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“看文先看题”是很多人的阅报习惯.翻开报纸,人们大都先浏览一下标题,再根据标题所提供的信息确定阅读的文章.在以线性方式传播的广播电视节目中,标题可以起到“导听”、“导视”的作用.
新闻；评论标题；艺术性
“看文先看题”是很多人的阅报习惯.翻开报纸,人们大都先浏览一下标题,再根据标题所提供的信息确定阅读的文章.在以线性方式传播的广播电视节目中,标题可以起到“导听”、“导视”的作用.
人们常把标题比作文章的眼睛.好的标题既可以“以目传神”――表达文章的主要内容和思想,也可以“以目传情”――传递作者的某种态度和情感.好的标题能够先声夺人,引起读者浓厚的阅读兴趣；能够启发读者,帮助读者把握文章的主题；能够扣人心弦,在读者的心中留下深刻的印象.
简单明了,言简意赅.“文以简洁未为能,不以繁缛为巧”.新闻评论的标题更要求言简意赅,“立片言以居要”.因此,作者必须用高度概括的、非常简练的文字把评论的内容、作者的情感浓缩于字数少的不能再少的标题中.简洁才醒目明快,更加易读易记.如《中国青年报》曾有一篇社论,针对我国运动员首次夺得奥运会金牌而发,标题为《别了,0!》.这个标题,高度概括了中国人民永远与奥运金牌零的历史告别的自豪和志气.该社论的作者采用口语化短语作为标题,使标题简练、通俗、干脆,体现出标题口语化应有的新意.
积蓄力量,撞击心弦.新闻评论担负着驳斥谬论、澄清是非、扶正祛邪的重任,因而较强的论战性.评论的论战性要求评论的标题不能软绵绵的,必须具有能启发受众的哲理,能震慑人心的气势.通过多年的采编实践,笔者认为论说性的评论标题要理直气壮、音韵响亮,如《望子成龙先要教子成人》；号召性的评论标题要铿锵有力,富有鼓动性,如《讲真话与听真话》；指导性的评论标题要体现紧迫感、催人奋进,如《大家都来描绘绿色的画卷》；揭露性的评论标题要机智辛辣,如《剪裁,非书记不可吗?》.
设置悬念,引起注意.一个好的评论标题往往在表明态度时既旗帜鲜明,又不直露肤浅.标题如新闻评论的门户,不妨先卖个关子,提出尖锐的矛盾或设置疑团,以突出评论的主题.一是设问法,如《好经为什么念歪了?》.二是歧义法.歧义的评论压题紧扣读者心扉,值得一读,如《“检查团”该检查!》.三是省略法.新闻评论的《幼吾幼等》,标题既有新意,又有文采,值得多读几遍.四是反常法.如《“杀鸡”亦可用“牛刀”》,由于相互反衬,形成悬念,使得标题既有文采,又有特殊的艺术魅力.
幽默风趣,寓庄重与诙谐.不少读者以为评论是板着面孔讲道理,因而制作的标题也常常平淡无趣,缺乏吸引力.其实,评论要增强感染力,其标题最好能寓庄重于诙谐之中,尽可能幽默有趣.深刻的含义一旦披上风趣幽默的语言外衣,无疑会增强表达效果.如《白塔寺在叹息等》,把白塔寺当朋友,写出了一家工厂的烟囱正向它喷吐烟云,愁眉紧锁的白塔寺放佛在轻声地叹息；又如录音述评《是狼来了,还是机遇来了》,评论的是辽宁作为国有大中型企业最为集中的省份之一,面对东南沿海地区一些效益较的企业“挥师北上”,实行企业兼并、资产重组,很多领导、职工感到困惑和苦恼.这篇幽默风趣的述评触动了他们的敏感神经,同时也提出了他们亟需解决的问题.明快简洁,寓意深刻.
妙用修辞,引人入胜.评论语言切忌干瘪枯燥,其标题更要讲究文采.而修辞手法的巧妙应用,往往可以使标题文采飞扬,引人入胜.在标题制作中,恰当的运用比喻、比拟、借代、双关、对比、对偶、反语、谐音、重叠、回环等多种修辞手法,来揭示文章的主题和论述范围,无疑会增强标题的文采.如《莫把“衙门”抬乡下》（比喻）、《“办班”热缘何高烧不退》（比拟）、《飞去“乌纱”又飞来》（借代）、《手机市场急需“治”水》（双关）、《止谤与倡廉》（对比）、《一年更比一年好,定叫今年胜往年》（对偶）、《这就是“天然盟友”的“无私援助”》（反语）、《“知民度”与“知名度”》（谐音）、《“历史性的转变,历史性的会议”》（重叠）、《穷吃,吃穷》（回环）等.这种种修辞手段的运用,会使写出的评论生动活泼,或寓深意,或讽刺,比起直接褒奖或数落,显得更含蓄有味些.而且,有的修辞手段也可使标题达到和谐、工整之美.
新闻评论标题的艺术性是相互联系而不是孤立的,一个好的标题往往兼具几美.作者在制作标题的过程中切忌不要为美而美,从而忽略了内容与形式的统一.而且在注重新闻评论标题的艺术性的同时,切不可忽略了标题的共性和特性,否则会使读者很难了解标题的确切含义而产生误解,就有可能画蛇添足、弄巧成拙.