但由于编辑记者精力有限、人手不足、专业性不强,节目编办都很吃力.2010年初,我们对内设机构做出彻底调整,专门成立评论部,让评论节目、评论人才相对集中,专业人做专业事.

解决好理论资源不足的矛盾,是能否建设好思想媒体的关键.近几年,媒体对专家的争夺异常激烈.我们注重发挥战线记者的优势,积极争取、紧密联系社会理论资源；加强学界媒介的良性互动和联谊,用真诚和尊重获得专家的理解；我们为“大方之家”量身解读性节目《时事大家谈》,在省发展研究中心、政研室、发改委、社科院、党校、大专院校、社会团体等知识密集的单位邀请了50多位特约评论员,他们的支持,不仅为湖北广播思想媒体建设提供了强大的思想保障和核心支撑,并成为广播思想媒体的坚定支持者.

建设自身的“思想库”,是思想媒体可持续发展的根本.一方面,我们打破部门界限,整合全频率评论人才成立评论组,调动所有采编力量为评论和舆论监督节目供稿,提供二级支撑.另一方面,注重从基础抓起,挖掘队伍潜力,通过出国培训、集中考研、短期培训,提高在职员工的思想理论、媒介传播理论和政策水平,培养适应现代传播的评谈专有人才,建立能够有效刺激创造的激励机制和思想碰撞平台.我们经常设置媒介传播的议题,发动全员参与探讨,开设“周二论坛”,进行演讲比赛和内部交流；另外,我们注重传播个体的观念内化.思想的目的在于运用,在于“燃烧自己,照亮别人”.我们认为,广播思想媒体对从业者的内在要求应该是新闻发现力、价值判断力、观念表达力和文本表现力这“四个力”的统一.只有爱思索、有想法的记者,才会具有发现力、判断力,只有善于钻研、勇于创新的采编主持人,才会具有观念表达力和文本表现力.通过“四个力”的整合与展示,让广播受众在新闻精品的消费中,既听不到说教,又被思想所征服,从而达到广播思想媒体的终极境界.

4．建设广播思想媒体需要开放与合作.

在众声喧哗、全民播报的背景下,广播媒体的核心竞争力已经从单纯依靠资讯取胜转向依靠评论解读取胜.无论是台还是各兄弟电台都敏锐地意识到这一点,各种具有强烈个性色彩和社会影响力的新闻评论性节目,已经引领广播媒体进入观点竞争时期.然而,地方台往往面临着新闻来源单一、专家资源稀缺、节目成本有限等各种现实情况的掣肘.各兄弟台之间能实现评论节目、专家资源交流共享、互通有无、相互激发,已成为大家的共同愿景.

合作是广播思想媒体做强做大的基础条件.近年来,兄弟电台之间纷纷协作联盟,深入开展合作,优化资源配置,建立了许多行之有效的合作交流机制,并不断拓展领域、提升层次、深化内涵,积极推动形成全方位、多层次、宽领域的格局,使得广播媒体的影响越来越大.

“媒体的品牌来自哪里?唯一的通道是公信力.因为公信力是媒体内在品质的基本价值所在,是媒体在激烈的竞争中制胜的关键,公信力就是媒体的无形资产”.[15]思想媒体恰恰因其思想的高度和有效的引领,提升了媒介内在品质的基本价值,从而成为一种顺应时代潮流、符合时代精神的创新品牌.我们坚信,这个品牌一定能够发扬光大,成为中国传媒跨越式发展的主流.

注释：

[1][8][14]孙德宏：《理想之于当下的新闻传播》,《传媒》2010.8

[2]吴飞主编：《传媒影响力》2005年版

[3][6]蒋宁平、欧阳宏生：《社会核心价值建构中电视的担当与现实境遇》,《中国广播电视学刊》2010.5

[4][12]张振华：《用思想办广播,办有思想的广播》,《视听界》2007.1

[5]张君昌：《60年来中国应对突发事件的政策法规及新闻报道和编辑理念演变》,《中国编辑》2010.省略/2008/03/post_49.

[10]蔡敏：《把纸媒做成观点纸》,《传媒》2010.7

[11] 学良：《电视要做有思想的媒体》,《南方电视学刊》2009.7

[13]陆小华：《传播模式的变化与趋势（续）》,《新闻战线》2010.6

[15]丁海森：《公信力是媒体品牌的核心――从“普利策奖”谈起》省略/

（作者为湖北广播电视总台编委、新闻综合广播总监）