擦亮新闻的眼睛

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【摘 要】标题是新闻的眼睛,是新闻的精华,是受众识别新闻内容、判断新闻价值的第一信号.标题的优劣直接决定着读者的阅读.当下,新闻已进入读题时代,这对纸媒提出了更高的要求.本文试以笔者十余年的社会新闻编辑工作经历,分别从简洁化、切题化、形象化、趣味化等角度剖析社会新闻标题的语言特征.

【关 键 词 】社会新闻 标题 标题制作

俗话说“看书看皮,看报看题”.新闻标题第一时间冲击读者的视觉,对传播信息、表现主旨、刺激受众感官有着举足轻重的作用.正因为如此,新闻标题常被喻为新闻的眼睛.各新闻媒体编辑记者都想尽办法在标题制作上下功夫,以吸引更多读者的眼球.

笔者在《亳州晚报》从事社会新闻编辑工作十余年,综合近期纸媒的发展形势,笔者以为,新闻事件的发生与报道的时间差越来越短.社会新闻编辑必须创新与传统相结合,快速地拟出能概括新闻重要内容的标题,尽力打造具有简洁化、切题化、形象化、趣味化特征的标题.

一、简洁化

简洁明快的标题,醒目、顺耳、易记、使人一目了然,更易被生活节奏越来越快的现代受众所接受.反之,冗长繁琐的标题只会赶走受众,使新闻的精华丧失吸引力,失去原本应该具有的生命力和实际作用.

《亳州晚报》曾经刊发《兴趣班：谁更感兴趣》,其原始标题为《兴趣班究竟满足了谁的兴趣》,两个标题相对比不难发现,前者更加简短易懂,更能吊起受众的胃口,而后者则显得相对缺乏特色.另外一篇,《12355透视孩子的心理问题》被改成《12355为孩子排解“心愁”》,将透视改成排解,将心理问题浓缩成“心愁”,更加简洁,能起到打动人心的作用.此外,用《交学费冒出个“代收款”》代替《学校为学生添置教辅材料超过了“公示线”》这样一个较长的标题,明显避免了拖沓的弊病.

比如,原标题《兜风加油强开溜 “霸王油餐”法难容》改成《加油不付款 开车就跑》,前者使用了“霸王油餐”虽然较形象,但是“法难容”三个字却太守规矩了.改后的标题不但简洁了,而且能吸引读者继续看下去.还有一篇通讯员写来的稿件,原标题《六十多岁老人忘了回家路》改成《老汉赶城回家摸错路》,不仅省去三个字,而且更直接明白.《渴望帮助更多寒门学子改变命运》改成《渴望爱心帮助改变命运》,也达到简洁化的效果.

二、切题化

切题,讲究文要对题,不偏题,不漏题,将文章的主旨或者亮点表现在题目中,起到提纲挈领的作用.如果题目有失偏颇,不仅会使重要信息在题目中流失,失去受众群,还会降低报纸的水准.

比如《因奸情狠心女杀夫》,这个标题本身并没有问题,但却少交代了一个重要动态信息,就是“狠心女”受到了什么样的处罚,而这个动态信息正是受众急切希望知道的.将其改为《杀夫狠心女被判死缓》,则明确交代了案件最终结果,对全文进行了概括.《为上学,她离家出走》和《农家女离家出走筹学费》两个标题,使用起来可能会起到相反的作用,前者意思模糊,受众可能会疑惑,为上学为什么就要出走呢?而后一个标题则传递一个信息,“出走筹学费”.还有一篇稿件的原标题是《家装游击队亟待规范管理》,这个稿件标题反映的问题范围太大,而且有标语式、口号式嫌疑,改成《家装游击队出问题它不问》则直截了当,比较切题.

三、形象化

标题仅仅符合逻辑性和新闻性已经不能满足受众的需求,还需要记者和编辑对抽象出的新闻主题以及关 键 词 进行形象描绘,才会增强感染力.一个形象化标题可视、可感,具有很强的概括性,能够取悦于读者,甚至可以提升新闻媒体的文化品位.

2012年1月16日,笔者遇到一篇标题为《电线杆立在小区路中间 多部门互相推诿无人问》的稿件.这篇稿件的标题虽然切题,但是有些拖沓,不够简洁.笔者经过考虑,把原标题修改成《七年了,谁来给它挪挪位?——电线杆立在小区路中间,居民行走不便且存在安全隐患,单位之间相互推诿》.这样一改,稿件反映的问题就形象化了,也能引起读者的阅读.

还有一篇民生新闻,原标题《下水管道不通,小区业主与房产公司“动手”闹至派出所》,虽然把文章内容要素交代得很全面,但是字数太多,很普通.后来,笔者改成《下水道堵了又堵咋就修不好?》稿件反映的问题立即就很形象化了.

标题形象化必须忠实于稿件内容.比如,《新华北路二区内私搭乱建严重》,“私搭乱建严重”是各个媒体常用的一个标题,换句话说,也是很过时的.若改成《建房搭院 圈地种菜——居民在小区内乱建“杂物房”》,稿件内容则一目了然.

同一篇文章,如果使用《超市迎来“图书馆” 购物学习两相宜》这个标题,显得生硬又缺乏吸引力,但换成《“图书馆”走进超市休闲区》,将图书馆拟人化,用一个“走”字点亮了整个标题,生动形象,读起来也轻松自然.《除草剂“除掉”100多亩玉米秧苗》中,除草剂原本除去的应该是草,标题表明除掉的是玉米秧苗,用这种反差来吸引读者,远比《沙土镇100多亩玉米秧苗中毒枯萎》要有力得多.

四、趣味化

新闻标题趣味化是对新闻标题同类化、简单化提出的挑战.笔者认为一个趣味化的标题是作者凭借新闻的敏感性和眼光的穿透力,发掘新闻事实中的新奇点,运用自己丰富的知识储备,在标题中加以提炼而成.

一篇反映“光明小区”治理情况有所好转的新闻稿,仔细斟酌不难发现可以在小区的名称上做点文章,将标题制作成《光明小区治理初见“光明”》,将小区的名称和治理结果联系起来,使之趣味性十足.《探营一元店 挂羊头卖狗肉》,这个标题中运用了口语化色彩较为浓厚的“挂羊头卖狗肉”一词,平添了几分趣味,也通俗易懂.

趣味化社会新闻标题既能够运用口语化的语言准确传递稿件中重要的信息,又具有趣味性、亲和力,适合广大读者的需要.比如一篇稿件的原标题《家人重金收买 民警不为所动》对称,切题,但是若改成《窃贼回家午收 民警抓捕遭遇“糖衣炮弹”》,加上“糖衣炮弹”四个字,趣味性跃然纸上.尽管标题制作的形式、方法、技巧可以求新求变,但新闻标题的制作不能随心所欲、信马由缰,新闻标题制作原则必须严格遵循.总之,我们要重视做好社会新闻标题制作,把握时机,吸引读者眼球,揭示新闻内容,传播信息,留住读者,寻觅自己的知音,实现自身的价值.□

（作者单位：亳州晚报社）

责编：周蕾