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在媒介融合的大背景下,融合新闻演变成文本、图片、视频、音频、三维动画及互动手段于一体的“跨媒介新闻”,其叙事模式、策略、方式发生了本质的变化,当然,这也是对媒介传播与媒体格局变化的“自适应”.
叙事模式：语言模式转向交流模式
传统的新闻叙事注重新闻的真实性、客观性,“要求运用准确、具体、通俗、清晰、简洁的语言叙述事实”,①第三人称客观叙事模式占据主流地位.融合新闻把握叙事节奏、调整叙事内容、适应受众阅读需求.于是,叙事模式的转型被融合新闻的快速发展倒逼,语言模式中的交流需求日益增加,主要通过以下三个方面实现融合新闻的交流叙事模式：
(一)第二人称的使用
第二人称往往给人主观气息浓厚,与新闻客观性要求相悖的感觉,其实第二人称在融合新闻叙事过程中往往更能接近新闻主人公本身.第二人称直击现场,直观反映现场氛围与人物情感,将融合新闻的表达贴近现场、当事人、新闻受众的情感.
(二)“对话”式的叙事
融合新闻主持人之间、主持人与现场记者之间、记者与新闻当事人之间、记者与新闻相关人之间均需要“对话”的形式来表达,并配合数字技术展现整篇新闻报道,这也是融合新闻与传统新闻的重要区别.
(三)受众信息的及时导入
融合新闻中受众几乎与新闻同步“发声”,所以,网络新闻报道中一些读者、受众的信息或者作为评论紧随其后,或者干脆被记者直接引入文中,成为新闻的一部分.
叙事策略：形式多样化、内容“软化”
(一)形式多样化――从标题到关 键 词
1.标题叙事策略的变化
传统新闻标题的完整形式突出新闻事件的氛围、背景、原因,更注重新闻要素的核心选择与表述,习惯于以事件结果、目的、关键点的补充收尾.这种虚实题相依存的标题叙事与融合新闻中传播媒介的特质无法自然对接,比如融合新闻中采用音视频报道的新闻要求突出事件的实题表达,并且要求打破书面语过于正式的叙事,偏向口语风格,很多内容依靠新闻内容中的图片、音视频来完成.
2.关 键 词 意识
融合新闻中对于关 键 词 的关注源于搜索引擎优化不断发展的要求.为了便于日后的新闻内容搜索,增强融合新闻传播的影响力,实现传播价值的最大化,融合新闻制作者需要关注新闻关 键 词 的选择与使用问题.②关 键 词 可分为两类：目标关 键 词 （核心代表词语）,长尾关 键 词 （不具有核心代表性的关 键 词 ）.③融合新闻中关 键 词 的制作要以实用、准确、简洁为目的,其基本顺序：标题、类别（频道）、站点名称.关 键 词 的制作不宜过多,可从网络工具中根据指数选用,也可用网络工具选择.
(二)新闻叙事内容“软化”
1.文字叙事→图片叙事→音视频叙事
传统叙事中文字的表意作用是不可撼动的,围绕文字的音、义、形实现新闻叙事中新闻要素的优化表达,体现传播的真实目的,文字叙事功不可没.
基于文字叙事,图片叙事与音视频叙事成为新闻“软化”的最有利执行者.主持人打破了原有的主持方式,以“换口味”的方式将新闻“谈”出来、“讲”出来、“聊”出来,甚至是“侃”出来、“微”出来、“博”出来,让当事人、相关人、网民发声,彻底颠覆了传统新闻叙事.
2.矛盾冲突先行
融合新闻中,广播电视、网站视频等新闻报道形式要求主持人、记者在很短的时间内用简洁明快、直指事件矛盾冲突的方式抓住观众,吸引其注意力.
如《新闻调查》“天价住院费”开篇：“患者在医院住了67天,光住院费就花去了将近140万,平均每天花去2万多.”④观众立即被吸引,随着叙事张力不断刺激观众,实现了新闻价值的最大化.
3.叙事内涵与美感
融合新闻叙事内涵丰富.单纯的文本叙事很难将新闻当事人、叙述者、评论者的情感直接表达出来,而融合新闻中的图片、音视频、链接等形式通过画面、场景、镜头变化巧妙地实现了表达的直观与现场感.融合新闻叙事注重节奏、色彩的调整,多媒介本身的特点即决定了融合新闻必定会通过插入图片、调整长短镜头、变化新闻场景、多人称叙述等方式变换新闻叙事的节奏,实现图片、画面中的色彩变化,使人物间的情感交流得以顺利完成.
叙事方式：转向非线性叙事
线性叙事一直是传统新闻坚守的文本叙事形式,随着融合新闻的产生,特别是超文本技术的使用,叙事方式发生了重大变革.
(一)无限的多层次叙事
融合新闻中,主页可以设置全版的新闻标题,信息量大,点击新闻标题,进入正文阅读,点击正文下方的相关链接,可以查看相关新闻内容（比如同一新闻人物）,点击新闻关 键 词 或者标签,可以阅读类似的新闻内容.
(二)回忆式、互动式叙事
回忆式叙事往往从事件发生的起因、萌芽、诱发点出发,通过情景再现、直接引语叙述等形式,以图片、音视频、三维动画等手段展示,完全打破了线性叙事的限定,极易吸引新闻受众,互动叙事代替了单向表达.
(三)被消解的文本线性叙事
融合新闻借助视频、图片、三维动画等形式实现了新闻的可视性.文本叙事支撑起了新闻主体内容,而视频、图片、三维动画等形式也实现了部分叙事功能,对于传统的线性叙事的顺序、比例、层次都产生了重要的影响.
融合新闻的产生与发展对于传统新闻的影响,不仅仅表现在手段的多样、技术的更新等方面,更深层次地体现在叙事模式、叙事策略、叙事方式等方面的变化.⑤当新闻受众逐渐关注、适应、熟悉、使用融合新闻的同时,也接受并参与着叙事方式的转型,融合新闻将随着媒介的深度融合、数字技术的进步、新闻受众需求的变化而变化.从这个角度讲,融合新闻对于传统新闻叙事的改变才刚刚开始.
【本文为2014年度河北省高等学校人文社会科学研究青年基金项目“融合新闻报道叙事研究”（编号：SQ147036）阶段性成果】
注释：
①刘冰：《新闻报道写作：理论、方法与技术》,南方日报出版社,2012年版,第61页
②刘冰：《融合新闻关 键 词 确立与运用》,《中国出版》,2013年12月下
③昝辉：《SEO实战》,电子工业出版社,2012年版,第86页
④黄栗：《深度报道栏目的品牌研究――以央视,〈新闻调查〉》节目为例,《中国传媒》,2012年第22期
⑤王晓斌 欧阳照：《新媒体时代下新闻叙事中叙述的创新》,《青年记者》,2013年12月中
（作者单位：唐山学院文法系）